快手广告投放：多转化事件对外说明文档

产品介绍

针对线索收集类客户,通常会在页面中使用多种营销组件(如:表单、电话、微信、咨询等组件) , 基于此场景单一的ocpx转化目标对提升转化率作用有限 ,多转化事件的出价方式弥补了场景空缺,将会直接提升表单转化率,同时也助于消耗的提升。

核心优势

1.提升表单转化率

多转化事件的出价方式来适配行业诉求,有助于客户精细化运营。模型为落地页有多组件的客户分别找到了对表单、电话、 微信、咨询等组件转化更高的用户,会促使账户表单转化率的提升。

2.有助于提升账户单元消耗

相比于单一出价,在多转化组建中，单- -的ocpx转化目标对提升账户转化率作用有限,无法做到针对性、精准性的投放。于此,多转化事件的出价方式来适配行业诉求,对多组件的客户分别找到了对表单、电话、微信、咨询等组件转化更高的用户,拉升单元消耗。

快手广告推广后台操作示例

1、「多转化事件」 搭建步骤

●计划层级:营销目标→收集销售线索

●组层级:

①投放范围:仅支持默认,支持快手广告联盟

②转化路径:仅支持魔力建站页面

③优化目标:转化数

④转化目标:多转化事件

⑤计费方式: oCPM

⑥转化目标出价:出价范围「1元，x] , x=min[ 10000元,组预算] ,同线上出价限制规则

注:a.所投放魔力建站页面需包含营销组件>=2个(表单、电话、微信、咨询) ;

     b、多转化事件门槛: 01门槛可直接开启;

     c、多转化事件仅支持浅层出价

●创意层级:广告位置仅支持信息流广告和上下滑大屏广告

2、营销组件转化事件上报逻辑

3、[多转化事件」 目标转化计入逻辑

采用多营销组件转化去重逻辑

例:使用魔力建站,落地页中包含[表单]、「智能电话」 两个组件;某个用户,在1个小时内，先提交了表单、然后又拨打并接通了智能电话,那么「[表单提交」次数+1、「智能电话 确认接通」次数+1、「多转化事件 」次数+1

赔付规则

新功能上线学习期阶段:走「新品赔付流程] , 赔付规则在测试期,会根据灰度客户投放情况确定相关阈值(赔付周期、定向/出价等调整次数上限、赔付门槛、超出最高出价范围) , 而后根据确定的规则走财务流程作线下赔付。

客户如何参与测试

白名单方式参与,通过账户ID加白,具体加白请联系代理商渠道运营同学。

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