快手信息流广告：创意多样性扶持策略上线

尊敬的广告主/用户，您好！

为了引导广告主丰富创意多样性，使大家都能获得更好的投放体验，我们针对更新鲜的创意额外叠加了一些策略扶持，以此鼓励大家生产更丰富多样的创意。

创意多样性扶持策略已在线上。

【为什么】线上在投广告有相当数量级使用的都是完全相同或相似的创意，极大影响投放生态，甚至造成广告主内部计划自挤压。

【注意】在策略扶持的背景下，可能会出现：由于更多丰富多样的创意被探索出来，导致重复&相似的创意受到更大程度的挤压从而消耗放缓，请大家及时填充多样性创意。

一、本次扶持如何定义新鲜创意？

创意元素一般包括什么

创意一般包括标题、图片or视频素材、落地页

本次策略扶持参考的创意元素有

本次主要关注 图片or视频素材、落地页 是否重复&相似，标题参考权重不大

图片or视频素材、落地页只要有一个元素是不重复/不相似，那就会被判定为新鲜创意

二、重复和相似指的是什么？

重复指的是什么

重复指的是 图片or视频素材、落地页 完全一样，音频不作为判定因素

相似指的是什么

相似当前由模型识别，没有具体的规则和范围，但是可以告诉大家一些相对明确的方向：

是否只是更改了音频：音频不作为判断相似的依据条件；

是否只更改了少量的视频/图片元素：比如只替换了logo/插画/文案等；

是否只是在非主要表达内容上作更改：比如只更改了封面/背景配色/首帧，比如只缩短视频的长度/调整片头片尾/调换视频内容的顺序，比如只是将视频缩放/旋转/调节亮度/更换视频底色等；

是否使用相同场景或视频模板：比如只更换了商品/人物。

三、如果你保持创意多样性，会获得什么？

1、新鲜创意探索更快：额外给予新鲜创意相应的冷启动探索资源，助力新鲜创意获得更多的探索可能。

2、新鲜创意探索更充分：新鲜创意不会受到相同/相似创意的挤压，使计划的探索更加充分。

【举例】：不同计划使用相同/相似创意可能导致预算被分散，本身可以1条计划拿到1w的曝光却要被分散到多条计划上去，导致每条计划的曝光都不够集中，样本量也被稀释。

3、降低投放人群疲劳度：从用户体验来说，如果同一批用户，多次被相似的创意触达，也会造成用户疲劳：一方面，用户对同类广告的感兴趣程度降低，点击和转化的可能性也降低，导致无效曝光；另一方面，重复创意可能使用户手动干预广告投放，对广告点击「不感兴趣」，影响对应的广告计划正常跑量。

四、我从哪里可以知道我的账户创意多样性情况？

1、账户诊断——review当前创意多样性程度

2、计划诊断—— 待定，未上线

告知计划维度下，创意挤压程度严重/中等/一般。

上线前会发送相关通知，敬请期待。

3、创建计划流程披露创意新鲜度 —— 待定，未上线

在进行计划创建时，会在创意层级，告知当前上传的创意，新鲜度如何

上线前会发送相关通知，敬请期待。

4、使用「清理助手」—— 一键暂停/删除 账户下的 低质计划/不活跃计划。

及时清理创意多样性较差的背景下，那些拖累了整体快手广告账户投放效率/效果的不活跃计划，也可以同时将低质计划-空耗计划及时清理，提升投放体验。

感谢您对快手广告投放平台的关注与支持，我们会不断完善产品功能，力争为您提供更丰富、更便捷的体验。

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