什么是快手「广告button」？如何投放？

为了让快手「广告button」在广告中能够更加完整体现营销信息、提升营销入口点击效率，同时增强用户的体验效果，我们对快手竞价信息流广告的「广告button」做了全新升级。接下来为大家详细介绍一下：

一、什么是快手「广告button」

“广告button”指快手信息流广告的底部位置可点击的转化按钮，“新button”包含主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案，在快手视频信息流开始播放后5S展示。

自2020年9月22日起，客户投放快手竞价信息流广告，通过快手广告后台新建的广告计划或对于已上线存量的广告计划修改【广告创意】，均须配置“新button”，即主图、标题、卖点描述、行动号召文案为必填项。 修改【广告创意】包含对广告button、素材、标题、来源、附加创意、高级创意、副标题、广告落地页、广告头像等创意内容的修改及复制历史计划投放；产品升级优化自9月22日起，批量进行，预计10月末，快手竞价信息流广告“新button”在快手广告平台完成全量升级。

客户投放快手竞价信息流广告将使用“新button”，产品升级优化自9月22日起，以白名单申请+快手广告账户尾号测试方案，进行批量升级，预计10月末，快手竞价信息流广告“新button”在快手平台完成全量升级。

如您想尽快尝试产品，或在使用过程中有任何疑问，请随时联系对应的销售同学/运营同学或提交工单进行反馈。

 我们尝试在每一个可能影响点击率或转化率的样式上去做新的突破和尝试，而作为快手信息流广告视频与广告落地页链接的关键引导桥梁，通过不断的实验效果验证，新button样式预计最高可给点击率带来4%+的提升；

	原「广告button」	新button样式（NEW!!)
展示样式
展现逻辑	原button样式包含： button及号召文案	新button样式包含： 主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案
交互逻辑	点击button及号召文案，进入快手广告落地页	点击主图/标题/卖点描述/button及号召文案，均进入快手视频广告落地页

二、新button样式

“新button”在原基础上进行优化升级，主要体现在button位置上移更吸睛、与视频融合度更高，同时增加主图+标题+卖点描述一并展现，帮助用户清晰获取信息，有利于提升快手广告点击率。

1、展现位置优化：“新button”位置上移至昵称号昵称上方，与购物车、link组件等出现位置一致，与视频融合度更高，更贴合用户体验。

2、增加信息承载：“新button”包含主图+标题+卖点描述+button及号召文案，广告卖点信息结构化展示；将广告落地页信息提炼前置，点击前后信息匹配，帮助用户清晰获取信息。

3、体验个性化：“新button”支持不同用户个性化呈现，标题和卖点描述可由客户自助上传，也可支持系统推荐；button及号召文案默认智能优选，也可支持客户对号召文案进行自定义。

4、样式拓展性：“新button”具有更强的拓展性，适配快手高级创意等更多样式产品，提升转化，以满足日新月异的行业及客户诉求。

三、快手广告投放操作

当投放快手竞价信息流广告，客户可登录快手信息流广告平台，在【广告创意】中【制作创意】环节，配置新「广告button」，即【推广卡片】的物料，包含主图、标题、卖点描述、行动号召文案。

1、主图：由客户自助上传；

2、标题和卖点描述：由客户自助上传，也可支持系统推荐；

3、button及号召文案：默认智能优选，也可支持客户关闭智能优选、对号召文案进行自定义选择；

1、灵活运用图片素材

①亮点：直戳用户需求，突出产品名称与卖点，快速建立快手广告营销与用户的连接

②技巧：灵活运用客户原有图片素材库，例如可以截取或者按比例缩小大图素材的关键部分，作为广告button的产品主图；同时图片建议使用品牌主色调，达成与广告整体风格的协调统一。

2、直接复用Logo内容

①亮点：产品名称与卖点复用Logo内容，直截了当传递核心信息，提升快手广投放的信任感

②技巧：直接复用应用Logo、应用名称作为产品主图与产品名称，加强品牌印象；同时，卖点描述强化用户的需求，与视频的真实场景相辅相成。

3、视频或落地页类似元素

①亮点：结合人群特征分析，使用简洁清晰的图文风格，使广告成为有价值的干货信息

②技巧：视频或广告落地页中出现的类似元素，作为快手竞价广告button的产品主图，多元加强产品印象，同时在用户点击快手视频广告前后保障信息的连续性。

4、卖点突出限时优惠

①亮点：直接抛出限时优惠、地域范围等关键信息，促使用户缩短决策，收获更有效的快手信息流广告转化

②技巧：视频复原了产品/服务的真实过程场景，广告button的产品主图选择视频中的类似场景图片，泛化需求场景，精准贴合用户需求；同时短语式的卖点描述简洁有力，突出限时优惠，刺激转化。

5、配合第5S与视频原生交互

①亮点：产品卖点与让利信息适时展现，与快手广告视频原生交互，吸引用户注意力

②技巧：抓住视频精彩的前5S，配合视频的产品口播，产品卖点与让利信息呼之欲出；同时，广告的创意标题进一步呈现优惠信息或者服务保障，打消用户的转化顾虑，层层递进。

6、“高级创意”递进式转化

①亮点：递进式展现产品图片，配合“高级创意”可高效转化目标用户

②技巧：巧妙使用快手信息流“高级创意”，在视频的第10S之后，客户可自定义展现“高级创意”；广告button结构化传递信息后，图片创意保持连贯，进一步刺激用户转化。

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