oCPX成本保障政策（1） | 快手广告运营代理

前言

根据贵我双方合作协议，快手有权根据自身运营情况调整、修改平台规则，并有权自行或通过快手广告平台以站内消息、网站公告等方式中的一种或多种，向您通知更新后的快手广告平台规则。经调整、修改的快手广告平台规则自通知规定的生效之日起生效，您应当遵守调整后的快手广告平台规则。如您不同意相关调整、修改，您应立即停止使用快手广告服务。您以任何方式继续使用快手广告服务的行为，视为您认可并接受快手广告平台的相关规则。

磁力金牛ROI出价成本保障金额计算逻辑更新! 

激励金使用规则更新！

历史规则（2022年7月1日前）	新规则（2022年7月1日后）
并未明确使用期限要求	从2022年8月1日开始，若广告主激励钱包的激励金在365天内未消耗使用（从激励钱包最后1次消耗日起计算），则默认平台发放的激励金福利无效，平台有权进行资金回收。  注：赔付激励金依然是优先第一顺位消耗

此次规则调整，请广告主了解并合理应用，如您对本政策有任何疑问或需求进一步解释，请联系我们的运营/销售进行咨询。

一、背景 

为保障广告主在投放前期得到充分的探索，促进长期投放的稳定性，快手广告投放平台将承担投放前期的探索风险，当出现成本偏差较大时进行成本保障，广告主可以放心持续广告投放。快手平台的效果广告投放成本保障规则具体如下，广告主可进行关注。

二、oCPX成本保障

1.磁力智投

常规投放

成本保障条件	条件说明
超成本比例	成本保障周期内超成本率>=20%   【超成本率：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】
成本保障周期	首次消耗的unit，第1天~第7天为成本保障周期一，第8天~第14天为成本保障周期二
出价调整次数要求	unit每天的出价调整次数<=2
定向调整次数要求	unit每天的定向调整次数<=2
转化数量要求	分单出价、双出价设置对应门槛
成本保障金额	成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗  【预期消耗 = （出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+ ......】
打款周期	周期一：  第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款  周期二：  第8天~第14天投放，第15天~第16天计算，第17天打款    注：成本保障周期第1天为新建广告组有消耗的当天
以下情况不进行成本保障	智能托管的unit（走智能托管成本保障）
	最大转化场景不予以成本保障
	开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障
	开启「一键复苏」期间的消耗不予以成本保障
	RTA动态出价的消耗不予以成本保障
	重复素材产生的消耗不予以成本保障
	开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛

以下为常规投放覆盖的优化目标，及对应的转化数门槛和成本保障规则：

智能托管投放

成本保障条件	条件说明
超成本比例	成本保障周期内超成本率>=20%   【超成本率：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100% >=20%】
成本保障周期	7天【托管项目首次产生消耗的当天为第1天至之后的7个自然日内】
出价调整次数要求	成本保障期间修改托管项目出价次数，总共不能超过7次
转化数量要求	分单出价、双出价设置对应门槛
成本保障金额	成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗  【预期消耗 = （最高出价1 * 转化数1 ）+（ 最高出价2 * 转化数2）+ ......】
打款周期	第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款
以下情况不进行成本保障	最大转化场景不予以成本保障
	重复素材产生的消耗不予以成本保障
	开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛

以下为智能托管投放覆盖的优化目标，及对应的转化数门槛和成本保障规则： 

速推版投放

成本保障条件	条件说明
超成本比例	成本保障周期内超成本率>=20%   【超成本率：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗 * 100%  >=20%】
成本保障周期	7天+7天  【速推计划首次产生消耗的当天为第1天至之后的14个自然日内，前7天一期赔付，后7天二期赔付】
出价调整次数	成本保障期间修改托管项目出价次数，每日修改<=2
定向调整次数	成本保障期间修改托管项目出价次数，每日修改<=2
转化数量要求	表单出价，表单数>=10
成本保障金额	成本保障周期内：成本保障金额=实际消耗 - 预期消耗  【预期消耗 = （最高出价 * 转化数 ）】
打款周期	一期：第1天~第7天投放，第8天~第9天计算，第10天打款  二期：第8天~第14天投放，第15天~第16天计算，第17天打款
以下情况不进行成本保障	重复素材产生的消耗不予以成本保障
	开启「优质素材唤醒」期间被唤醒素材的消耗不予以成本保障，但转化数计入成本保障门槛

重复素材不赔付：

从2022年6/14日开始，在「磁力智投」新建广告单元内被定义为「重复素材」的photo_id 所产生的消耗不在计入「成本保障」计算之中

生效范围：「磁力智投」所有广告组 （不含快手小店、直营电商、联盟、搜索、直播）  

生效时间：6月14日开始 

判定方法：系统标记为重复的素材不再进行成本保障 

重复素材查询工具： 

●投放前，可通过「投前预估」工具识别素材是否重复 

●投放中，可以在创意列表页中查看素材是否重复 

成本保障金额计算修改如下：

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