快手广告产品功能入口、投放建议与常见问题

一. 快手广告产品功能入口

1. 字段

字段位置	计划列表—自定义字段—成本约束
	可在计划列表中查询&修改「成本约束值」 如选择「不限」，则默认为最大转化计划，无成本约束功能

2. 账户层级

入口	1、投放管理平台-账户设置-编辑-成本约束
开启条件	2、账户内必须有「在投」+「T-1日有消耗数据」+「最大转化计划」，不满足以上条件则无法选择
设置单约束	3、选择需要成本约束的优化目标并输入成本约束上限/ROI约束下限 *注意：ROI需要填写数字，非百分比（如50%，需要填写0.5）
设置双约束	4、针对「优化目标=自然日次留」的计划设置双约束时，需要先勾选「转化目标=自然日次留」，然后选择对应浅度目标进行成本输入，自动获取次留率后保存，实现双约束设置 注意：必须同时输入才可提交双约束，否则无法提交 *选择双约束后，可手动删除账户内无相关投放的「唤端次留双约束」选项
生效优先级提示	当计划层级已设置成本约束时，账户层级设置成本约束仅针对对应优化目标下「未设置成本约束的计划」生效
掉量提示	使用成本约束后，在常规最大转化计划基础上增加了一层约束条件，因此在满足成本的前提下，跑量受限，填写成本上限值过低时会有掉量风险，请准确填写计划合理的成本上限值；

3. 计划层级

NEW！支持计划新建时即可输入成本约束值

设置入口	1、计划创编页面 在编辑已创建计划时，可在成效预估下方可见，成本约束输入窗口 ● 新建计划时，可根据计划实际优化目标进行选择&填写 ● 也可参考系统建议值 2、计划列表「今日预算」修改页面 ● 成本约束功能与成效预估中的「预算与成本」关系密切，策略会根据成效预估中的成本波动来控制策略达成后验成本，因此当计划投放后跑量能力&计划成本趋势可观察成效预估获得
设置双约束	3、入口与上述一致，需要同时设置2个成本才生效双约束，否则无法提交 a、只输入次留成本，为设置 b、只输入非ROI成本，为设置 c、输入次留、激活成本，自动得出次留率，则双约束实现约束次留成本、次留率，间接控制激活成本
生效优先级提示	当账户层级、计划层级同时设置成本约束时，提示计划层级输入值生效优先级更高

4. MAPI

同步支持：账户预算分配&最大转化支持MAPI调用 接口文档

二. 快手广告投放建议

冲量节点/营销节点等，跑量需求更高优，则不建议设置「成本约束」，从跑量角度会有限制

成本约束是在跑量基础上约束最终达成成本，但最大转化计划本身的素材转化能力依然需要投手/广告主参考「成效预估」来优化上新，否则则会出现设置后跑量慢、成本高的结果

账户维度成本约束——依赖「账户预算优化」生效，控制成效预估中间档位，通过ABO实时调控预算采纳成效预估，使成本更加平稳

计划维度成本约束——当不同计划素材、成本存在差异时，可针对当前计划情况，参考成效预估数据，设置计划维度差异化的成本约束

三. 快手广告常见问题

1. 账户维度成本约束设置优化目标「激活」、「次留」为什么次留计划的激活成本比设置的成本约束高那么多？

双约束设置错误，优化目标仅对对应优化目标生效；如果针对次留计划实现双约束，应该在次留下输入激活成本，详细顺序见上方截图

2. 计划显示的成效预估很高，设置成本约束后不跑量

通过对比当前成效预估信息与设置成本约束信息，判断设置值对当前计划是否过低限制跑量；

想要跑量需要优化计划（素材上新&提升转化能力），并适当上调成本约束，后续计划转化能力提升再对应调整成本约束；

3. 如何设置/判断当前设置成本约束是否合理

查看成本约束值在「成效预估」曲线上对应的预算范围： 如成本约束值在成效预估上对应预算>计划设置预算，说明当前成本约束下可充足跑量；如成本约束值在成效预估上对应预算（最低为500）<计划设置预算，说明当前成本约束值对此计划过低，将会限制跑量情况，此时需上调成本约束&优化计划，持续养成成效预估；

4. 次留双约束次留率&次留成本达标，但激活持续超成本

当前双约束策略直接对次留率、次留成本生效，不直接控制激活成本，后续策略持续优化；

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