快手广告推广：深度转化次留双出价产品介绍

一、什么是深度转化次留双出价

●深度转化次留双出价简介

次留为用户完成激活后,第二日还登录的行为;相对于激活更靠近后链路转化。广告主使用深度转化后可在广告组层级设置两个出价,包括-一个浅度转化目标(激活)

出价和一一个深度转化目标(次留)出价,算法会智能预估actr.预估转化率、预估深度转化率,然后自动智能出价,为广告主达成激活成本,并朝次留目标成本去优化,实现

从浅度到深度的效果优化。

●出价原理

竞价时取值下述两个值的综合ecpm

eCPM1=预估actr*预估点击转化率*转化目标成本*1000

eCPM2=预估actr*预估点击深度转化率深度转化目标成本* 1000

二、快手信息流广告如何投放

●关于投放权限

无需单独申请权限,转化回传数满足以下条件即可看到激活及次日留存的投放入口

针对所有行业，[营销目标=提升应用安装1提高应用活跃」时,

1.账户维度,相应的“转化事件”回传数>=1。通过体验方式,每个账户都需要回传,即必须该账户下回传转化事件后该账户入口才可见。

2.应用包维度,用转化追踪联调过相应的“转化事件”。通过转化工具联调方式,同-包名其他账户不需要回传/联调。

安卓按照package name , iOS按照下载链接提取app id。

以上两个条件满足一个即可,组层级出价模块可展现相应的优化目标。

注:转化事件为event_ type

如果广告主填写错误,会导致上述逻辑不可用。

●关于后台操作入口

优化目标选择[激活],深度转化目标选择[次日留存]

需分别设置下优化目标成本及深度转化目标成本

1、如何设置激活和次留价格?

目标深度转化率(次留率) =激活出价1次日留存出价

1 )深度转化广告组中的ocpc激活出价建议高于普通的ocpc激活/表单出价10%-20% ,以便获取更大流星

2 )每天调整价格次数不超过- -次,调整幅度小于10%

●次留率达标的各类场景出价建议

场景1 :次留率达标,想提量该怎么出价?

建议:适当同比例提升激活及次留出价(根据客户对成本的承受能力,适当提升)

场景2 :次留成本及次留率均达标,想提量该怎么出价?

建议:可适当提高激活出价

场景3 :次留率达标,但是激活及次留成本偏高,该如何出价?

建议:适当同比例下调激活及次留出价(会影响拿量)

●次留率不达标的各类场景出价建议

场景1 :次留成本达标,但是次留率偏低,该如何出价?

建议:次留出价不变,可以适当提升激活出价来实现，

场景2 :次留率及次留成本都不达标,该如何出价?

建议:激活出价不变,先小幅降低次留出价观察成本的变化情况,如果次留成本达标了则相应的次留率也会提升,如果次留率提升后仍达不到目标值,则再小幅提升激活出价,逐步来平衡。

说明:次留率持续不达标时,为了优化效果,模型会限定流量范围(影响跑量),这时可以适当降低目标次留率(例如激活出价不变,提升次留出价)给模型预留学习时间(建议观察-周)

2 、如何设定向

新账户或新unit投放初期可设置DMP定向( 500万覆盖以上),待产生100个以 上深度转化数后,建议放开定向，算法会自动优化深度 目标成本。

3 、如何设置预算

组预算大于次留出价*10

三、数据相关

●关于数据对接

1、数据监测对接类型:支持监测应用内激活、次留

2、SDK :需要在应用的安装包内添加SDK代码包,目前支持安卓APP内的激活、次留确保转化数据回传准确且实时,对接结束后一定要 与客户仔细核对双方数据gap , 如果不一致,参照对接文档排查流程自行排查。

3、激活数据上报需要实时,否则激活有延时,会存在消耗和激活数有个时间差,特别是上午和傍晚社区流量剧增的时候,激活成本看起来波动很大。

4 、次留数据在激活后的第二天实时回传,请勿在第三天回传,第三天再回传的数据将不会作用于算法模型

●关于数据查看

客户能在广告管理平台广告计划推广界面的广告计划/广告组/创意,以及报表查看到次日留存数、次日留存率、次日留存成本数据

四、户投放&案例情况

●投放情况

游戏、电商、具社交、小说、房产、招聘等20+行业在使用投放次留双出价功能随着算法及模型持续迭代优化,使用客户逐步增加，( 4.9~4.15 )对比( 2.27~3.4 )周日均使用客户数提升41% ,通过投放次留双出价来实现次留成本和次留率的目标优化。

(下随案例,别错过哦~ )

●社交类投放案例

●小说阅读类投放案例

●游戏类投放案例

（完）

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