快手KA教育行业报告-2021年8月版 | 快手广告开户平台

PART1览数据

8月教育行业大盘数据

月度消耗趋势︰受K12政策监管影响，头部客户逐步暂停投放，8月整体消耗下降

8月二级行业消耗趋势∶财商培训增幅较大，稳居消耗占比TOP1，其他行业占比环比均有下降

8月教育行业核心指标趋势

核心指标∶大盘CTR环比上升53%，CPMI环比上升36%，目前财商及成人客户持续发力中，对大盘数据影响较大。

8月教育行业基建数据趋势

受K12政策管控停投影响较大，8月快手付费广告组上新量/素材上新量均下降﹔程序化消耗占比44%，环比下降22%。

8月教育二级行业基建数据

财商成人行业上新素材量/上新广告组量均有提升，素材跑量能力提升；

程序化创意在财商成人及兴趣培训占比均较高，在K12行业大幅下降。

月度教育行业出价方式趋势

8月表单出价消耗下降，付费出价消耗回升；

不同出价方式下，8月大盘整体付费成本均稳定下降，付费出价下的付费成本仍有明显成本优势。

PART 2品素材

PART3敲黑板

产品推荐-─键复苏

一键复苏是一个帮助学习期后掉量的广告组起量的工只。广告主可以为学习期后（结束/失败）的广告组设置一笔单独的预算，系统通过自动提价和策略扶持，在设定的时间范围内尽可能的花完复苏预算，帮助广告组拿量，延长生命周期。

提价+策略扶持协同高效拿量

通过系统自动提价同时策略扶持，提升广告竞争力。在预算及时间可控的情况下，拿量效率高。

支持强度调节和扩量投放

支持设置「探索强度」，指导系统保守或激进提价;支持设置「智能扩量」，帮助广告投放历史效果好的人群

可反复使用

「一键复苏」结束后，对广告组有再次拿量需求，可在开启24h后重新开启。

调价次数不计入赔付规定调整次数

「─键复苏」期间调价交由系统控制且不受赔付规则限制。期间的转化数与消耗不赔付，但转化数计入赔付门槛数。

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/16112.html