时光飞逝，我们还在疫情中，但春天已经来了。
我们快手广告开户审核政策也发生了很多变化，就让我们跟着小编一起看看2020年以来，商业广告审核规则上又有了哪些更新。同时，我们在本文中也隐藏了一个重磅“炸弹”，各位老铁一定要看到最后哟！
一、快手开户、资质审核
1、近期变化点
【收益率】在各位老铁的宣传中，金融产品的收益率不可高于12%哟，请大家注意哈。
2、典型案例展
【交友】各位老铁切记呀，不可以这样直接引诱用户充值哟
二、素材、物料审核
1、近期变化点
【电商】老铁们一定要注意，哄抬物价、高价销售是会受到快手平台的惩罚及法律的制裁的！另外，通过近期的热点事件来推销自家的产品，也是严禁的哟！
2、典型案例展
【交友】老铁们呀，一些看似与图片无关的话，但一想就能引申出极低俗内容的文案也是不行的哟。
三、部分行业审核细则大公布
前方高能！今年对于商业广告审核，我们神秘的商业审核大部队放出了重磅炸弹！！公布了一些行业的特殊资质收取及素材的具体审核细则！！各位老铁一定要细细核对，仔细阅读呦。
小编友情提示：请各位老铁注意，在规则中所举例的案例只为让各位老铁更易于理解规则，而类似雷同的情况也是等同于举例案例哟！
资讯类—工具
资质：《计算机软件著作权登记证》
素材：
1、素材中描述任务可赚金额，以及任务完成获得的具体金额，需出示活动证明（包含具体活动规则，提现流程、要求等）；且封面或视频全程需标注“奖励金额以实际完成任务为准”的警示语 ；
2、素材及页面不得出现虚假宣传、承诺高额回报及不符合现实逻辑的夸张性文案描述，例如：3天暴富、日进斗金不是梦等；
3、素材创意中若想表达可赚金额，必须明确的表述出赚钱的途径；
4、不得涉及短时间+收益类的描述，例如：视频创意玩一会就可以付零食费，付车费等；
5、不得涉及有悖社会价值观的内容，例如：工作挣得少不如玩游戏挣钱等；
6、素材中广告主产品系统功能应真实，不得使用不能实现的系统功能按钮，例如：完成任务同时赚钱金额达到XX元以上才可提现，素材描述为“立刻提现”；
7、涉及实物兑换口红、面膜等，其实物价值不得超过该类商品市场平均价格；
8、封面必须为视频抽帧内容（不得因封面必须为视频抽帧内容而强行添加不相关片段），且不可为低俗、恶心、影响美观度等内容。
资讯类—网络小说
资质：《互联网出版许可证》和《网络文化经营许可证》
素材：
1、封面所示内容及文字必须与视频内容保持较强的相关性，不得出现文不对题情况；
2、不得体现不良社会价值观及不良社会导向的内容，如小三、勾引嫂子、婚外恋等；
3、禁止包含淫秽低俗内容，如一夜情、天上人间等；禁止出现性暗示词汇，如侍寝、肉番、我上你下、夜夜承欢等；
4、禁止出现恐怖暴力血腥的场景和人物形象，如碎尸、配阴婚、活人祭祀、烘托封建社会题材、借助鬼怪形象渲染恐怖气氛等；
5、不得涉及孕妇形象及侮辱歧视诋毁女性的相关内容；
6、不得涉及粗俗描述性语句（详见通用标准），如屌丝、瘪三、劳资/老子/老娘等；
7、不得直接涉及或间接影射政治、官场内容；
8、不得涉及军事题材类小说及军人形象，包括但不限于警徽、军装等；
9、图片及视频全程必须添加警示语：本故事纯属虚构。
资讯类—交友类
资质：《计算机软件著作权登记证》
素材：
1、素材内容应文明健康，不得含有不良文化倾向和成人内容，不得涉及低俗图片和信息；
2、不得涉及单身求约、马上约出来、寂寞、需要人陪等暗示性语言或图片内容，不得出现含勾引、约炮等隐晦性词语；
3、不得利用计算机程序或其他方式向用户发送诱导性信息，假借促成约会、交友的名义骗取用户充值；
4、不得特意设定“离异”、“独自在某地孤单”等引起遐想的感情状态及具体年龄，不得使用具有诱惑性的词语，如“晚上睡不着”、“渴望约会”等描述素材中人物的心理状态，突出渴望约会陌生人的“愿望”；不得特意设定人物职业或穿着职业装束，如“女仆”、“制服类”等；
5、不得体现上门按摩、上门SPA或其他具有性暗示意味的服务内容；
6、不得使用虚假推广内容，如素材使用美女模特，文字显示“距您100米”，展示详尽地理位置，故意造成该广告模特距离用户很近，可以立即约到的虚假印象及挑逗性暗示；
7、不得体现夜聊、秘密约会或其他具有不良暗示意味的表述及当下热门话题和网络炒作等消极负面的文案；
8、投放的落地页必须是官网或app下载；且必须与开户备案产品一致；
9、素材不可涉及任何带有歧义的交友形式，不可涉及卖惨、不对等的年龄交友、孤单寂寞冷，重点突出一个人、特殊职业交友需求；
10、文案不可涉及线下见面、线下聊、视频约等见面、约、约见等描述；
11、文案不可涉及喜欢就聊，不喜欢可随时换等不良导向描述。
金融服务类—保险
资质：《保险机构法人许可证》OR《经营保险业务许可证》OR《经营保险经纪业务许可证》OR《经营保险公估业务许可证》OR《经营保险代理业务许》
素材：
1、金融类客户素材及页面不得涉及加群、加微信、关注微信、加qq等线下推荐投资、推荐股票、投资咨询、投资操作等内容；
2、金融类客户封面必须体现广告主公司名称或logo；
3、保险类：具体费率及保单金额以实际为准；如涉及推广具体保险产品，封面及视频全程需添加警示语；“本产品由XX保险公司承保”内容，保险产品实际承保机构需与警示语承保机构保持一致；
4、金融类客户禁止投放18岁以下人群；
5、保险行业特殊要求：所有保险产品需在落地页中明确具体的保障期限，如涉及续费形式，落地页必须公示完整费率表或在落地页明显位置展示出费率表公示链接。
金融服务—小额贷款
资质：《增值电信业务经营许可证》and “互联网小贷牌照”
素材：
1、金融类客户不得出现任何炒石油相关内容，不得出现担保、大宗商品交易、贵金属、期货、外汇、投资理财、海外投资内容；
2、金融类客户素材内容不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，也不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；
违规案例包括但不限于一下案例：
①夸张性描述：本地白领，半年买车买房；
②保证性承诺：老股民在这里诊股买卖股票准确率达90%、0风险、稳赚、保本保息、保息、保收益、投资无风险等；
③以受益者名义作推荐证明：王二小去年在这里作投资，今年带全家出国旅游；
3、金融类客户素材及页面不得涉及加群、加微信、关注微信、加qq等线下推荐投资、推荐股票、投资咨询、投资操作等内容；
4、金融类客户封面必须体现广告主公司名称或logo；
5、贷款类客户封面及视频全程必须展示完整警示语：借贷有风险，选择需谨慎，具体贷款额度/时间以实际审批为准；
6、金融类客户涉及因情况而定的素材，需添加限定语，不得涉及例如“额度20万一分钟到账“等明确描述；
7、贷款类客户不得涉及7天、14天短期贷款；
8、金融类客户禁止投放18岁以下人群。
电商零售—综合电商
资质：《增值电信业务经营许可证》
素材：
1、根据《中华人民共和国价格法》相关管理规定，电商平台广告禁止对价格使用“原价”描述。
2、若为附赠式销售，视频或落地页中需写明具体赠品内容。若赠品非商品本身需明确表示。如：当素材出现“买一送三”的文案，赠品与购买产品不同时，需在赠品数量上加上引号，如买一送“三”，且赠品价值不得超出或接近商品售卖价格
3、推广内容涉及进口产品或材料，需补充提交《进出口检验检疫证明》或者海关报关单; 若涉及出口，需出示出口企业资质，如海外对外贸易经营备案登记。
4、禁止山寨物品，如模仿三叶草、NIKE的知名款式已涉及山寨，不接受商标证明。禁止“傍名牌”的情况，包括：
（1）使用相同字体、相似汉字进行混淆，如“vivo”改为“vivi”，“脉动”改为“脉劫”等。
（2）利用知名品牌名称加产品描述作为山寨品牌LOGO的行为，如山寨LOGO类似为“小米新品”、“三星视听科技”等形式LOGO。
5、美妆大牌专用的词汇禁止使用，如：神仙水、小灯泡、小棕瓶、小紫瓶、驴牌等。
6、明星、电视剧等受知识产权保护的、存在版权的词汇禁入（代言/授权需提供相应资质）， 如：延禧攻略、宫心计等电视剧仿妆。
7、不得销售假冒伪劣商品，且商品售卖禁止推广价格差异过大，不得低于三折售卖；
8、知名品牌产品推广价格不得低于市场价三折，不得出现价格低于市场价三折的相同表述内容，限时抢购活动除外；
9、综合电商如涉及数码产品售卖，需额外出示数码产品相关资质。
电商—食品
资质：《食品经营许可证》OR《卫生许可证》OR《食品生产许可证》
素材：
1、不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用；
2、不得表示有保健功能的描述，如有助于降三高、增强免疫力、抗氧化、增加骨密度等；
3、普通食品不得与其他食品、保健食品或者药品进行功效对比。
4、食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；
5、不得含有“纯天然”等描述，不得单纯描述无添加食品，文案中需标记注释无添加元素。如：不添加香精防腐剂；
6、不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象；
7、不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明；食品广告中设计特定功能的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
电商—化妆品
资质：《化妆品生产许可证》OR《化妆品生产企业卫生许可证》 AND《国产非特殊/特殊用途化妆品备案登记凭证》OR《国产非特殊/特殊用途化妆品备案电子凭证》
素材：
1、不得对名称、制法、成分、效果或者性能虚假夸大宣传，如使用偏方、轻松解决、快速见效、一招搞定、减脂排毒等等含有夸大误导的词汇语句描述；
2、素材不得使用他人名义保证或暗示使人误解其效用，不得使用病理图，即患处放大图，不得有图片 使用前后的效果对比；
3、不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据；
4、不得涉及疾病治疗功能、不得使用医疗用语、或易使推广的商品与药品、医疗器械相混淆的用语；
5、不得使用新创造、新发明、纯天然制品、100%无副作用等绝对化语言；
6、特殊功效化妆品不得出现本身功效以外描述；
7、涉及效果展示的素材、落地页需添加警示语：使用效果因个人而定。
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