一、竞价策略概述
磁力引擎广告推广平台为大家提供三种竞价策略:常规投放、放量投放（也称自动出价)、最大转化投放（也称Nobid)。系统会根据您选择的竞价策略帮助您参与竞价，以期达到您表达的成本或者预算消耗目标。
1、最大转化投放(Nobid)
尽可能消耗完全部预算，同时获得最多的转化数。
系统会结合计划自身属性以及大盘竞价环境，以尽可能低的出价帮助广告主在排期结束时花完预算，同时获得最多的转化数。
使用场景:
●有明确希望达成的预算花费目标。
●想发挥预算的最大成效。
●希望获得快速的素材效果验证。
●希望通过少量的计划达成投放预期。
请注意:
●转化成本会受预算的调整而产生波动，请控制预算上调幅度。
●由于竟价环境的变化，天与天的转化成本可能会产生波动。
●建议您定期补充新的素材，避免由于素材衰退导致成本上涨。
白名单使用方式:
●提报adv(广告主账户)即可，成功后快手广告投放平台会更新界面，创建计划时可在「预算与出价」模块选择常规投放、放量投放（原自动出价)、最大转化投放（原Nobid) 。
●「最大转化投放(Nobid)账户白名单」∶仅在营销链路为"用户意向"、"行动转化下支持，仅在新版推广目的下生效，白名单维度为账户，具体咨询对接同学。
●门店、电商店铺、商品目录、商品、垂直化由于没有升级新推广目的，所以不生效「最大转化投放(Nobid)账户白名单」，这部分如有需求仍走计划id(注意:需要提报自动出价计划)的白名单方式，具体咨询对接同学。
2、常规的快手广告投放
控制平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。
系统会根据计划的平均转化成本(包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数）进行实时的出价调整，使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。
●稳定成本
·快手广告投放速度-加速（原优先跑量)︰系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。
·快手广告投放速度-匀速（原均衡投放)︰系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，避免转化产生的过于集中。
·控制成本上限:系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」。
●使用场景
对转化成本有明确预期，且要求成本相对稳定。
对于预算的花费没有明确要求。
●请注意:
·转化成本仍然可能会高于或者低于「目标转化出价」，且每日的消耗可能会出现—定波动。
·「常规投放」会在自然天维度优化全天转化成本。如起投阶段成本偏高，系统会在后续时间里调整系统出价使得全天成本接近「目标转化出价」。建议您尽量保持连续投放，不因短时的成本波动中断投放过程。另外，在观察实时成本时，建议您关注预估转化数。
3、放量投放（自动出价)
接受成本上浮，同时换取更多的跑量（转化数)。
系统会实时根据预算潸耗完成率情况，自动调整目标成本上限。当预算完成率低时，上调目标成本上限，争取跑量;当设置的预算变小时，下调目标成本上限，降低成本。
●使用场景:
·有相对明确的转化成本目标。
·愿意通过转化成本上浮来尽可能实现更多的花费。
●请注意:
·「放量投放」很可能会超出您设置的「目标转化出价」，而且无法保证预算花费完成。
·预算设置较大时，转换成本可能会超出「目标转化出价」较多。
二、快手广告计费方式概述
1、主要计费方式
.oCPM: Optimized CPM，以优化转化为目标，按转化目标出价，按展示计费。
. oCPC: Optimized CPC，以优化转化为目标，按转化目标出价，按点击计费。
.CPM: Cost Per Mille (每千次曝光的花费)，按展示出价，按展示计费。
.CPC: Cost Per Click(每次点击的花费)，按点击出价，按点击计费。
2、快手广告竞价推广
在快手广告进行投放时，广告主创建的广告会通过定向表达自己的目标受众，快手广告投放平台会对满足目标设置的快手广告开放竞价窗口，使快手广告能够公平竞争获得曝光。
3、竞争对手
如果多条广告的目标受众设置和某个用户群体相匹配，那这多条快手广告则互为竞争对手。
举例:如A广告定向设置了性别女、年龄24-30，B广告的目标受众也为性别女、年龄18-30;在对年龄25岁、性别女的用户群体竞争时，A广告和B广告则互为竞争对手。
4、竞价胜出规则
为了使用户能够有更好的体验，广告主实现价值最大化，综合价值最高的快手广告会最终胜出，综合价值包括以下三个部分:
·快手竞价广告:广告主的出价，也就是广告主为达成一次目标行为愿意花费的金额。
·预估曝光转化率:点击率和转化率的乘积(ctr*cvr)，预估受众对于这只广告发生转化的概率。
·快手广告质量:通过用户反馈以及其他相关指标衡量广告质量，从用户视角反映了该快手广告的效果。
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