快手广告推广：动态词包功能内测

内测周期: 5月7日起

测试对象:网服、金融、游戏、电商、本地每个行业选取3个广告账号参与测试(尽量是三个不同的客户),测试结果正向后,我们将全量广告主开放。

测试流程:广告优化师上报账户- +快手方开通功能- +优化师创建测试组-→启动测试并分析反馈测试数据给快手方

测试方法:开通功能后,新建一个广告组(设置随机轮播,勿使用智能优选)，下方设置两个优质创意(视频相同),一个封面使用动态词文案,一个封面使用固定文案(文案与动态词文案类似) ,对比观察两个创意的ctr差及后续效果差异。

功能使用方法:

1 、功能开通后,可在快手广告创意层级看到的封面贴纸处看到插入动态词包"功能，可根据用户当前状态动态替换封面文案内的关键词,实现对于不同用户自动展示不同的文案,从而提升封面点击率。

比如截图内: 【地区】年龄范围喜欢玩的游戏

北京93年的用户将看到:北京90后喜欢玩的游戏

上海81年的用户将看到:上海80后喜欢玩的游戏

2、可支持从doc. 上复制粘贴编辑好格式的广告语到填写框内,只需保持使用"【‘‘、’’】”格式就可以。

3、每种贴纸都有相应的字数限制( -般14个字以内) , 当替换关键词之后的广告主超过贴纸的字数限制,系统将自动截断最后的文字,还请注意填写,请勿编辑过长的文字。

4、动态词包类型,当无法识别用户的属性时,系统显示默认值:

地点类:

●地区:全国城市名称;默认值:本地

●省份:全国省份名称;默认值:本省

●无法识别地域的用户显示默认值

时间类:

●日期:今天

●星期:星期一星期日;默认:周末

●节日:元旦,腊八节,除夕，春节,元宵节，情人节,妇女节,植树节,白色情人节，愚人节,复活节，五一，母亲节,端午节,儿童节，父亲节，七夕，教师节，国庆节,中秋节,重阳节，万圣节，圣诞节;默认:节日

用户基本属性：

●男性女性:男人，女人;默认:本地人

●帅哥美女:帅哥,女;默认:本地人

●他她:他，她;默认: TA(反用户性别生成) ;针对女性展示“他" ,男性反之。

●反性别-夫妻:老公，老婆;默认:爱人;针对女性展示“老公”,男性反之。

●年龄范围: 90后,85后，80后，70后,60后;默认:年轻人

用户其他属性:

●手机系统:安卓系统;苹果系统

●手机品牌:手机品牌名;默认:无

5、本期功能仅支持封面文字的动态词,后续将对文案描述区也做支持,尽情期待!

6、目前封面预览图全部显示的贴纸文案都是“展示广告语”,此处后续还会优化。

7、快手内部运营请将测试数据登记到这里(广告主忽略) :

htps://docs.corp.kuaishou.com/s/home//fcAARjitaOPV5-pRgEIhOQsFF

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