一、利用脚本自动执行更改
AdWords 脚本可让您在 AdWords 帐号中自动执行更改。借助 Javascript 代码，您可以直接通过事先编写好的脚本来完成更改出价、暂停广告组和添加关键字等操作，无需在 AdWords 帐号中进行手动操作。
如果您管理的是大型广告系列，而且您或您的同事具备脚本编写技能，那么使用脚本可能会让您事半功倍。您可以运用这些技能来针对整个帐号执行广泛的更改，从而节约您的宝贵时间。借助脚本，您还可以通过经理帐号来修改多个帐号。脚本创建好之后，您可以在帐号内管理脚本并查看由脚本完成的操作。
1、脚本的工作原理
借助 AdWords 脚本，您可以通过在帐号中输入 Javascript 代码，自动在您的 AdWords 帐号内完成操作。您可以利用脚本在帐号中创建、修改或移除内容，这不仅能节省时间，还能助您更轻松地管理帐号。
下面是脚本的几种用法：
a.使用来自外部来源的数据来触发更改。例如，根据外部转化数据来更改出价，或根据外部库存数据，在商品库存不足或充足时暂停或取消暂停相应关键字。或者，读取您的谷歌广告系列数据和统计信息以生成高度定制的报告，将其输出到电子表格或将其绘制为随时间变化的图表。
b.针对帐号中的多种元素执行操作。例如，如果某关键字一直占用了您的大部分每日预算，您既可以暂停该关键字，也可以提高预算。
c.对帐号中的所有内容进行更改。例如，针对过去一周带来的广告展示次数超过 1000 次的所有关键字，将每次点击费用出价提高 30%。
d.如果您通过经理帐号管理多个帐号，则可以在多个子帐号中同时运行一个脚本，以优化出价、创建多帐号报告以及监控可能出现的问题（如修复损坏的链接或相互冲突的否定关键字）。
如果您本人或同事具备 Javascript 编程技能，而且需要在大型帐号中自动执行大范围的更改，那么使用脚本就会是一个非常不错的选择。请注意，脚本执行的更改不可撤消。
如果您不具备脚本编写技能，或者您更愿意通过更有组织的方式来执行和安排更改，那么您可以考虑使用自动规则。
示例：小李最近重新设计了她的花卉网站，增加了一个漂亮的新着陆页，为她的客户呈现缤纷绚烂的郁金香世界。现在，她在广告系列中为那些与郁金香相关的关键字定义了一个关键字最终到达网址，使其指向 http://www.example.com/tulips/BoringOldPage。对于帐号里所有广告系列中与郁金香有关的关键字，她都可以使用脚本将其最终到达网址全部替换为 http://www.example.com/tulips/FancyNewPage。
2、创建或运行预制脚本
使用脚本的快速入门诀窍就是修改我们的脚本库中的预制脚本。您可以使用这些编写好的现成脚本，也可以调整 Javascript 来创建自定义脚本。例如，您可以使用这些预制脚本执行以下操作：
获取帐号效果摘要报告、确认广告中的链接未损坏、更改出价以实现特定的广告排名
您还可以构建自己的自定义脚本，方法是：将预制的 Javascript 代码段拼在一起来创建较大的脚本。
3、编写您自己的脚本
在创建脚本时，最重要的步骤就是编写 Javascript，以在您的帐号中执行需要的操作。要了解如何设计脚本的详细说明，请访问我们的开发者网站。
在准备好创建脚本后，您可以按以下步骤将其添加到帐号：
登录您的 AdWords 帐号。点击顶部的工具图标 Google Ads | 工具 ，然后点击脚本。点击加号按钮 Open Create menu icon 创建新脚本。在页面顶部的“脚本”字段中，为您的脚本命名。在脚本编辑器框中，输入您的 Javascript 代码。如果直接在脚本编辑器中编写脚本，您可以借助自动完成、语法提示和缩进等功能来更迅速地编写脚本。如果您还没有准备好运行脚本，可点击编辑器下方的保存，也可以点击预览查看结果预览。注意：预览或运行更改前，您会收到一条消息，要求您授权此脚本对您的帐号执行更改。点击脚本编辑器上方的立即授权，然后点击授予访问权以确认此脚本有权在您的帐号中执行更改。准备就绪后，点击脚本编辑器下方的立即运行脚本即可执行相应操作。
当您运行脚本时，该脚本及其运行进度的相关信息将显示在“日志”部分。要停止脚本，可以点击正在运行的脚本旁边的停止按钮。
注意事项：运行时间超过 30 分钟的脚本将会超时（对于某些类型的经理帐号脚本，此时间限制为 60 分钟）。如果您的脚本超时，则可能会有部分更改无法完成。要确认您的脚本在运行时未出现超时，请查看您的日志。如果您的脚本超时，建议您对其进行优化然后重新运行。
提示：在脚本编辑器框中，您可以点击文档，然后选择示例，查看您可能想要执行的常见操作的脚本示例。您可以复制所需的脚本示例，并根据您的实际需求加以调整。
4、安排脚本运行时间
创建脚本后，您可以安排其运行一次，或在每天、每周或每月的某个特定时间重复运行：
在“脚本”页上的“频率”列中，将鼠标悬停在所需脚本的频率值上，该值最初为空。点击铅笔图标 铅笔图标/“修改”图标。您可以选择确切的日期、每周的星期几或每月的某一天。您还可以选择希望脚本运行的时间。点击保存。
如果以后您决定更改脚本的运行时间，请重复上述步骤。
5、管理和跟踪脚本
创建脚本后，您可以在“脚本”页找到所有脚本。点击工具图标，然后点击脚本即可找到“脚本”页。
在各个脚本的名称旁边有一个“状态”列，其中的图标如果显示为绿色，则表明脚本已启用。要停用脚本，您可以点击选项，然后选择停用。
要重新启用某个脚本，请点击三点状图标 3 dot icon，然后选择“显示已停用的脚本”以查看所有已停用的脚本。点击启用即可重新启用该脚本。
您可以通过以下操作查看脚本执行的操作的日志：点击脚本历史记录，然后点击任意脚本旁边日志语句。您可以看到各脚本的运行时间和所处的状态。点击更改可以查看更详细的日志信息。
6、修复脚本问题
如果您在编写、修改或运行脚本时遇到问题，可以访问我们的开发者社区论坛来寻求帮助。该论坛面向所有的广告客户（从新手到专家），汇聚了大量专家，可为您提供相关指导和最佳做法。
二、Feed 和商家数据简介
您可以在自己的帐号中上传和管理多个数据 Feed，以供 Google Ads 中的各个广告系列使用。在商家数据中，您可以提供和管理用于广告、附加信息和定位条件的数据源。借助商家数据，您可以一目了然地了解广告的历史上传记录和状态。此外，您还可以查看总点击次数、总展示次数以及与您的商家数据 Feed 相关联的广告系列。
1、商家数据中保存的内容
转到 Google Ads 帐号的商家数据部分后，您会看到一个表格，其中列出了与您的帐号相关的数据，包括广告定制工具、广告附加信息、地理位置定位和动态广告等数据。
2、广告定制工具数据
广告定制工具是一些参数，可以根据用户搜索的情境（针对搜索网络上的广告）或用户浏览的网站（针对展示广告网络上的广告）调整您的文字广告。
广告定制工具使用广告定制工具数据来动态地修改广告文字。您可以在 Google Ads 帐号的商家数据部分中上传广告定制工具数据。
3、动态广告 Feed
如果您想以动态方式在广告中添加产品或服务信息，可以创建动态广告 Feed。系统会在制作广告时使用此类 Feed 中收录的产品或服务信息。行中是产品或服务。列中是每种产品或服务的属性，例如图片或价格。您可以将 Feed 上传到 Google Ads 帐号的商家数据部分。您可以将 Feed 与动态再营销广告系列关联起来。
4、广告附加信息数据
对基于素材资源的附加结构化摘要信息，开始时间、结束时间和广告投放时间将不再提供，每当您添加或修改广告附加信息时，Google Ads 都会在您 Google Ads 帐号的商家数据部分创建广告附加信息数据。例如，您可能会看到包含附加链接文字和网址的“主要附加链接 Feed”。点击任意一项即可查看相关附加信息的审批状态、政策详情和效果统计信息。您可以使用此界面来修改多个实体（例如广告系列或广告组）共用的附加信息。系统只会为每项附加信息列出一个相关数据条目，即使相关附加信息是在不同实体之间共用的也是如此。您可以在这里修改附加信息数据。
5、地理位置定位数据 Feed
您可以上传地理位置定位数据，通过多个广告系列将广告定位到多个地理位置。您还可以使用此界面定位下列区域：
分销您产品的店铺并不归您所有，比如汽车经销商。
您的产品或服务可能会吸引那些前往与其相关的场所的客户。例如，要吸引某个篮球队的粉丝，您可以定位到该队所在的体育馆。
三、广告定制工具简介
借助广告定制工具，您可以自动自定义搜索广告的文字。此外，您还可以根据关键字调整广告文字。
1、优势
定制讯息：广告会针对每条搜索或用户浏览的每个网页进行高度定制。
可扩展性：定制工具能让单个文字广告衍生出数以百计的版本，并向每位潜在客户展示与其最相关的版本。
报告功能：在广告触发时进行的自动更新不会重置广告的效果数据。
2、工作原理
广告定制工具的工作原理与关键字插入或倒计时器类似，您可以在其中直接向广告添加动态内容。定制工具适用于文字广告和自适应搜索广告。您可以自定义广告文字的任意部分，但网址除外。VisURL 路径自定义可在自适应搜索广告的商家数据和位置定制工具中使用，但不可在自适应搜索广告的倒计时功能中使用。要设置定制工具，您首先需要在商家数据中添加定制工具的详细信息。您可以通过电子表格上传这些详细信息，也可以手动添加。然后，您需要指定要在广告文字中的哪个位置自定义文字。将英文大括号“{}”及定制工具名称添加到广告文字中，以指明要自定义的内容。
3、定制工具适用情形
使用定制工具可让用户确信您提供他们所需的产品或服务，并吸引他们从您这里购买。
正在开展促销活动？定制工具可针对定期变化的促销活动或限时促销活动展示某些产品的特定折扣。
正在管理规模较大的产品目录？定制工具可使用品牌相关关键字展示用户在搜索的产品的特定详情。例如：关键字定位可用于自定义关键字插入功能。广告系列和广告组定位可用于根据结构（例如，如果广告组按产品进行定位，则为每种产品的价格）来快速更新数据。帐号定位可用于更新全局变量，例如当前的年利率或正在提供的折扣。在多个城市和地区销售产品？定制工具可以根据用户所在的地理位置（或感兴趣的地理位置）显示与该位置对应的价格、库存信息或号召性用语。
4、示例
4.1按关键字定位
使用目标关键字可让您在广告中添加更多与潜在客户搜寻的产品/服务相关的详细信息。这种方法适合拥有大量产品库存，并以产品详细信息作为主要卖点的广告客户。
示例
小史的厨具商店提供数百种不同的直立式搅拌机。他希望在广告中显示每种机型的详细信息和他提供的当前售价。借助广告定制工具，小史只需一个广告就能提供所有搅拌机的详细信息。他所要做的就是上传包含每款搅拌机相关详情的广告定制工具数据。广告定制工具电子表格中的行可采用如下格式：
| Target keyword | Model (text) | Capacity (number) | Type (text) | Start_price (price) | Sale_ends (date) |
|---|---|---|---|---|---|
| prowhip 300 | ProWhip 300 | 5 | 翻盖式 | 199元 | 2015-05-15 20:00:00 |
“Target keyword”列显示哪些关键字应触发其他列中的详细信息，这些列各自都会指明所含详细信息的类型，例如文字、数字等。
4.2在广告系列或广告组中使用定制工具
示例
在小史的帐户中，每个广告系列专注于一种电器类别（例如直立式搅拌机、果汁机和面包机），每个广告组专注于一个品牌。小史发现，搜索特定型号的用户最终往往购买同个品牌的其他型号，因此他希望重点宣传他所销售的特定品牌旗下的众多产品型号。为此，他需要按广告组定制广告，然后使用“Target campaign”和“Target ad group”列。以下示例是他的广告定制工具数据中的一行内容：
| Target campaign | Target ad group | Brand (text) | Num_models (number) | Start_price (price) |
|---|---|---|---|---|
| 直立式搅拌机 | ProWhip | ProWhip | 9 | 150元 |
然后，小史为每个广告组制作了如下广告：
{=Mixers.Brand} 直立式搅拌机
www.example.com
{=Mixers.Num_models} 个型号自由选择。
价格低至 {=Mixers.Start_price}。
这个广告在面向搜索“prowhip 300”的用户展示时可能显示为：
ProWhip 直立式搅拌机
广告 www.example.com
9 个型号自由选择。
价格低至 150 元起。
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