「程序化落地页」产品说明 | 快手推广开户后台

设置对照组：

计划a:   程序化落地页组计划（建议搭建5个以上组，全部使用程序化落地页）

计划b：单落地页计划（建议搭建5个以上组，全部使用单落地页）

（对照计划内单落地页组与程序化落地页组在落地页内容、定向、素材、出价、数量需保持一致）

测试周期：建议持续2周以上；最优落地页是动态变化的，“此时最优非彼时最优”，程序化落地页模型需要持续反馈数据才能充分发挥程序化落地页产品能力。在成本接受范围内，强烈建议长期使用~

注意事项：

 1）测试前先准备测试计划，做到“心中有数”，后期按计划执行；在（出价、定向、物料等）勿高频盲目操作~

2）程序化落地页转化数需要积累一定量级才置信

初期：出价对比常规投放，可适当提高出价进行抢量，方便模型快速拿到样本

中后期：可适当调整出价；流量紧张时上下波动 20%内进行投放

无特殊情况不建议优先降低成本

Tips： 出价建议设置小数点，如出价 50 可以设置 50.13，便于后续做微调整，对模型影响更小

落地页打包数量：按需打包即可；（最少2个，最多10个；前期建议3-5个）

素材质量：保证程序化落地页组素材质量不低于非程序化的素材，素材好坏对程序化落地页组CTR影响较大

遇到跑量问题：

 1）可定期更新程序化落地页组里的落地页以及对应的创意；尝试新增计划、组

 2）适当提高出价并定期分析程序化落地页投放效果，将更多预算倾斜效果好的unit

提前准备好物料：3个以上落地页 + 3个以上创意；如果是新账户保证一定比例的新建素材和新建落地页

设置对照组或对照账户：便于科学分析效果，指导后续操作；保证对照组和实验组落地页的一致性；定向、出价、物料尽可能一致

准备充裕预算：若预算太小无法积累足够样本数据将会影响模型，造成效果不好的假象

及时数据监控：发现优质组即时沿用，失败计划及时关停；要有充裕的程序化落地页unit备选，一旦计划失败立即启用备选计划

保障程序化落地页的多样性：建议设置多个不同落地页的组合方案、同时投放

持续投放效果最优：程序化落地页有两个阶段，很多时候因为预算和投放时间较少程序化落地页模型始终处于测试阶段无法发挥产品优势，建议长线投放可帮助客户积累优质数据和最有效果的快手信息流广告。

出现跑量和效果问题建议可与其他产品进行“产品组合投放”；建议在智能托管账户里面使用程序化落地页；另外常用的组合方式有以下几种类型：程序化+加速探索；程序化+MCB；程序化+智能扩量；程序化+表单卡片；程序化+高级创意

阶段性复盘：定期梳理程序化落地页投放效果并与对照组进行分析比较；将更多预算倾斜效果好的unit

物料优化：根据落地页优选效果，定期优化落地页内容和创意内容