《快手KA金融行业报告9月版》 | 快手直播推广平台

01金融行业9月营销趋势

9月金融客户页面合规性调整及快手审核侧问题，消费环比下降。

9月金融行业TOP保险客户内部合规性调整，变更落地页;同时快手侧审核效率问题;环比消费下降;

9月保险行业占金融行业消费78%主要投放险种为百万医疗险

1、保险行业9月中旬TOP保险客户拿量发力，消耗占比整个金融行业的78%。

2、小贷行业9月下旬消耗有所上涨，受政策影响月末出现下滑趋势。

无封面流量占比90%，成为金融行业主要投放场景

1、无封面流量占比90%，成为金融行业主要投放场景。

2、关键指标超越行业均值，更具竞争力，更容易获量。

金融行业优秀创意展示

写在前面|快手信息流广告创意元素拆解:

√滑滑版（无封面）核心优化元素:视频内容（前3-10s)、作品广告语、头像、用户名称

√主版（有封面）核心优化元素:封面、视频内容

√视频播放页核心优化元素:短广告语、图片（小图)、作品广告语

贷款视频优化│优质创意方向深挖，探索多元化形式&场景

吸睛点:结合借款场景类（提现/借钱/结款等），结合热门话题性关系/场合/BGM，引起观众好奇心和代入感

利益点:到账快、门槛低、免息、额度高、利息低、分期还款、方便快捷等

9月素材常见被拒&审核原因及调整建议

产品logo

被拒原因:封面未添加logo;

调整建议:金融行业广告创意封面必须体现产品logo，建议视频内全程加上logo，以视频某一帧为封面就无需专门修改封面;

警示语

被拒原因:未全程添加警示语;

调整建议:检查封面/尾帧是否添加警示语，需要保证视频全程（每一帧)）均添加警示语;

保险只添加了一句话警示语，按照3月最新规定需添加2句警示语;

涉及医患

被拒原因:素材涉及医患同时出现，目前是严禁使用

调整建议:建议素材内可出现单病人躺病床等场景，避免使用医患互动的场景;

不良价值观

被拒原因:素材涉及不良价值观

调整建议:建议不要过激暴力，不能出现负面词汇（例如见不得人的勾当等)﹔看病吵架场景可出现，但不能出现离婚等不和谐内容;

借助悲惨故事

被拒原因:素材涉及借助悲惨故事进行推广，博取同情心

调整建议:只要不涉及家破人亡等情节，其他均可以投放

9月素材常见被拒&限流原因及调整建议

文案与视频

相关度不够

被拒原因:频中抽取一张容易引发歧义的图片作为封面，封面文案对封面图片进行一些吸引眼球的描述，

实际视频中并无对相关内容的展示;

调整建议:封面文案对产品和视频内容进行相关和准确的描述;

涉及不良

危险行为

被拒原因:视频中剧情内容涉及得病以后，离家出走、跳楼自杀等内容，属于不良、危险行为;

调整建议:建议删除此类内容;

素材内容低俗

限流原因:剧情内容过于低俗，与产品关联度低;

调整建议:建议提升素材质量，使用贴合正常生活场景、弘扬社会正能量的剧情内容;

产品更新升级

【创意分类和标签】–提升模型预估的准确率和投放效果

产品亮点

「创意分类和标签」，可以让系统更好的理解广告主所推广产品的行业/特点/详细信息等，提升广告效果。

标签描述越详细，越有利于提升模型预估的准确率和投放效果

适用行业&适用创意类型

1 ）适配行业:金融/教育/游戏

2）适用用创意类型:自自定义创意和程序化创意

2.0操作入口

在创意层级新建创意时，『创意制作』下方方，『广广告监控』上方方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入入口口;标签填写参照《创意分类和标签填写规范》

【创意素材搜索&筛选&排序功能】全量上线

产品功能

当前广告主新建创意时，若选择历史素材，需要手动下拉页面逐个查找，影响创意制作效率，此次升级后可以支持视频的搜索&筛选&排序，高效提升创意制作效率。

升级点

1．可支持按视频名称/ID、来源、自定义标签进行筛选

2．可支持按创建时间、时长、消耗、点击率进行排序

操作入口

效果广告投放平台–创建广告–广告创意–创意制作–更换作品

【效果广告投放平台】过滤已转化人群功能上线

产品亮点

目前通过将已转化人群打包进行排除的方式，时效性较差，无法进行实时排除。通过此功能，能够更实时地排除已转化人群，优化广告主投放效果。

上线功能

在广告后台的广告组层级增加过滤已转化用户定向，广告主可选取过滤当前广告组、当前广告计划、当前账户、公司主体、当前投放App(此维度仅针对应用下载类广告）等不同过滤维度对人群进行排除。

【信息流广告】账户内单双出价兼容全量上线

产品亮点

1.单个账户可共存单双出价两种出价形态。

2．单双出价兼容降低账户维护成本，提升创建效率，更便于追踪同账户对比出价形态效果

上线功能

在广告组层级选择转化目标交互变更

1．如果选择深度/单出价的转化目标，该新建unit使用单出价的出价形态。

2．如果选择浅度转化目标会自动弹出深度转化目标下拉框，该新建unit使用双出价的出价形态。

【加速探索】【辅助探索】全量上线提高账户冷启动成功率

加速探索

短期提价，加速曝光>核心优势

1.解决起量难的问题，使广告组在短期内加速曝光，让系统学习到真实的创意质量;

2.无需人工调整出价，只设置探索预算即可;3.模型实时更新，且学习维度更全面，探索会更加准确;

辅助探索

参考优质计划模型，加快冷启动>核心优势

在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导

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