什么是快手开屏广告？什么是快手信息流广告？什么是快手搜索广告？

快手开屏广告是在打开快手APP时展现的5s的广告。快手开屏广告支持广告及落地页的类型有静态3秒,动态4秒以及视频5秒这三种；支持纯展示及落地页跳转；支持设置直达链接跳转APP内部页面。

快手开屏广告的特点：

(1) 高曝光率:开屏广告的曝光率是100%，是所有广告中曝光度最高的，用户一打开APP就可以看见这个广告。

(2) 高点击率:据统计显示开屏广告的点击率已经高达5%，比起其他广告已经算是比较高的了。

(3) 高广告费:因为快手开屏广告的优势比较多，覆盖面广，位置好，所以快手开屏广告的费用比较高的，而且广告费是按投放时长来计算的，投放时长越长，广告费用越高。

快手信息流广告是在快手平台用户在刷视频的页面中看到的与常规视频一同展现的广告。广告位置位于快手APP推荐频道上滑的第四位，广告时长一般为5S-30S之间，如下图所示：

 

快手信息流广告

快手信息流广告的覆盖范围广泛，获取到的用户可能和预期有所偏差，因此在广告投放前需要根据产品特点筛选出相匹配的人群，结合平台细致的定向，从而将广告展现在意向更强烈的用户面前，进一步实现营销转化。

目前快手信息流广告主要是通过图文以及视频样式展现，图文广告样式单一，想用图文样式吸引高质量用户，需要对图文内容有质量要求这样能提高产品影响力。而视频广告是能够将视频与原生内容有效结合，用户的浏览体验相对较好，可以加深用户对广告内容的印象，还可以通过对人群进行精细化渗透，从而获取到更高质量的用户，带动用户消费水平。

快手信息流广告的特点：

(1) 内容原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现出来，使用户看着不会产生反感。

(2) 内容价值性：原生广告给观看用户提供的是有价值有意义的视频内容，不是单纯的广告信息。

(3) 用户主动性：原生内容会让用户乐于阅读乐于分享，让每个用户都能成视频的扩散者。

快手搜索广告是在快手短视频平台搜索框内，根据用户搜索关键词为用户推送出来的广告，如下图所示：

快手搜索广告

快手搜索广告的特点：

(1) 快手平台内的搜索结果可以满足用户的需求，在发生搜索行为的前提是要有关键词才能匹配出用户需求的内容，使得结果更加准确。

(2) 搜索方便快捷，同时节省时间，搜索的结果展现丰富，所以也可以选择快手搜索广告来丰富内容，让用户更为接受。

(3) 用户体验好，因为搜索行为是用户主动的，所以更乐于接受结果。广告也不例外，有时候还可以契合用户的需求，使广告展现更为原生。

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