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文件编号 |
QHSCS-BRM-SMEQD01-81 |
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下发部门 |
商业化业务线 |
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名称 |
360SME 推广客户 提交规范 |
发布时间 |
2017 年 04 月 05 日 |
发布范围 |
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第一章 总则
一. 目的
1. 为了保证客户的推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规；
2. 为了保证客户提交注册信息页面规范性和资质提交的准确性；
3. 为了推动网络营销行业的健康发展，规范客户的推广行为，保证搜索网民和合法企业的共同利益；
二. 名词解释
1. 主体资质：所有需要开通搜索推广的账户必须提供的有效证明；
2. 可选资质：涉及风险较大的行业需要开通搜索推广时，除了提供主体资质以外，还需附加提交此行 业管辖机关核发的许可证明；
3. 非法行业：是指违反国家的法律、法规，禁止在 360 进行推广的行业，统称非法行业；
4. 高危行业：是指符合国家法律、法规，并获取公安部、卫生部、工信部、银监会等相关国家机关颁 发的许可证的行业（见《可选资质行业提交准则列表》），统称为高危行业（以下称为可选资质行业）， 涉及可选资质行业客户，除主体资质外，并附加提交此行业管辖机关核发的许可证明；
5. 普通行业：除非法行业、高危行业以外的行业，统称为普通行业；
第二章 资质信息提交准则（信息部分）
一. 注册信息提交准则
序号 |
注册信息（必填项） |
填写说明 |
1 |
公司名称 |
注册信息页面公司名称、资质文件名称和注册网站中公司名称三者主体 必须保持一致； |
2 |
url 地址 |
访问 url 地址输入，网页可以正常打开，不得有杀毒软件报警提示存在 病毒或木马,且主域不可存在跳转情况； |
3 |
联系电话 |
若含有区号（例如：010-XXXXXX），则需与网站页面内的联系电话区号 保持一致； |
4 |
通信地址 |
需与网站页面内的联系地址保持一致。 |
1. 针对医疗机构特殊限制规则：
限制规则：是否需与可选资质文件中机构名称保持一致 |
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医疗机构类型 |
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注册信息 |
资质文件中的推广主体公章 |
客户网站页面 |
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军警类医疗机 |
构 |
是 |
是 |
否：地区可忽略、前缀可简化 |
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其他医疗机构 |
是 |
是 |
否：地区可忽略、后缀可变化 |
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备注： ①前缀：军警类医疗机构客户网站内医疗机构名称中的前缀可简化； 例如：推广主体名称为“中国人民武装警察部队北京市总队医院”，网站内机构名称可简化为：“中国武警 总队医院”； ②后缀：公司性质的后缀有“有限公司”、“管理有限公司”、“股份有限公司”、“投资管理有限公司”、 “集团有限公司”和“有限责任公司”，客户网站页面中机构名称可体现为以上其中任意一种情况。 |
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2. 北京地区医疗机构类客户审核
2.1 客户主体在北京，且为医疗机构类客户，网站名称及医院识别名称中不得出现“男子”、“男性”、“男 科”、“女子”、“女性”等字样；
第三章 资质信息提交准则（资质部分）
一. 主体资质行业提交准则列表
1. 主体资质必须同时提交以下资质文件：
(1) 《ICP 备案证明文件》；
(2) 营业执照（或同等效力主体资质）；
主体资质行业划分 |
所需资质文件 |
发证机关 |
资质相关说明 |
境内客户 |
《ICP 备案证明文件》 |
客户需提供全国工信部官网 ICP 备案证明文件： 工信部网站必须有查询结果，截图上应保留浏览 器整体框架及地址栏客户网址，同时截图中必须 注明“与网站一致”，并加盖推广主体红章； ICP 备案工信部查询结果页面的“主办单位名称” 需与推广主体一致、“网站备案/许可证号”需与 推广主体网站备案号一致、“网站首页网址”或“详 细信息”的网址应包含推广网址域名； Ø 特殊说明： 1. 要求“主办单位名称”必须与推广主体保持 一致的行业为：“机票代理销售类”、“保 健品类”、“公积金代办类”及“医疗类（包 含：药品、医疗器械和医疗咨询平台）”行 业； 除以上行业外，其他行业若涉及“主办单位 名称”与推广主体不一致； (1) 若 ICP 备案主体为个人，则需提供以下资质： 1) 推广主体提供的备案人在职证明（需加盖推 广主体公章）（详见 第四章 一.4）； 2) 备案人身份证正反面复印件（需注明“与原 件一致”字样，及备案人签字）； 注：若无法提供备案人身份证，则需出具相 关《证明文件》（详见 第四章 一.6）； (2) 若 ICP 备案主体为企业，则需提供以下资质： 1) 两者《关系证明》（详见 第四章 一.5）； 2) 备案公司和推广主体的营业执照复印件（需 注明“与原件一致”字样，并加盖各自公章）； 注：若无法提供备案公司营业执照，则需出 具相关《证明文件》（详见 第四章 一.6）； 2. 金融行业：ICP 备案主体不可为个人； |
3. “阿里巴巴、天猫商城类”、“淘宝个人类” 客户：可提交相应网站截图替代《ICP 备案 证明文件》备案； 4. “农林牧渔个人类”客户：《ICP 备案证明 文件》要求保持不变； |
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大陆企业单位类 |
企业法人营业执照 |
各地区工商行政 管理局 |
营业执照副本 有效期参考 1 |
大陆个体工商户类 |
个体工商户营业执照 |
各地区工商行政 管理局 |
企业名称不可为空或*号 有效期参考 1 |
大陆事业单位类 |
事业单位法人登记证 书 |
各地区事业单位 登记管理局 |
有效期按明确有效期为准 |
民办非企业类 |
民办非企业单位登记 证书 |
各地区民政局 |
有效期按明确有效期为准； 若无明确有效期，则按发证时间判断，有效期为 4 年； |
社会团体类 |
社会团体法人登记证 书 |
各地区民政局或 社会团体管理办 公室 |
有效期按明确有效期为准 |
学校类 |
民办学校办学许可证 |
各地区教育局或 劳动和社会保障 局 |
有效期按明确有效期为准 |
机关、企、事业单位 |
组织机构代码证 |
中华人民共和国 国家质量监督检 验检疫总局 |
有效期按明确有效期为准； 必须在全国组织机构代码管理中心有查询结果； |
法律服务类 |
律师事务所执业证书 |
各地方当地司法 局 |
律师事务所执业证书年检日期为每年 4.1 日-5.31 日，年检合格后会加盖上年度考核章；
注：律师事务所执业证书有效期填写按如下标准； 1）通过发证时间，推后一年，即发证时间第二年 5.31 日；
2）通过年度考核章判断资质有效期，即以年度考 核日期为准； |
特殊主体类 |
同等效力主体资质 |
如用户无法提供上述主体资质，但可以提供具备 同等效力的其他类型主体资质，可以选择该行业； |
1. 营业执照有效期判断方法
一、新版营业执照 |
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营业执照 |
有效期 |
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（一）有效期为无限、永久、长期、不约 定期限、永续经营或“*” |
可任意填写 |
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（二）有明确有效期 |
已过期 |
不可进行备案 |
未过期 |
按明确有效期填写 |
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（三）无明确有效期，则需在红盾网查询 |
红盾网查询结果 |
有效期 |
若红盾网有查询结果， 且有明确有效期 （前提：未过期） |
需客户提供红盾网查询截图(加盖推广主体红章，并注明 “与网站一致”字样) |
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有效期按红盾网上的明确有效期填写 |
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若红盾网有查询结果， 但无明确有效期 |
需客户提供红盾网查询截图(加盖推广主体红章，并注明 “与网站一致”字样) |
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有效期默认为长期，可任意填写 |
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若红盾网无查询结果 |
需客户提交相关说明文件（文件需体现推广账户 ID/订单 号、推广主体公司名称、红盾网无查询结果原因，并加盖 推广主体红章），且需客户上传营业执照原件照片 |
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有效期默认为长期，可任意填写 |
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二、旧版营业执照 |
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营业执照 |
有效期 |
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（一）有效期为无限、永久、长期、不约 定期限、永续经营或“*” |
有效期填写为 2020 年 12 月 31 日 |
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（二）有明确有效期 |
已过期 |
不可进行备案 |
未过期 |
①若有效期＜2020 年 12 月 31 日，则需按照明确的“有 效期”填写 |
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②若有效期≥2020 年 12 月 31 日，则有效期填写为 2020 年 12 月 31 日 |
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（三）无明确有效期，则需在红盾网查询 |
红盾网查询结果 |
有效期 |
若红盾网有查询结果， 红盾网查询企业状态 为正常，且有明确有效 期（前提：未过期） |
需客户提供红盾网查询截图(加盖推广主体红章，并注明 “与网站一致”字样) |
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①若有效期＜2020 年 12 月 31 日，则需按照明确的“有 效期”填写 |
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②若有效期≥2020 年 12 月 31 日，则有效期填写为 2020 年 12 月 31 日 |
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若红盾网有查询结果， 红盾网查询企业状态 为正常，但无明确有效 期 |
需客户提供红盾网查询截图（加盖推广主体红章，并注明 “与网站一致”字样） |
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有效期填写为 2020 年 12 月 31 日 |
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若红盾网无查询结果 |
需客户提交相关说明文件（文件需体现推广账户 ID/订单 号、推广主体公司名称、红盾网无查询结果原因，并加盖 推广主体红章），且需客户上传营业执照原件照片， |
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有效期填写为 2020 年 12 月 31 日 |
备注：
(1) 2013 年 3 月 1 日之前颁发的旧版营业执照需包含年检章，2013 年 3 月 1 日之后颁发的旧版营 业执照无需包含年检章；
(2) 新版营业执照左下角“企业信用信息公示系统网址”核查方法：若资质文件中体现该网址，则 需核查其真实性（即：营业执照官方查询网址所属地域需与客户所在地域保持一致）；
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