快手品牌刊例的规则是什么？

一、快手官方广告平台：刊例需重点关注哪些内容？

 全国版刊例&城市版刊例

全国版刊例：提供支持定向全国投放的资源。其中CPM资源如需定向投放，刊例价格可能会产生定向溢价，需根据定向溢价规则计算。 

城市版刊例：提供仅定向地域投放的CPT资源，无需额外溢价。 

 快手广告推广平台+产品名称+优化目标：决定最终下单投放的具体资源，是下单成功的先决条件之一。部分资源无优化目标，具体请以当季刊

例为准。

正确示例：快手-推荐信息流-智能优选-CPM-优选点击 

错误示例①：快手-开屏（产品名称不完整，计费方式不明确，） 

错误示例②：快手-推荐信息流-智能优选-CPM（未明确优化目标） 

 计费方式、售卖单位：决定了资源的售卖及结算方式。

 刊例价：某个具体资源的售卖单价，具体金额请以当季刊例为准。

 资源级别：决定了哪些资源可以用于配送。

S：售卖资源，不可配送 

A：可配送，核心配送资源 

B：可配送，非核心配送资源 

 刊例备注：刊例中的备注大体分为两类：右侧资源备注、下方整体备注。明确规定了品牌资源相关的下单规则、定向能力、样式类型等，下单时需多加注意。

备注类型	关注点	示意图
右侧资源备注	下单规则：如下单时间、素材提供时间、起售门槛等。  定向规则：资源可支持的定向能力及具体要求。  优化目标：资源如涉及优化目标，则下单时必须确认。
下方整体备注	素材连用限制：同素材的排期要求。  落地页规范：落地页合规要求。  使用期限：当前刊例的下单有效期。  其他注意事项：以当季刊例发布为准。

 定向溢价规则：全国版刊例中包含“定向溢价规则”表，如需定向投放（如地域、时间段等），需根据此表查看所需定向是否需要进行溢价加收。

二、快手广告投放平台：如何计算定向溢价？

具体加收规则及加收比例，请以当季刊例中的为准。

 常规定向溢价

常规溢价方式：多条件交叉定向时，溢价规则叠加使用。定向条件叠加时正常加收，无上限。 

计算公式（以当季刊例为准）：溢价后价格 = 基础刊例价 x（1+溢价系数a+溢价系数b）

 

资源及通投刊例价	溢价场景示例	溢价计算示例
示例：  快手-开屏-CPM：200元/CPM	定向条件：  北京（加收30%）	溢价后价格：260元/CPM  200 x（1+30%）
	定向条件：  1.北京（加收30%）  2.iOS（加收30%）	溢价后价格：320元/CPM  200 x（1+30%+30%）

通投排除部分省/市

全国通投，排除个别城市：如排除城市不超过80个，按通投全国处理，无需溢价。 

全国通投，排除个别省份：省份需折算为城市个数，同上述方法计算。 

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