应用与游戏出海期刊：谷歌赋能，领跑 2022 下半场

在秋风渐起的收获季中，2022年第三季度也接近尾声，开发者们要在现有的全球变化趋势中实现发展，就需要开拓新的视角和增长方式，灵活运用谷歌工具挖掘潜在的机会点。为助力中国开发者们更好地开拓出海业务，保持品牌竞争力,实现高质量增长，谷歌相继推出几项新功能，希望更好地帮助广告主优化投放效率，实现转化目标一通过优化目标谷歌广告支出回报率，为广告变现应用收入增长赋能; iOs应用广告的设备端转化测量解决方案现已.上线。

同时，HTML5 (H5)游戏行业正在蓬勃发展。无论是游戏开发者或是非游戏类发布商，这些基于网页、即点即玩的休闲游戏，是一个增加收入的绝佳机会。本期我们也将进一步 带来关于HTML5游戏的最新洞察，共同探讨H5游戏的兴起所带来的增长契机。

最后，本期我们还将带来对于Google Play政策更新的进展，以及如何获取“Google Play商品详情”证书等精彩内容。

产品快讯

1、如何借助目标广告支出回报率(tROAS)实现应用内广告变现收入增长?

谷歌广告变现正成为应用生态中日趋重要的变现方式，越来越多的开发者开始寻求整体产品解决方案，以更好地衡量并优化广告互动收入的增效。基于市场需求，谷歌推出了专门针对广一告变现应用的目标广告支出回报率(tROAS)广告系列优化策略，旨在通过优化倾向于与应用内广告产生交互的用户启用tROAS出价，为开发者提升谷歌广告效果。

针对增长广告收益，tROAS竞价策略有何优势?

1、针对谷歌广告变现应用量身打造的广告解决方案，专注解决变现痛点;

2、更有针对性地优化投放目标，聚焦获取倾向于与应用内广告互动以提升应用收入的用户;

3、利用Firebase和谷歌的机器学习能力，最大限度地提高应用类谷歌广告效果。

案例参考:

Bitmango 是全球领先的休闲游戏 (如三消、拼图)发行商。他们致力于借助先进的投放策略，以获取忠诚用户，实现广告盈利;同时，在针对于广告变现的目标广告支出回报率(tROAS) 竞价策略开启首轮测试时，Bitmango 也积极参与其中，以期通过吸引倾向于与应用内广告展开互动的用户，实现更高的广告支出回报率(ROAS)。

谷歌团队发现，使用tROAS竞价模型可以有效地优化广告收入，获取的用户留存率更高，带来广告收入的能力更强。在设置对照实验的过程中，控制组采取tCPA竞价策略，优化应内事件;测试组，采用tROAS竞价策略，优化广告支出回报率。该实验选用了Bitmango在美国发行的一款Android游戏,在严格控制的测试环境下进行了为期四周的测试(2020年第四季度)。实验结果显示，采用tROAS竞价策略的实验组在广告支出回报率、用户留存等核心指标_上均优于对比组(tCPA)。

2、ios应用的设备端转化衡量解决方案助力决胜ios业务

2022年谷歌在隐私安全环境下继续发力探索，推出适用于iOs应用的设备端转化衡量的最新解决方案。设备端转化衡量解决方案采用了加密协议技术PSM (Private SetMembership)，通过引入可以准确追踪的确定性数据(第一 方数据)，来实现更为精准的转化衡量归因。

广告主的第一方数据是隐私安全环境下最重要的资源，而设备端转化衡量则依赖于广告主第一方数据的设备匹配来实现。这样谷歌平台和广告主均无法识别用户个人信息，在保障用户隐私安全的同时，打造更优谷歌广告成效。

其他资讯

Google Play政策更新和重点解读Google Play于2022年8月上线《GooglePlay政策更新手册|2022年8月》，从优质谷歌广告体验、应用内广告订阅等方面进行了政策更新与阐述，您可以观看系列视频及时了解GooglePlay政策最新进展和重点解读,随时随地查看Google Play政策更新和实用资源，掌握最新动态！

考取“Google Play商品详情”证书,

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