对于广告变现类休闲游戏来说，想要在激烈的市场环境中获得高价值用户，又能保持ROI目标水准，一直是个难题。
然而，风靡欧美的休闲游戏Tile Master通过“太极方案”巧破局，并成功实现:
所以，ROI目标与高价值用户真的是鱼与熊掌的关系吗?
Tile Master 是波克科技股份有限公司（以下简称“波克城市”）发行的一款休闲游戏。
波克城市成立于 2010 年，2018 年开始从事出海业务，连续四年入选中国互联网百强企业。旗下游戏覆盖休闲竞技、收集养成、模拟经营、策略对战等多个领域，累计注册用户已超过 5 亿人，月活跃用户过 6000 万人。
Tile Master 是波克城市发行的出海游戏中的佼佼者，游戏新玩法丰富，新用户易上手，吸引了大批欧美中年女性玩家。欧美地区的玩家质量普遍较好，游戏也获得了更高的 ARPU。
然而随着市场竞争日渐激烈，Tile Master 还是遭遇了瓶颈。
Tile Master 刚出海时，主要通过测试优秀素材，寻找效果较好的渠道进行获客，尽量用 KPI 范围内的价格去获取更多一般用户。
随着市场竞争变大，推广时间变久，原本策略获取的用户质量低，而获客单价却持续上升。普通时间类投放不仅单价高，并且很难找到真正的高价值用户。久而久之，一般用户无法满足获客单价上浮，Tile Master 不能再像以前一样持续平稳地获客，改变迫在眉睫。
Tile Master 需要解决的核心问题，就是找到一个行之有效的方法，既能满足 ROI 目标，又能有效锁定高价值用户。在谷歌团队的建议下，Tile Master 营销团队大胆采用“太极方案”，转换推广思维，巧解僵局。
顾名思义，“太极方案”采用了针对性打点的方式，直击高价值用户，四两拨千斤。
第一招
分析用户
为了找到回收更好的优质用户数据，Tile Master使用Google AdMob并且获取用户变现价值数据，同时分析了每个用户每天看每个广告带来的收入数据。
第二招
用户分层
根据数据将现有的用户进行广告收益分层，将价值高的用户通过自定义的太极事件点上报给Firebase。
第三招
精准打点
Google Ads通过tCPA的买量方式基于太极.的Firebase事件出价，最终帮助Tile Master精准且持续地找到更多的高价值广告新用户,从而实现了ROI大幅提升。
“太极方案”解决广告变现游戏痛点，让 Tile Master 快速“逆袭”，仅仅三个月的时间，游戏在广告回报、用户留存和纳新方面获得全面提升。
此次“太极方案”的喜人效果让 Tile Master 营销团队信心大增，对广告变现产品的推广也增添了新思路。
最有效的是针对IAA高价值用户获取的太极方案，在和谷歌团队的协作下，我们结合变现端数据制定了针对性的打点方案，并且通过买量测试获得了有效的数据提升。
—— Huizhi,波克城市海外市场投放负责人
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