快手短视频广告：小店通-直播推广产品手册

一、快手广告投放-小店开通流程

入驻快手小店--开通广告账户--搭建广告计划--开播--广告投放

二、快手广告账户搭建

1、新建计划，营销目标选择[直播推广]，点击下一步后保存当前广告计划，并进入广告组创建页

2、新建广告组，途径只支持[快手直播间]，自动关联账户对应的快手账号，支持基础的定向和人群包定向。

3、可以搭配[商业兴趣、网红粉丝、兴趣视频用户]来定向投放;目标网红定向暂不支持选择。

4、可以自定义选择投放方式、投放日期、时段、预算、创意展现方式。

5、目前直播推广支持三种优化目标，分别是[直播间观看数] [商品访问] [订单支付] ，分别对应的目标成本(最低出价)是0.1元、 1元、5元， 最高不超过5000元。

6、广告位置:仅支持选择[按场景选择广告位]，默认选中，支持信息流广告和上下滑大屏广告。创意样式支持直投直播间和作品引流(短视频引流) 两种，根据创意样式，创意制作展示不同内容。

7、直投直播，直接调用直播间实时直播的画面作为素材展示，无需上传短视频，封而调用直播间开播时的封面。

建议:优先选择直投直播间投放，转化链路较短，无需视频制作能力。

8、作品引流，创意制作方式默认[自定义]，可上传竖版视频和横版视频，视频支持本地上传、选择作品、开眼快创。

9、行动号召按钮，支持选择“立即查看”、“去看看”、 ”去看直播”、“观看直播”、“查看详情”、“点击查看”

“点我观看”、“进入直播”、“立即进入”、“进去围观”。

10、提交完创意，作品引流进入审核，审核通过即可正常投放，直投直播即刻生效。

备注:直投直播间不需要审核，立即生效;作品引流需要审核。

三、投放技巧

1、定向

●切忌不要通投不设置定向;

●建议使用人群包，自己上传人群包或者使用DMP自建人

群包(行业分类、行业偏好、小店粉丝) ;

●适当搭配商业兴趣、网红粉丝、兴趣视频用户进行精准定向。

●覆盖人群不得低于500W。

2、素材

●视频的目的是告诉用户我在直播，我直播间有你想要的东西;

●短视频导流目的是引导用户进入直播间，所以要体现直播间元素，尽可能突出优惠、促销、品质、性价比等卖点;

●视频封面和视频结尾加上引导进入直播间的文字和口播;

3、直播间

●每场直播提前进行直播规划，包括选品、脚本、主播、优惠活动等等;

●直播间和广告视频保持风格、调性的一致，防止用户进入后快速流失;

●根据直播间实时人数、直播间氛围及时进行有效的调整，留住用户，刺激引导形成转化。

四、体验预览

直播推广体验预览一 直投直播间

备注:直投直播间无广告标识，作品引流有广告标识。案例仅供参考!

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