快手爆款短视频创作的常见问题有哪些？

创意营销中永远不缺乏高效的平台和工具，而具体到实操层面，大家仍然可能会有各种各样的问题。此次DC沙龙的讨论环节，磁力引擎大众消费业务中心创意策略总监李莉、磁力引擎大众消费美妆行业优化负责人陈洪峰、磁力引擎聚星即合供给运营负责人郭坚琪等分别发表精彩分享，与来自广告主、代理商、内容服务商等诸多行业参与者就快手推广投放创意素材内容上的困惑、生产上的困境和内外部分工协作上的痛点等话题进入了深入、双向的互动和探讨。

1.是否要复制爆款视频？该不该“冒险”去生产出差异化的创意？

首先，素材的创新必须做，不然一定会衰退。很多头部案例主要还是靠创新做出来的，虽然也会借鉴，但是什么样的内容更符合自己，要不断尝试。建议企业必须将30-40%的工作产出聚焦于内容的升级和迭代。其次，对于爆款创意，不能一味复制，也要有创新。这里的创新可以有一些加法，一个梗火了，它会引发出N+1个不同的点，在爆款的基础上做一些细节或者内容上的升级，成功概率会更大。星图即合平台上拥有百万创作者，这些创作者涵盖摄影师、设计师等多种身份，无论是快手爆款规律还是基于品牌调性的品效广告，这样的资源优势必然可以助力品牌做出更差异化的创意内容。

2.如何找到合适的代理商进行协作？

对于广告主来说，inhouse的创作模式有很大难度，但与外部代理商的沟通成本也很高。很多快手短视频广告代理商没有站在客户方角度从整个品牌和产品调性去考虑，很难Get到客户的诉求，在各个层面上双方需要花大量时间对接和思考，造成与外部供应商的协作效率较低，沟通成本高。依托数据匹配供需双方，最大程度实现精准撮合，星图即合平台在这一点上极具优势，能够为广告主在前期匹配合适的供应商，在合作中通过精准数据洞察，为企业提供最优解决方案并实现最大效益的投放。

3.创意内容如何考虑品牌调性与传播效果的平衡？

原来投放传统媒介的高端品牌广告主，在看到互联网短视频广告兴起之后，也想试水，但是发现品牌TVC拿过来剪辑和传播并没有很好的效果。对于创意内容来说，一方面需要维持品牌调性，保持风格，但同时还要结合短视频平台特点有一定接地气的属性，不管是做品牌广告还是效果广告，从始至终需要贯穿品牌的核心理念。

构思和创造好内容是品牌方提升营销能力和加强用户沟通的最佳方式。“爆款短视频”创作没有玄学，而是看企业是否掌握了内容创作的科学生产力。

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