快手效果广告的创建流程
账户创建流程-开户流程（快手号完善）
账户创建流程-需求确认（选择营销目标）
账户创建流程-物料准备
账户物料
快手号完善：账号封面、账户头像、个人介绍等。
应用类产品：
1、应用包/下载链接
2、样品监测链接（API对接必填）
3、产品icon（450*450，小于100k）
4、包名及隐私政策（限安卓）
线索类产品：
1、落地页链接
2、监测链接（根据线索追踪方式决定是否填写）
素材物料
1）素材封面：
建议视频搭配多封面进行投放，信息流版位每个视频搭配5-8个封面，增加视频展现概率，测试不同封面效果。
2）素材内容：
分析产品核心利益点，多角度策划素材类型。抓住黄金3秒创意法制，在3秒内吸引用户兴趣，进入情节，进而挖掘用户需求。最后需对用户做出行动引导。
素材文案
文案体现在封面上时，需要简短吸睛，给用户留出悬念，引起用户点击兴趣，避免对产品的直接描述。文案作为广告语时，需要体现核心利益点具备行动引导性质。
账号创建流程-联调测试（注意事项）
一、监测链接填写必须正确
不同的产品监测链接混淆、错填导致转化数据流失，不能正确回传。
二、联调测试计划及时关闭，避免过度消耗
完成转化数累计后未关闭联调此时计划，导致不必要的账户消耗。
账户创建流程-联调测试（转化追踪）
账户创建流程-物料准备（人群打包）
提前创建人群包，避免因人群包没有生效而无法正常使用。
账户创建流程-广告搭建（搭建方式）
广告计划：
可根据视频类型、创意方向、投放日期或投放平台等维度设定。
建议：1条计划对应5个左右的广告组。
广告组：
可根据不同的定向设置进行设定：
1）目标应用设定
2）目标人群定向
3）投放目标和出价
广告创意：
投放位置选择：选择希望投放的广告位置
创意上传：可根据不同视频和封面进行搭配，增加曝光几率：
1）不同视频内容避免互相抢量。
2）不同封面搭配测试封面效果
3）程序化（推荐）+自定义创意结合。
广告监控：添加正确的监测链接。
账户创建流程-广告搭建（注意事项）
一、出价设置
进行出价设置时注意小数点位置，尤其做批量改价时注意切勿出现小数点位置错误，导致出价翻倍或频繁改价，使账户产生过度消耗。
二、优化目标设置
错选上一级转化目标，导致出价过高账户过度消耗。如：激活目标错选行为数，或付费目标错选激活/行为数。
三、其他注意事项
1、推广链接有误
投放链接填写错误；导致：广告审核不通过，延缓投放效率。（千万要核查清楚）。
2、产品基础定向以外的扩量
在客户要求的基础定向以外投放，导致的额外消耗易引起不必要的赔付纠纷。如某网游产品，定投男性，智能扩量时须勾选“不可突破性别”。
账户创建流程-账户审核阶段
账户创建思路
账户创建思路-投放策略制定
账户创建思路-推广计划命名思路
计划命名思路：建议涵盖此计划重点新，名称表达清晰。
计划举例：产品分类+广告资源+其他（客户要求格式）+上线日期。
广告组命名思路：建议按照重要定向命名广告，更有利于后期管理。
广告组举例：出价方式+核心定向（智能定向+行为意向定向+性别等）+投放广告版位+上线日期。
创意命名思路：建议按照创意类型命名广告，更利于后期管理。
创意举例：拍摄场景（手法）+视频类型/概述（口播、情景、大字报...）+上线日期。
账户创建思路-账户命名参考
账户创建思路-命名技巧总结
1、为了便于管理和查看，账户结构清晰，明确投放产品，投放形式，操作系统及上线时间；
2、若广告主进行多商品广告投放，建议分开商品搭建广告加护，将商品唯一对应的ID写入计划命名：
1）是为了一目了然，方便筛选查找；
2）是为了导出表格后对对应商品进行数据分析。
3、账户内广告命名建议设置固定的字段及分隔符，方便后期做不同字段的数据透视分析。
账户创建思路-定向投放
定向设置技巧：巧妙应用DMP，事半功倍。
上传人群包：上传人群包用于上传广告主一方数据资源，建议在账户启动器作为种子人群包建立账户人群画像。
新建人群包：根据用户行为去进行人群圈定，做定向测试。
拓展人群：利用种子人群进行looklike人群拓展，提高精准人群占比。
付费人群：快手联合第三方数据平台，匹配全量行业数据，供用户组合选择，帮助广告主提升广告投放效率。
账户创建思路-定向投放技巧
1、如果广告主的预算有限，建议使用DMP人群包，进行精准投放，以获取优质流量。
2、对于已经转化的人群，及时进行过滤。
3、相同素材可以尝试不同的定向进行投放；反之，不同素材可以尝试相同的定向测试。
定向设置技巧：相同素材可以尝试不同定向进行投放。
重度游戏等考核后端深度转化数据的产品或者行业可使用行为兴趣标签 ，人群包等进行定向投放测试。
定向设置技巧：不同素材可以尝试相同定向进行测试
轻度游戏、网赚、休闲益智类产品定向较为开放。
账户创建思路-账户搭建案例
分链路区分（考核目标）：
1、浅度行业、考核激活、注册类，如汽车平台、影音工具等，成本单价且不依赖于定向，素材决定效果；
2、重度行业，考核付费、ROI，如重度游戏、金融、教育等，成本单价高，付费效果依赖精准人群；
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