端午&618期间快手流量预估&教育行业投放增量策略（上）| 快手视频广告平台

以下数据内容均以快手短视频广告流量历史表现数据进行参考预估，与2021年实际情况可能存在一定的差异性，仅供参考;数据指标:广告曝光、快手DAU、CPM单价等.

日历:端午假期为6月12-14日，6月16日为快手电商节，6月18日为电商平台电商节，此外6.1为618的第一波大促

【核心结论】 

1、从流量大盘来看:

站内分天流量预估:预估今年5月20日-6月20日流量峰值出现在端午假期期间(6/12-6/14)，端午假期第一天及第二天流量最充沛。预计端午小长假较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25-35%的涨幅。

站内分时流量预估:凌晨3时-4时为波谷，5时左右起开始上涨，午间12时会有一个小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时-21时出现波峰。具体日期分时流量可适当参考。

站内分行业流量趋势预估:综合电商和电商营销行业在5月20日-6月20日期间有明显上涨，综合电商在6.1、618出现流量峰值，电商营销行业在616出现流量峰值;非电商类行业在端午期间有较大涨幅，具体见正文图。

联盟流量预估:联盟各类主要媒体受假期影响端午对比平日流量均有一定程度涨幅，其中视频类预计涨幅40~50%，游戏类预计涨幅20~30%;616及618期间则和平日流量相当。

2、从用户量级增速来看:

端午假期VS平日:预计主版和极速版约有8~9%的涨幅;分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;分年龄结构看，年龄较低和较高的群体涨幅相对越高;分手机价格看，低端机涨幅较大;分手机系统看，安卓机型客户涨幅高于iOS;分城市等级看，三四五线城市涨幅高于其他城市等级，涨幅最高的是四线城市。

616&618VS平日:预计主版和极速版有小幅增长约3~4%;分性别看，主版和极速版女性涨幅差异不大，极速版男性涨幅较高;分年龄结构看，年龄较低和较高的群体涨幅相对越高;分手机价格看，低端机涨幅较大;分手机系统看，安卓机型客户涨幅高于iOS;分城市等级看，一线和三四五线城市涨幅较高。

3、重点行业建议:

6.1、616、618期间流量较为充足，受电商活动影响，整体竞争较为激烈，对于想拿量的行业，建议多储备素材，保证充足的预算，并适当提价。

端午期间整体流量上涨红利较大，但竞争也会更激烈，对于想拿量的广告主们可多储备素材，保证充足的预算，并适当提价;此外，端午期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。

【整体大盘流量预估】

一、流量预估

参考去年同期、今年小长假及近期流量趋势，预估今年5月20日-6月20日流量峰值出现在端午假期期间(6/12-6/14)，端午假期前一天流量开始有较大上涨，假期第一天及第二天流量最充沛。预计端午小长假较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25-35%的涨幅。

1.1站内流量趋势预估

1.1.1站内日维度流量趋势预估

1.1.2站内分小时流量趋势预估

端午节假期期间全天流量均高于工作日，可参考如下6月12日分时预估趋势，凌晨3时-4时为波谷，5时左右起开始上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时-21时出现波峰。

工作日分时流量可参考如下6月18日预估趋势，凌晨3时-4时为波谷，5时左右起开始上涨，午间12时有明显的小高峰，之后回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时-21时出现波峰。

1.1.3站内分行业流量趋势预估

参考20年同期、21年假期以及近期流量情况，预计21年5月20日-6月20日重点行业流量趋势如下:综合电商和电商营销行业在5月20日-6月20日期间有明显上涨，综合电商在6.1、6.18出现流量峰值，电商营销行业在6.16出现流量峰值;非电商类行业在端午期间有较大涨幅。具体见下图，可以对行业策略进行匹配。

1.2联盟流量预估

预计端午及618期间，快手联盟旗下各类型媒体流量与平日相比均有不同程度的变化:

联盟各类主要媒体受假期影响端午对比平日流量均有一定程度涨幅，其中视频类预计涨幅40~50%，游戏类预计涨幅20~30%;616及618期间则和平日流量相当。

媒体 行业	游戏	工具	阅读
端午VS平日涨幅	20-30%	5-10%	15-20%
616&618VS平时	0-10%	-5-5%	-5—5%

二、流量人群变化情况

从用户量级来看，预计端午假期较平日快手主版和极速版用户增长8~9%，主版和极速版差异不大;616&618期间较平日快手主版和极速版用户小幅增长约3~4%，极速版略高。以下是具体类别阐述，以比值来描述:

1、从人群性别来看:预计快手主版和极速版端午假期VS平日涨幅分别为8.4%、8.7%，616&618期间VS平日涨幅分别为2.8%、3.5%，都是主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高。

APP	快手主板	快手急速版	快手极速版-主板 增速差值	快手主版	快手极速版	极速版-主板 增速差值
性别	端午vS平时	端午vS平时		616&618VS平日	616&618VS平日
女性	9.4%	6.9%	-2.5PP	3.4%	3.2%	-0.2pp
男性	7.7%	10.2%	2.5PP	2.5%	3.7%	1.2PP
总结	8.4%	8.7%	0.3PP	2.8%	3.5%	0.7PP

2、从年龄结构来看:预计端午假期和6168618期间，年龄较低和较高的群体涨幅相对较高。18-49岁群体极速版涨幅略高于主版，其他年龄段群体极速版涨幅低于主版。

APP	快手主板	快手急速版	快手极速版-主板 增速差值	快手主版	快手极速版	极速版-主板 增速差值
年龄	端午vS平时	端午vS平时		616&618VS平日	616&618VS平日
18-23	5.7%	10.8%	5.1pp	1.7%	2.4	0.7pp
24-30	1.1%	2.2%	1.1pp	0.0%	0.5	0.5pp
31-40	1.4%	1.6%	0.2pp	0.3%	1.3	1.0pp
41-49	0.7%	0.9%	0.1pp	0.0%	1.2	1.2pp
其他年龄段	27.4%	22.0%	-5.4pp	10.1%	8.6	-1.5pp
总计	8.4%	8.7%	0.3pp	2.8%	3.5	0.7pp

3、从手机价格来看:预计端午假期和616&618期间，低端机增幅相对较大，且绝大部分价位手机都是极速版增幅大于主版增幅。

APP	快手主板	快手急速版	快手极速版-主板 增速差值	快手主版	快手极速版	极速版-主板 增速差值
手机价格	端午vS平时	端午vS平时		616&618VS平日	616&618VS平日
0-1.5K	12.0%	10.2%	-1.8pp	4.1%	4.3	0.2pp
1.5K-2K	8.6%	8.1%	-0.5pp	2.7%	3.1	0.4pp
2K-2.5K	5.5%	5.9%	0.4pp	2.1%	2.8	0.7pp
2.5K-3K	7.4%	7.7%	0.3pp	1.8%	2.7	0.89pp
3K-4K	4.2%	5.2%	1.0pp	1.4%	2.2	0.8pp
4K-5K	2.0%	3.7%	1.7pp	1.2%	1.7	0.5pp
5K+	0.6%	3.1%	2.5pp	1.3%	0.9	-0.56pp
总计	8.4%	8.7%	0.3pp	2.8%	3.5	0.7pp

4、从手机系统来看:预计ANDROID用户增幅高于IOS用户，ANDROID用户主版和极速版增幅接近，iOS用户极速版增幅大于主版。

APP	快手主板	快手急速版	快手极速版-主板 增速差值	快手主版	快手极速版	极速版-主板 增速差值
手机系统	端午vS平时	端午vS平时		616&618VS平日	616&618VS平日
安卓	9.2%	8.9%	-0.3pp	3.1%	3.5%	0.4pp
IOS	4.0%	6.0%	2.0pp	1.6%	2.8%	1.2pp
总计	8.4%	8.7%	0.3pp	2.8%	3.5%	0.7pp

5、从城市等级来看:预计端午期间三四五线城市增幅高于其他城市等级，增幅最高的是四线城市;616&618期间一线、三四五线城市增幅较高。

APP	快手主板	快手急速版	快手极速版-主板 增速差值	快手主版	快手极速版	极速版-主板 增速差值
城市等级	端午vS平时	端午vS平时		616&618VS平日	616&618VS平日
一线城市	1.1%	2.9%	1.8pp	3.0%	2.1%	-0.9pp
新一线城市	5.4%	5.5%	0.1pp	1.5%	2.3%	0.8pp
二线城市	4.9%	5.6%	0.7pp	1.3%	2.0%	0.7pp
三线城市	9.2%	10.1%	0.9pp	3.1%	4.0%	0.9pp
四线城市	11.8%	11.4%	-0.4pp	4.0%	4.6%	0.6pp
五线城市	8.8%	8.6%	-0.2pp	2.9%	3.7%	0.8pp
总计	8.4%	8.7%	0.3pp	2.8%	3.5%	0.7pp

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