快手广告后台的人群包如何自定义？效果如何？

我们的广告主在快手投放广告时，最怕的就是投放不到精准人群那里，当我们的客户跨越维度繁杂，现有的标签无法很好的去确定固定人群，或者是人群跨域维度过宽，想要选取大范围所在人群的时候，应该怎么办呢？这个时候就要采用磁力引擎一个相对来说比较好的功能——人群定向包了！到底如何使用呢，我用一个最近在联系的客户举例子说明。

先分析一下客户背景

做暑校，公司平台提供的是国外课程介绍，也就是该留学生在国外A校学习，但是B校有个非常好的课程由平台推荐给该留学生，那么这名留学生也心动了，就可以通过平台介绍转课。

根据客户要求，结合具体背景分析，想要定位的人群比较微妙，众所周知国内广告平台是没办法投放至国外的，所以现在问题来了，客户想要找到国外留学生在玩快手的人群，应该怎么样去确定呢？

根据平台一般的设定来看，貌似是不可能完成定向的，但是快手广告平台有个比较好用的功能——自定义人群包。

既然无法直接设定人群， 那么我们就用相关人群的性格特征分析筛选出他们的共同点就很好去打上标签了。

客户人群既然确定好了，那么就可以分析了。既然是留学生，就可以设定年龄，18~24之间，性别不选，职业的划分为大学生，这里还有个地域特征，建议不选，因为没有国外的选项，如果想更精确一点可以设置一、二线城市。

消费能力方面，手机价格设置4000以上，消费能力设置高消费，车房的话可以设置较为高档一些。

在找寻精准人群的标签过程中，我发现了头条行为可以选择国际，那么就大大减轻了人群定向的麻烦。

这里确定好用户偏好国际之后，还需要注意一个点就是有一部分用户就是喜欢跟国际接轨追求最新国际新闻，那么为了筛选掉这一部分，我还发现了一个能够结合使用的标签叫做应用渗透率。

在这个标签里我选择了比较常见的国外平台，脸书、谷歌、亚马逊、推特等，这样的定向就偏向了国际行为中渗透这些app的用户。其他的像用户行为全部锁定教育-留学就好了。

客户最后想要的还是更为精准的美国或者加拿大，这一点确实没找到更为精准的定向。但是不难看出，对于繁琐的人群来说，快手广告还是有相关的人群定向帮助我们更加精准的进行投放，只要了解用户的特征，分析好用户的行为习惯就不难定向。

想要在快手实现精准投放，可以找有丰富运营经验的公司，例如王尘宇，我们现在主要有在做快手信息流广告，效果还是不错的，教育、金融行业等都有在投，广告主可以联系我们的热线：15502933391！

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