360推广系列培训之创意撰写技巧

课程目标

理解创意重要性熟知并遵循创意四要求选好创意展现模式

1.…………………………………………………………………好创意，很重要

2.…………………………………………………………………如何写好创意

3.…………………………………………………………………如何展现好创意

一、什么是好创意

好创意=点击率最高的创意？ 好创意=有效点击率最高的创意

为什么要写好创意？

二、如何写好创意

写好创意四要求

创意要求一，飘红

通配符飘红，数量要适当

字段飘红，可实现多处飘红

飘红小技巧

默认关键词选择单元内最长关键词 保证所有通配符都能被触发关键词替换，不会因超长而被默认关键词替换 与默认关键词相比，触发关键词与视频词相关性更高，也可实现更多飘红标题前28个字符以内要插入通配符 在右侧展现时因标题展现字符数少于左侧，通配符插入过于靠后无法实现飘红注意：飘红字数不宜过多，以免引起网民反感

创意要求三，相关

关键词相关，吸引客户点击

围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关关键词是A产品，创意要体现A产品特征优势，360推广的效果还是很不错的！而不能描述B产品关键词是产品价格，创意要体现价格信息，而不能一直在描述企业实力……网页相关，才留得住访客根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到业务相关，避免误点击

创意要求四，吸引力

三形式三内容，提高创意吸引力

适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句灵活尝试设置独特的显示URL

符号适当，注意不断

短句多，易阅读

显示URL，彰显品牌实力

三形式三内容，提高创意吸引力

360展示产品/服务的独特优势展示促销、价格等优惠信息运用创新语句：如号召性语句、疑问句

创意内容第一招，独特卖点

创意内容第二招，优惠

创意内容第三招，创新语句

三、如何展现好创意

写好创意，还要保证能展现好创意

数量不是关键，要以质取胜

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