一、Google Ads 认证简介
Google Ads 认证是 Google 授予个人的专业鉴定，用于证明获得者已精通 Google Ads 的基础知识和高级技巧。目前共有六种 Google Ads 认证：Google Ads 搜索广告认证、Google Ads 展示广告认证、Google Ads 视频广告认证、购物广告认证、Google Ads 应用广告认证和 Google Ads 效果衡量认证。注意：Google Ads 效果衡量认证不会计入合作伙伴徽章。取得 Google Ads 认证即表明相关个人是 Google 认可的在线广告专家。您可以在技能学堂 Google Ads 认证页面中查看 Google Ads 认证。
1、准备工作
如果您没有技能学堂帐号，则需要先创建一个技能学堂帐号，然后才能参加 Google Ads 知识评测，继而获得认证。了解如何设置技能学堂帐号
2、优势
展现您的专业技能。通过认证后您会获得一份可打印的个性化证书，供您向现有客户和潜在客户证明您是通过认证的在线广告专家。帮助贵公司加入 Google 合作伙伴计划，成为 Google 合作伙伴或优秀合作伙伴。
3、Google 合作伙伴认证要求
要想成为合作伙伴或优秀合作伙伴，需要满足三方面的要求，获得认证就是其中之一。以下认证将计入认证要求：Google Ads 搜索广告认证、Google Ads 展示广告认证、Google Ads 视频广告认证、购物广告认证和 Google Ads 应用广告认证。注意：Google Ads 效果衡量认证不会计入 Google 合作伙伴徽章。
4、Google Ads 认证的运作机制
创建技能学堂帐号后，您就可以参加免费的 Google Ads 认证知识评测，并且可以按照相关学习路线进行学习，为参加知识评测做准备。要获得特定 Google Ads 产品领域的 Google Ads 认证，您需要在技能学堂中通过相关的产品领域知识评测。提供认证的 Google Ads 产品领域包括：Google Ads 搜索广告、Google Ads 展示广告、Google Ads 视频广告、购物广告、Google Ads 应用广告和 Google Ads 效果衡量认证。
可参加的认证
| 认证 | 说明 |
| Google Ads 搜索广告认证 | 证明您精通 Google 搜索广告系列的设计与优化。通过认证即表明用户能够利用智能出价等自动化解决方案以及受众群体解决方案来提升广告系列的效果，最终实现具体的营销目标。 |
| Google Ads 展示广告认证 | 证实您拥有必备的专业技能来利用 Google 展示广告取得理想成效、让展示广告投资带来最大价值。通过认证即表明用户能够制定富有成效的展示广告策略，并制作成效卓著的广告系列来达成特定营销目标。 |
| Google Ads 视频广告认证 | 展现您有能力利用 YouTube 和 Google 视频广告解决方案取得成效。通过认证即表明用户知道如何在客户的整个购买历程中，通过在 YouTube 上讲述打动人心的故事来大规模吸引潜在客户。 |
| 购物广告认证 | 证实您能够熟练运用并优化购物广告。通过认证还表明用户知道如何制作和优化谷歌购物广告系列以尽可能扩大覆盖面并增加转化次数。 |
| Google Ads 应用广告认证 | 证明您懂得如何制作 Google 应用广告系列，因而能够给业务带来切实的影响。通过认证即表明用户具备了广告系列制作和高级优化策略方面的基础知识。 |
| Google Ads 效果衡量认证 | 展现使用 Google 效果衡量解决方案衡量和优化数字广告效果的能力。通过认证即表明用户理解指标背后的意义，能够将关键洞见落实为行动，从而提升 Google Ads 广告效果并为其业务带来积极作用。 注意：Google Ads 效果衡量认证不会计入 Google 合作伙伴徽章 |
支持的语言
Google Ads 认证以 22 种语言提供。支持的语言：捷克语、简体中文、繁体中文、荷兰语、英语（英国）、英语（美国）、法语、德语、印尼语、意大利语、日语、韩语、波兰语、葡萄牙语、葡萄牙语（巴西）、俄语、斯洛伐克语、西班牙语、西班牙语（拉丁美洲）、泰语、土耳其语和越南语
5、准备参加 Google Ads 认证
建议您先积累一定的 Google Ads 实际使用经验。您应熟悉在线广告的概念和最佳做法，且应拥有管理各种不同类型的 Google Ads 广告系列的经验。您也可以通过学习技能学堂中的课程来做好相应准备。
6、知识评测的及格分数和时间限制
正确率不低于 80% 才能通过认证知识评测。知识评测时间为 75 分钟。如果您未通过知识评测，可在 1 天后重新参加。知识评测开始时会有一个计时器开始倒计时。计时器一旦开始计时就无法暂停。如果您退出知识评测（例如，如果您关闭浏览器或计算机关机），计时器将立即失效。您将必须等待一天时间才能再次参加知识评测。
7、如何保有认证资质
在产品领域认证失效之前，您的 Google Ads 认证资质一直有效。认证有效期为 1 年。在相关产品领域认证失效后，您需要重新参加并通过认证知识评测，才能对认证进行续期。
8、认证资质宣传准则
获得 Google Ads 认证即表明您是一名通过认证的在线广告专家。您可以向现有客户和潜在客户这样宣传这项殊荣：您已获得 Google Ads 认证，证明您是一名通过认证的在线广告专家。您成功通过了由技能学堂管理的 Google Ads 认证知识评测，因而获得此认证。
示例：本示例说明您在谈及认证资质时可以说些什么：“Google 认可我是 Google Ads 认证专家，这表示我已经通过了考查我的产品专业知识的多项知识评测。我有能力帮助您使用 Google Ads 在网上壮大您的业务。”
以下是您在宣传认证资质时应遵循的其他一些准则：如果您个人通过了认证知识评测，那么您只能说自己已获得认证，这还不足以让您的同事获得认证，也无法让您的代理机构获得徽章。只要您的认证有效，您就可以自称“已获得认证”。在认证过期之后，即不可称自己“已获得认证”，除非您再次通过知识评测。您可以在您的简历、名片、LinkedIn 个人资料以及其他社交媒体的个人资料中展示您的认证。请注意，使用 Google 合作伙伴徽标时必须遵守我们的使用准则。
9、Google Ads 认证与 Google 合作伙伴徽章的区别
个人可以获得 Google Ads 认证。作为一名认证专家，您可以使用 Google 颁发的个性化证书来展现自己取得的成就。公司可以通过加入 Google 合作伙伴计划成为 Google 合作伙伴或优秀合作伙伴。凡是符合成为 Google 合作伙伴的要求的公司，均能以 Google 合作伙伴的身份宣传自己。请注意，公司不会仅因为加入合作伙伴计划就自动获得 Google 合作伙伴身份。
二、在 Google Ads 帐号和技能学堂帐号之间建立关联和解除关联
若要将您获得的技能学堂个人认证计入贵公司的 Google 合作伙伴计划要求，您必须在 Google Ads 帐号与技能学堂帐号之间建立关联。获得 Google 合作伙伴徽章需满足的要求之一就是拥有认证，因此请务必在您的 Google Ads 帐号与技能学堂帐号之间建立关联。
1、准备工作
注意：您需要在技能学堂中设置一个帐号。了解如何设置技能学堂帐号，建议您将一个技能学堂帐号与一个 Google Ads 用户的帐号相关联。如果有第二个技能学堂用户尝试关联到同一个 Google Ads 用户的帐号电子邮件地址，他们会收到错误消息，并且无法关联，直到原来的已关联用户电子邮件地址解除关联。尽管一个技能学堂帐号可以关联到多个 Google Ads 用户的帐号电子邮件地址（在界面中会显示为“与另外 N 位用户共享”），但系统只会计入一组认证。建议您将个人电子邮件地址用于技能学堂帐号，并关联到 Google Ads 中的公司电子邮件。这样一来，在您换公司时，认证仍归您所有。
2、操作说明
2.1在您的 Google Ads 帐号和技能学堂帐号之间建立关联
首先，您需要转到技能学堂帐号的“修改个人资料”页面，方法有以下两种：您可以转到技能学堂并登录。请务必使用您的技能学堂个人帐号（或您用于赢得认证的帐号）登录。点击右上角的个人资料照片，然后点击我的个人资料。在您的个人资料照片下方，点击修改个人资料。向下滚动到“共享我的技能学堂帐号信息”。选择关联您的 Google Ads 帐号按钮，然后选择您在 Google Ads 帐号中使用的电子邮件地址，以确保 Google Ads 认证会计入您的 Google Ads 帐号。仔细阅读数据共享协议，然后点击接受并继续。登录或选择您用于访问 Google Ads 经理帐号的电子邮件地址。当您重新登录 Google Ads 帐号后，只需转到合作伙伴计划标签页中的“用户认证”表格，应该就会看到更新后的关联状态。
2.2查看您的关联状态
登录到您的 Google Ads 经理帐号。点击左侧导航栏中的合作伙伴计划标签页。在“徽章资质”页面的“要求”部分中，找到“认证”行，然后点击查看用户。进入“用户认证”页面后，您会看到用户列表及用户的关联状态。如果您登录的是 Google Ads 经理帐号，则此表格中括号里显示的电子邮件是您已关联到 Google Ads 帐号的技能学堂用户帐号。在您的 Google Ads 帐号和技能学堂帐号之间解除关联登录您的技能学堂个人帐号。点击右上角的个人资料照片，然后点击我的个人资料。在您的个人资料照片下方，点击修改个人资料。向下滚动到分享我的技能学堂帐号信息部分在“关联到 Google Ads 帐号”按钮下，您会看到“Google Ads”，后跟您的电子邮件地址。点击“x”[图标]，以将您的帐号解除关联。
三、将您获得的认证计入认证要求
Google 合作伙伴计划的其中一项要求就是拥有认证。在 Google 合作伙伴计划中注册的 Google Ads 经理帐号下，必须至少有 50% 的客户策略顾问已获得 Google Ads 认证（上限为 100 名用户），并且在产生广告系列支出的每个产品领域（例如搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告或应用广告）都要有至少一项认证。
客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。我们会根据多种因素（例如，用户的访问权限级别、与注册 Google 合作伙伴计划时所用 Google Ads 经理帐号及关联子帐号的关联情况，以及电子邮件域名）对您需要获得认证的客户策略顾问人数进行最优估算。您可以告知我们，贵公司中有多少用户是客户策略顾问，具体方法是转到“合作伙伴计划”标签页的“公司详细信息”页面，然后从下拉菜单中选择。
A操作说明
1. 确保您是符合条件的用户。
用户需要对贵公司注册 Google 合作伙伴计划时使用的 Google Ads 经理帐号或与之关联的任何帐号拥有管理员或标准级别的访问权限。如果用户具有“只读”权限和“仅可接收电子邮件”权限，相关认证将不会计入贵公司的徽章。
2. 如果您认为贵公司实际拥有的客户策略顾问人数与系统估算的人数不同，请告诉我们。
您现在可以告知我们，贵公司中有多少用户是客户策略顾问，具体方法是转到“合作伙伴计划”标签页的“公司详细信息”页面，然后从下拉菜单中选择。
3. 将您的技能学堂帐号与 Google Ads 帐号相关联。
若要将您获得的技能学堂认证计入认证要求，您需要转到您的技能学堂用户个人资料，将您的 Google Ads 帐号用户电子邮件地址与您的技能学堂帐号相关联。详细了解如何在 Google Ads 帐号和技能学堂帐号之间建立关联和解除关联
4. 检查在注册 Google 合作伙伴计划时所用 Google Ads 经理帐号中已获得认证的用户。
Google 合作伙伴计划中的“用户认证”表格会显示计入 Google 合作伙伴计划认证要求的用户。您会看到贵公司注册 Google 合作伙伴计划时所用 Google Ads 经理帐号或与贵公司经理帐号关联的任何帐号中的管理员和标准用户，以及这些用户的认证状态。
您可以按照以下说明，查看贵公司已获得 Google Ads 认证的用户：登录您的 Google Ads 帐号。在左侧菜单中，向下滚动到合作伙伴计划标签页。点击“徽章资质”卡片中的查看详情链接，查看“徽章资质”表格。在“徽章资质”表格中，找到“认证状态”行，然后点击查看用户，查看您的“用户认证”表格。注意：当个人在技能学堂中获得认证后，他们的认证信息最长可能需要 48 小时才会用于评估贵公司是否满足 Google 合作伙伴计划要求。
5. 针对在 Google 合作伙伴计划中注册的 Google Ads 经理帐号和子帐号中的用户，查看和更新其访问权限。
注意：Google Ads 经理帐号必须是子帐号的所有者，这样才能管理该级别较低的帐号的用户访问权限。任何 Google Ads 经理帐号都可以是子帐号的所有者。
四、Google 合作伙伴计划中的“用户认证”表格简介
在 Google 合作伙伴计划中注册的 Google Ads 经理帐号下，必须至少有 50% 的客户策略顾问已获得 Google Ads 认证（上限为 100 名用户），并且在产生广告系列支出的每个产品领域（例如搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告或应用广告）至少有一位客户策略顾问获得认证。您可以告知我们，贵公司中有多少用户是客户策略顾问，具体方法是转到“合作伙伴计划”标签页的“公司详细信息”页面，然后从下拉菜单中选择。根据我们的定义，客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。
“用户”列表会显示符合以下条件的各个用户及其认证状态：隶属于贵公司注册 Google 合作伙伴计划时使用的 Google Ads 经理帐号或与贵公司经理帐号关联的任何帐号，且拥有管理员和标准级别访问权限。访问“用户认证”表格登录您的 Google Ads 帐号。在左侧导航栏中，点击合作伙伴计划。点击“徽章资质”卡片中的查看详情链接，查看“徽章资质”页面。在“徽章资质”页面中，找到“要求”部分以及“认证”行。然后，点击查看用户。
运作方式
“用户”列表会为您提供有关用户及其认证资质的一些重要信息，包括：
用户
用户的 Google Ads 经理帐号电子邮件地址。
是否在技能学堂中进行了关联？
如果用户已在技能学堂用户个人资料中关联到自己的 Google Ads 帐号，那么在“用户认证”表格中，他们名称旁边的“是否在技能学堂中进行了关联”列单元格内会显示“是”。如果该字段显示“与另外 1 位用户共享”，则表示有 2 位用户关联到同一技能学堂帐号。
请注意，我们不建议您与多位用户共享同一技能学堂帐号。用户使用共享帐号获得的认证可能不会计入徽章。认证（Google Ads 搜索广告、Google Ads 展示广告、Google Ads 视频广告、购物广告和 Google Ads 应用广告）用户在各个可用产品领域的认证状态。如果用户已通过知识评测，则系统会显示失效日期。
五、Google 合作伙伴计划常见问题解答
一般性问题
1. 为什么要对 Google 合作伙伴计划做出调整？
在过去两年中，我们与全球许多合作伙伴进行了交流，以便更好地了解如何改善其 Google 合作伙伴体验。合作伙伴告诉我们，他们希望提升自身在市场中的透明度、独特性和知名度，并希望更深入地了解其业务需求。我们将于 2022 年 2 月发布全新的 Google 合作伙伴计划，旨在为我们的合作伙伴和广告客户提供更加完善的计划。如果您在 2022 年 2 月之前获得了合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，那么在新计划发布之前，您可以继续保持相关徽章资质。为了易于您了解并参与，我们更新了相关要求，使其更加明确，并为您提供了更大的掌控权。自 2021 年 6 月起，满足新要求的合作伙伴将获得新的 Google 合作伙伴徽章。此外，我们还会更加清晰地阐明这项计划所带来的权益。为满足您的需要，我们调整了 3 个主要方面的权益：培训与信息资料、资源与支持以及认可与奖励。详细了解 Google 合作伙伴计划的权益
2. 是否会取消优秀合作伙伴徽章？
不会，优秀合作伙伴徽章将继续保留。在 2022 年 2 月全新的 Google 合作伙伴计划发布之前，当前的优秀合作伙伴将继续保持相关资质。自 2022 年 2 月起，公司需要符合新的合作伙伴徽章要求，并且要成为所在国家/地区内表现出色的公司之一，才能成为优秀合作伙伴。
3. 是否会取消 Google 合作伙伴徽章？
不会，合作伙伴徽章将继续保留。
4. 何时能知道我是否为 2022 年的优秀合作伙伴？
我们将于 2022 年 2 月发布新的优秀合作伙伴徽章和相关体验，届时我们将通知贵公司是否入选 2022 年优秀合作伙伴。
5. 我公司的专精领域认证会发生什么情况？
我们将于 2021 年 6 月弃用专精领域认证，并发布全新 Google 合作伙伴徽章，届时您的所有徽章素材资源都不会显示专精领域认证。
关于在 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划的问题
1. Google 为什么要在 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划？
我们将于 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划。如果您在 2022 年 2 月之前获得了合作伙伴徽章或优秀合作伙伴徽章，那么在新计划推出前，您可以继续保有徽章资质。为了易于您了解并参与，我们更新了相关要求，使其更加明确，并为您提供了更大的掌控权。自 2021 年 6 月起，满足新要求的合作伙伴将获得新的 Google 合作伙伴徽章。
2. 我目前尚未加入 Google 合作伙伴计划，还可以加入该计划吗？
可以。请访问我们的 Google 合作伙伴网站，并按照相关步骤加入。
3. 对于全新 Google 合作伙伴计划，我应该告诉客户些什么？
如果您的客户向您询问全新 Google 合作伙伴计划，您可以告知他们，Google 将于 2022 年 2 月发布全新 Google 合作伙伴计划。如果您是合作伙伴或优秀合作伙伴，您可以告诉您的客户，他们在 2022 年 2 月之前仍然可以享受您的权益，让他们尽管放心。
4. 徽章为我们带来的权益会发生什么情况？
我们会更加清晰地阐明这项计划所带来的权益。为满足您的需要，我们调整了 3 个主要方面的权益：培训与信息资料、资源与支持以及认可与奖励。详细了解 Google 合作伙伴计划的权益
与新的认证要求有关的问题
1. 为什么某些不属于我公司的用户会显示在新 Google 合作伙伴徽章所对应的“用户认证”表格中？
“用户认证”表格会显示您的 Google Ads 经理帐号中所有管理员级别和标准级别的用户，以及与贵公司的经理帐号相关联的任何帐号。此表格中的任何用户都可以在其中一个符合条件的认证领域（例如搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告）获得 Google Ads 认证，并且相关认证可计入认证要求。详细了解“用户认证”表格
2. Google 是如何定义客户策略顾问的？
根据我们的定义，客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。
3. Google 如何确定我们需要获得认证的客户策略顾问人数？
我们会根据多种因素（例如，用户的访问权限级别、与在 Google 合作伙伴计划中注册的 Google Ads 经理帐号及关联的子帐号的关联情况，以及电子邮件域名）对您需要获得认证的客户策略顾问人数进行最优估算。您现在可以告知我们贵公司有多少客户策略顾问，具体方法是转到“合作伙伴计划”标签页的“公司详细信息”页面，然后从下拉菜单中选择。根据我们的定义，客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。详细了解我们如何估算贵公司的客户策略顾问人数
4. 我们会向客户提供公司电子邮件地址。这是否会给我们满足新的 Google 合作伙伴徽章认证要求带来问题？
不会。您可以告知我们，贵公司中有多少用户是客户策略顾问并应根据他们的日常工作获得相应认证，具体方法是转到“合作伙伴计划”标签页的“公司详细信息”页面，然后从下拉菜单中选择。根据我们的定义，客户策略顾问是指贵公司中代表客户管理 Google Ads 广告系列的员工。详细了解我们如何估算贵公司的客户策略顾问人数
与新的表现要求有关的问题
1. 如果我的优化得分不高，是否有失去 Google 合作伙伴徽章的风险？我是否需要采纳所有建议并获得 100% 的优化得分才能成为合作伙伴？
按照新的 Google 合作伙伴徽章要求，您并非必须采纳所有建议或达到 100% 的优化得分。贵公司需要满足的最低优化得分要求是 70%，一切由您掌控，您可以根据自己的评估和客户的目标采纳或拒绝建议。详细了解优化得分
2. Google 目前在使用什么样的标准来评估合作伙伴帐号和广告系列效果？
为使表现要求更加真实、透明和实用，我们将使用优化得分。
3. 帐号需要保持的最低优化得分是多少？优化得分多久评估一次？
如需满足合作伙伴计划的要求，您在 Google 合作伙伴计划中注册的 Google Ads 经理帐号的优化得分必须至少达到 70%，一切由您掌控，您可以根据自己的评估和客户的目标采纳或拒绝建议。我们每天都会审核您是否满足要求。如果合作伙伴不再满足 70% 的最低优化得分要求或达不到任何其他要求，我们会通知他们。在合作伙伴有可能失去资质之前，我们会为其留出一段时间来达到表现要求，在此期间，我们还会提供一些工具来帮助他们满足相关要求。在此期限后，失去资质的合作伙伴如果再次达到相关要求，则可以重新获得资质。
4. 有时，显示的建议与我们客户的业务目标不相关。我应如何在采纳建议以满足最低优化得分要求与将客户的利益放在首位这两个需求之间取得平衡？
我们知道客户可能有细微的要求或有多个目标，因此我们不要求优化得分为 100%。合作伙伴将继续拥有控制权和自主权，能够为其客户做出正确的选择，并且可以根据自己的评估和客户的目标采纳或拒绝建议。在您采纳或拒绝建议后，优化得分将会提高。请注意，建议是根据对客户目标的预期效果提升而提供的，并且我们会不断提高资格条件。如果您认为某条建议目前与客户不相关，而决定拒绝该建议，请务必提供反馈；另外也请注意，如果该优化建议仍与帐号相关，可能会再次显示。
5. 转到 Google Ads 中的“建议”页面后，我看到以下消息：“您的帐号数量超过 1000 个，因此针对您的广告系列提供的建议无法全部显示。请选择级别较低的帐号来查看建议。”如何查找我的优化得分来帮助公司满足表现要求？
您可以在 Google Ads 中转到合作伙伴计划页面，找到“徽章资质”卡片，然后点击“查看详情”。在“徽章资质”页面上的“表现”部分，您可以查看有关优化得分的详细信息。如果您达到了 70% 的优化得分，则会看到相应提示。如果您还没有达到该分数，系统会为您显示将优化得分提升多少才能达到 70% 的阈值。接下来，返回“建议”页面，从顶部导航栏中选择较低级别的帐号。在“建议”页面中，您可以采纳或拒绝所有帐号的建议。得分较高的建议预计对您的表现产生的影响最大。
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