又一次，好物节撩动了全民“蠢蠢欲动”的神经！4月22日-26日，5天时间，在快手平台上发起的抖in好物节演绎了一场全民直播购物的嘉年华。数百位达人联袂直播，开播194场，累计在线观看人数1.4亿+，总销售额突破1500万+，快手话题#全民直播购物嘉年华 播放量 16.5亿，累计曝光25亿+。快手广告再次，抖in好物节让品牌和大众见证电商直播的能量。
数据显示，泡小燕燕窝饮、罗曼电动牙刷、九阳、良品铺子、阿道夫、高姿等被多位精挑细选的达人选入直播间的产品，销量、口碑爆棚。活动期间，配合品牌专属优惠，很产品在直播间甫一上架便销售一空。其中，泡小燕燕窝饮产品用户关注度最高，销量在众多品类中遥遥领先；快手直播广告帅丰集成灶登顶用户关注度最高家居类品牌；Notime美容仪获得了爱美人士的青睐，成为好物节所有女粉丝关注度最高的美容“神器”；罗曼电动牙刷单品成交额33万+，阿道夫成交额破百万，成交2万+单。另外，九阳、高姿等品牌表现也十分亮眼。
“价格够朋友，美好不将就。”此次，抖in好物节活动集品牌好物与优惠福利于一体，快手信息流广告联动数百品牌，以开年最低价打响品牌复工的攻坚战，以“直播+社交+明星达人”种草模式，再创有流量、有曝光、有销量的现象级事件，放大直播IP对于品牌的价值，重构种草圈“边看边买”的最短链路。
5天声量25亿+
好物节集结超级直播买手团，有刘涛、马天宇、张天爱、乔欣、包文婧担任好物星推官，也有千万级达人@高火火、@陈三废gg、@祝晓晗、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@麻辣德子等加盟，为粉丝奉献了一场花式直播秀。4月25日，坐拥3718.9w+粉丝的达人@高火火 开启电商直播首秀，快手推广开户单日收获音浪623.1W、观众总数700W+。从晚上6点到凌晨1点，7小时的直播中高密度不间断推介品牌好物，以“全快手唱歌最快的男人”挑战快速介绍产品卖点的特色，点燃了直播间火爆氛围。
高火火的直播间在线试吃试喝，成为吃货党深度种草阵地。爆款泡小燕燕窝饮出现在直播间，高火火称泡小燕滋补疗效较好，直播演示干吃和冲泡两种吃法，并称赞“口感极佳”，自曝婚后自己经常给妻子炖燕窝吃，引发女性用户在线拔草。作为滋补圣品，泡小燕还出现在了明星包文婧的直播间里，投放快手广告其直呼“没想到干吃都这么好吃”。同样，粉丝千万级别的@祝晓晗也在直播间表示被它软糯的口感惊艳，为粉丝极力种草。活动期间，搭配赠品有效刺激了粉丝的购买欲，一经上线，泡小燕被众多粉丝抢购，销量在快消食品类中独占鳌头。
新鲜的橙子、西瓜等水果，经九阳果汁机变成一杯什锦复合果汁，新鲜好喝；旺旺赋妍饮有着丰富的胶原蛋白、膳食纤维，高火火给出“喝到嘴里的感觉像摇摇冻，夏天到了冷藏会更好喝”的好评。多种品牌好物爆单无数，采琪采抽纸、忆江南花茶等多次追加库存，快手竞价广告秒杀价让用户享受最实惠的购物体验。数据显示，高火火直播间最高在线人数20W+，单品销量最高达到10万单。
爆款好物如何引发用户拔草?超级直播买手团达人给出了答案。罗曼电动牙刷出现在@包文婧、@祝晓晗、测评类达人@张铁锤等多位达人的直播间，“连牙刷都是爱你的形状”的介绍语，让粉丝轻松get爱的小心机和牙刷界的神仙颜值；而“蒸烤一体多功能”的帅丰集成灶也成为众多粉丝心中“无烟厨房”的首选，快手广告投放费用@wuli设计姐直播间与品牌@帅丰集成灶连麦PK，上演炒菜大作战充分彰显集成灶的多功能特点，快手引发评论区粉丝纷纷点赞。Notime美容仪则是@只穿高跟鞋的汪奶奶 种草的美容护肤“神器”，为大家带来了定格年轻的美丽秘籍。
与此同时，连续5天直播带货的达人@陈三废gg，声情并茂独家分享使用体验，激发用户购买兴趣，上百台手机和ipad抽奖环节将人气推向了峰值，最高实时在线人数达22万+，首日成交额2000万+。好想你、阿道夫、半亩花田、双汇、欧诗漫精华液等爆款更享有直播专属优惠，刺激粉丝下单购买。其中，快手推广开户价格国货洗护之光阿道夫2天爆卖2万套，销售额破百万。粉丝留言称：“陈三废gg直播有‘毒’，手不由自主自动下单。”
此外，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇直播间不时冒出粤语介绍、@麻辣德子对海量美食“下手”、@快手短视频推广道上都叫我赤木刚宪 带来的美妆爆品受到化妆新手的青睐……直播间里带货忙，我们看到达人带货的能量，也看到达人在直播中与粉丝的有爱互动，让品牌完成直播深度种草。
以品带销豪横优惠
“酒香也怕巷子深。”这句话形象地表达出电商品牌面临的销售瓶颈，如何撬动更多消费人群可以从抖in好物节活动中窥见一隙生机。抖in好物节将卖场从线下搬到快手平台，联动全网明星达人参与，以扩大消费群体边界，为品牌聚集线上客流量，助力品牌快速“热启动”。同时，在线种草并不等于盲目推销，快手视频广告此次抖in好物节精选近百品牌，以达人和品牌双向选择的方式进行选品，每一个进入直播间的产品都是经过严格的选品流程。这一环节满足用户对品质的追求，为品牌销售带来直接的消费客体。
除了品牌的高质量保证，达人们花式直播、推介更带来了直接的转化，通过活动预告、产品直播间口播、花式露出等方式最大化品牌曝光。同时快手平台10亿+资源的加持，让“抖in好物节”通过活动主页、直播间露出、快手挑战赛助阵持续引流用户关注，攒聚更盛大的“生意场”，快手短视频推广让流量助力品牌好物在快手用户群众中流动，让种草形成全民化活动，为品牌带来更多的曝光和成交量。数据显示，截止4月26日活动全网累计曝光25亿+，用户视频参与数8.1万+ 。
直播IP势能释放
直播间成“营销场”
其次，抖in好物节依托快手平台10亿+流量加持以及达人团自发的流量效应，助力活动多渠道、多阵地曝光，得以酝酿超级大事件。最后，抖in好物节是快手平台联合近百品牌共同打造，品牌在万马齐喑的时刻抢先抓住直播风口，借力海量流量的快手平台，快手信息流广告投放以堪比618的优惠激发消费者购买欲望，成功实现线上突围。
今天，具备“超级流量池”、年轻化生态等优势的快手平台，孵化抖in好物节等电商营销IP成为众多品牌好物的线上种草机。未来，快手平台将继续携手品牌开创电商营销新模式，引领线上营销，为全球用户带来更多优质的品牌好物和便捷的体验。此次抖in好物节-全民直播购物嘉年华的活动，快手推广费用以消费场景创新和最短营销链路助力品牌完成销量突破，全面释放直播IP的势能，赋予品牌电商营销更多可能性，而直播间也不仅仅是“带货”的阵地，同时，也成为了品牌营销的新赛道。
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