如何做好抖音运营

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如今是全民短视频时代，各大短视频平台更是如雨后春笋般涌现，成为大众娱乐休闲、获取讯息的主要通道。短视频以低成本、高传播力及影响力闻名，无数企业更是看准了这个商机，纷纷入驻短视频平台。其中，无论是独领风骚的抖音，还是网红摇篮快手，甚至是微视，都拥有着大批的拥护者。那到底怎么拍好短视频呢?

1.内容运营

竞品账号在内容上和我们的差别不大，所以我们就要着重考虑如何打造差异化优势。我们可以从两个角度出发。

(1)内容形式更优化

比如，抖音上最常见的展现形式是视频+字幕+热门歌曲。那么我们如何在这个基础上进行优化，突出差异化优势呢?有2个方式可以参考。

第一，真人配音。将内容配合语音呈现，配上字幕，用户的体验感会更好也更容易记住视频中的内容。

第二，真人出镜。我们前面提过，真人出镜对于账号人设的打造很有帮助。

比如，某账号的人设是个30多岁的家庭主妇，其主演语言简练清晰、动作大方得体，真人出镜配合生活小技巧的内容输出，整体的和谐度会更高。

(2)挖掘竞争对手没有做的内容，找到突破口

我们要想打造差异化优势，就得挖掘竞争对手没有做过的内容，这些内容对用户来说可能更有价值。这要求我们在自己的内容领域里有非常丰富的经验，能够找到别人不会轻易发现的内容。

以上2个角度可以帮助我们找到内容层面的突破口，打造差异化优势。

2.确定方向

直播间互动

直播间互动

这里的方向指的是领域的延伸方向，分为宽泛方向和垂直方向

我们仍以生活小技巧类账号为例。有一类账号发布的内容包括各种小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收纳整理的知识等，这就体现了宽泛的方向。另一类账号只分享各种收纳整理的知识和方法，这就体现了垂直方向。

那么，在这两种方向中，采用哪种比较好呢?其实，两种方向都有利有弊。

采用宽泛方向的好处在于话题点多，运营者不用担心内容枯竭;不好的地方在于，对某些用户来说，内容可能不够集中，比如用户只对整理收纳感兴趣，其他内容对他来说没什么价值，因此，他需要从所有视频中筛选整理收纳的相关视频，这既会增加用户的操作成本，也会让用户的体验更差。

采用垂直方向的好处在于内容更专业，比如账号发布了上百个分享各种收纳整理方法的视频，那么用户会觉得，学收纳整理，看这个账号就够了;不好的地方在于，如果你在这个领域的专业程度不足，那么在产出一定量的作品后，可能面临内容枯竭的危机。

大家要根据自身情况来选择内容输出的方向。

3.时间性

我们需要关注的时间有两个：一是竞品账号发布内容的时间，二是竞品账号用户回复的时间。

一方面，一个靠谱的账号一般不会在任意时间发布视频，而会根据经验选择一个时间段来发布视频。大部分用户刷抖音的时间集中在饭后和睡前。所以在这两个时间段，用户活跃度最高，平台流量也最大。抖音运营者应该选择流量高峰期，所以，我们可以观察竞品账号的发布时间。在两天内发布的视频都附带有具体的发布时间，这可以作为我们的参考。

另一方面，我们同样可以看到视频发布两天内用户评论视频的具体时间。通过观察，我们不难发现，在某个时间段，目标用户会特别活跃。而这也可作为我们发布时间的参考。

4.选题选择

选题指的是话题的选择。我们通过话题可以找到竞争对手，反过来，我们也可以观察竞争对手最喜欢参与的话题，从中找到选题。

我们可以观察竞品账号的视频列表，找到标题中带有的话题，单击每个话题，可以看到话题对应的播放量。播放量高的话题，其热度就高，那么我们也可以参与这个话题。

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