5-Q1金融小贷行业营销解决方案202101 | 快手推广平台

PART 1小贷行业营销趋势

小贷行业用户人群画像分析

85%用户集中在24岁+，男性占比80%，地域以河北、山东、广东、辽宁等为主

小贷行业用户人群画像分析

APP行为以休闲类为主，兴趣分布以才艺、服饰、饮食较高

PART 2小贷营销产品方案

数据合作基础:贷款广告主以「授信」转化为营销目标，表单OCPM形式因受众人群宽泛，导致授信效果较差，难以达成最终投放诉求，通过全链路数据合作建立深度转化模型，可降低转化路径流失;

产品&算法优化:基于授信为最终优化目标，OCPM授信模型进行曝光前期负向人群过滤，确保受众人群精准，深度已完件-未授信人群特征入模，提升授信通过率

出价产品提效:完件、授信单出价:基于深度的数据合作，快手深度转化模型提升授信目标转化;

PART 3效果营销解决方案

贷后:多头模型&逾期模型有效优化后端质量

转化目标定制

授信通过率提升放款率提升风险质量优化

共建专属模型

模型结构深度参与

多目标模型

广告主策略引入

画像特征融合

广告主与平台特征融合

用户画像精准定位

特征筛选模型提效

深度合作交流

在线&离线多种测试方法

独立模型调整沟通

实时联合建模探索

PART 4

行业优秀案例分享

众安小贷

重庆众安小额贷款有限公司于2017年10月20日正式获得互联网小贷牌照，2019年6月完成增资扩股，注册资本为5.1亿元。众安小贷面向C类个人客户提供消费性贷款，面向B类小微企业客户提供经营性贷款，持续为客户提供合规、安全、便捷的小额贷款服务。

投放链路:曝光》点击》表单》APP下载》完件》授信>用信

考核KPI:授信CVR20%+

覆盖渠道:快手广告平台、腾讯、大搜等主流获客渠道

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