知舟运营：淘宝电商运营，怎么通过直通车测图

知舟显现要告诉商家，直通车的数据主要来源店铺的产品，也就是说卖家的产品决定了直通车的数据，很多卖家其实直通车技术很一般，但是可以做到数据很好，原因就来源于产品本身，直通车去测款测图的一个根本的原因就在于它能够反映展现量的数据，因为自然搜索是不给我们看展现量这个数据的，不给看展现量数据其实是没有办法做的。

产品测款

绝大部分的非标品行业及新兴行业，首先新建推广计划，在营销场景中可以看到有日常销售、宝贝测款、活动场景以及自定义场景，日常销售（促进成交）以提升货品销售为主要目标，选区高精准性和高转化性关键词级人群，辅助对应的出价，提升转化效果，宝贝测款（均匀快速获取流量）测款策略帮助快速均衡流量引入测款宝贝，快速掌握测款数据，活动场景（促进活动爆发），以活动前快速获得较大流量为目的，选区类目及高流量词及对活动的相关兴趣人群，帮助为活动爆发期流量蓄水，自定义场景就是自定义填写推广的营销场景，选择不同的活动场景淘宝在后面的流量分配上面按照它提供的场景提供不一样的关键词，以及在后面的引流方面会有不同的引流点，直通车后面开的词要确保和自然搜索一致，货源和关键词统一，货、词、推广是一条整线，所以直通车选择自定义场景，因为直通车获得的流量跟自然搜索的曝光要一致。

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投放方式

投放方式分为智能化均匀投放和标准投放，智能化均匀就是淘宝帮你把钱平均的花费在每一个小时，而标准投放就是怎么快怎么来，既然是测款测图，第一点，数据要平均，尽量让每一个时间点都能够有展现量进来，第二点，有一定的基础数量。

产品选词

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选词的时候看这个词跟自然搜索引流目标是否一致，选词标准，不精准的词不选，精准但展现量小的词要选，在选词之前一定要把缺失的自然搜索标题加入创意标题，不加进来产品的可选词就会变少，创意标题要包含所有的自然搜索标题，从关键词的质量分中就能看出这个词在自然搜索中的权重，选完词之后，将关键词组合成不超过20字的创意标题，添加创意标题可以加强产品的相关性，使选词范围更广，然后再重新选一次词，计划里必须要有10-15个词。

价格定位

出价建议出到7-10名，这个位置不高也不低，如果类目比较小，则不要低于4-6名，因为排名靠后展现量低，并且得到的数据比真实数据更低，直通车有个非常关键的点，就是排名影响你的点击率，甚至还会影响到转化率。

直通车标准

第一点，时间，建议春季最少开三天，春季期间数据波动比较大，需要开更多的时间来确保数据是客观的，第二点，展现量，展现量要保证一个单品不低于五千，第三点，点击率，每一个词的点击率达到行业平均点击率算及格，达到1.2-1.5倍算优秀。

网店运营是一个漫长的过程，切不可一蹴而就，好的产品都是深受消费者的喜爱，知舟建议如果之前没有开过直通车，那么直通车的基础数据来源于自然搜索，如果一些卖家如果是新店，想要直通车基础数据好一点，建议在开直通车之前先做一些基础数据。