快手商业化广告审核分享 快手商业化广告审核2020年的第一封信

2020年，了解快手商业广告更多资讯，请来这里。

快手商业化广告审核团队一直被外界看做是神秘的存在。我们的一个策略调整就会对我们的商户产生重要的影响，但我们一直致力于为用户、合作伙伴和快手平台创造更好的体验，更好的环境。

为了让外界更好地了解我们，2020年我们决定和大家有更多的交流、沟通。我们将每月对快手商业广告审核策略、规则的动态调整进行总结和展示，结合新鲜的审核拒绝案例进行实战性解析，还望大家多多关注支持，给我们提出更多建设性建议。

1、近期变化点

【手机卡】每家手机卡客户在开户前要开始进行单独的准入风险评估，请大家务必关注。

2、典型案例展

【医疗】老铁们谨记APP中不能出现不可投放的行业！就像下面的案例一样，资讯类APP不能出现医疗咨询相关业务或内容。

1、近期变化点

【地图】现在大家制作素材的时候可以使用地图，但如需使用地图，必须是从自然资源部下载且标注着审图号的地图，不得使用卡通类地图。谨记谨记。

2、典型案例展

【关联性】使劲敲敲小黑板，各位老铁看过来！广告展示用的封面与内容一定要有关联性。下面案例中广告内容是一款魔幻风的动作游戏，但是封面却用了毫不相关的图片，是绝对不可以的。

关键日：春节

万众瞩目、期盼已久的春节终于要来啦。以下将针对春节期间可能会出现的问题结合《中华人民共和国广告法》等作出说明，请各位老铁一定要注意。

1、关键点：酒

如《中华人民共和国广告法》第二十三条所示：

酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

2、关键点：“原价”

根据《中华人民共和国价格法》相关管理规定，电商平台广告禁止对价格使用“原价”描述。

3、关键点：国家、政治、社会相关

如《中华人民共和国广告法》第九条所示：

广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

4、关键点：品牌

随着电视的普及，春节联欢晚会（简称：春晚）在1983年正式的进入大家眼帘。如今，春晚已经是大家在年三十儿必不可少的环节，但同时带来的相关注意事项是：不得在广告中出现“央视上榜品牌”的描述。

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