广告竞争力提升47%，教育行业视频号直播全流程攻略来袭！

伴随着视频号广告商业化的不断深入，微信视频号直播广告审核规则与产品能力也在不断迭代。同时，视频号业绩增长背后，教育行业也涌现了大量的客户增投，并产出多个优秀案例。本期主要围绕视频号直播，从直播间搭建到广告投流全方位解析，助力教育广告主掌握视频号直播技巧，共探视频号增长新范式。

1.视频号发展情况

视频号直播广告作为微信生态战略级产品，是结构化的视频内容载体。

作为微信内容生态中原子化的基础内容组件，视频号的优质内容也在不断吸引观众。流量高速增长带来行业新机遇，同时直播新场景也进一步扩大商业化红利。腾讯广告平台数据显示，截止2023年7月，教育行业视频号开播直播间超270+，直播投流消耗持续增加，月环比提升43.16%。从效果上看，与信息流投放相比，微信直播投流广告的竞争力更强，朋友圈版位提升46.6%，视频号版位eCPM提升29.41%。

2.教育行业直播概况

1）人群画像属性

微信视频号广告人群消费能力较高。

2）活跃人群分布

教育行业活跃人群分布以6点到14点、19点到23点为主，其中，6点到14点占全天曝光近50%，19点到23点占全天曝光近20%。

3）客单价分布

视频号直播带货平均客单价已经超过200元；教育行业头部消耗客户客单价以100-1000元的中客单价为主，高客单价集中在1500-2500元区间。

3.教育行业直播常用链路

1）直购

2）留资

3）预约

4.教育行业版位直播推荐

1）视频号

2）朋友圈

5.一站式投放指引

1）投前准备

2）投放技巧

投放关键看五维四率：投放只是助力直播间的工具，考察投放需要结合直播间本身一起做优化；可通过直播的五维四率来进行分析调整。

素材优化：核心：提升3s完播率 —— 重点优化素材前3s。

3）直播间打造

4）起量技巧

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