目录
1.…………………………………………………………………视频推广的定义和市场
2.…………………………………………………………………视频推广的原理
3.…………………………………………………………………360推广的展现形式和排序规则
4.…………………………………………………………………关于无效点击
5.…………………………………………………………………360推广的8特点
6.…………………………………………………………………竞品分析
7.…………………………………………………………………广告平台
8.…………………………………………………………………客户案例
一、视频推广的定义和市场
视频推广的定义视频推广 —— 基于视频，通过( 关键词)定位(目标客户)的营销产品， 让有需求的用户能够更快找到企业和产品信息；让企业营销的地位从 （被动）变（被动）。互联网市场
视频是网民的主要应用
互联网市场
视频营销成为最受欢迎的互联网营销平台
视频营销成为中小企业首选
总结
二、视频推广的原理
视频推广基本原理360推广，简单地来说，就是通过360视频把企业信息展现在企业的潜在客户面前。企业需要一个自己的独立网站，然后在360广告平台提交一些和企业产品相关的关键词和创意，同时还需要设置企业网站的链接地址；企业如果做了360推广，当企业的潜在客户视频时用的词语与企业提交的关键词高度相关的时候，企业信息就会展现在360视频的页面上；企业信息在360视频页面上展现是免费的，只有潜在客户点击企业信息才收取一次的点击费用。
360视频推广效果转化漏斗
几个概念的关系展现量点击量点击率平均点击价格转化次数平均转化价格投入产出比（ROI）
三、360推广的展现形式和排序规则
展现位置
结果排序影响因素
视频推广中涉及的三个价格
点击价格
质量度
质量度的星级 关键词的质量度，由五颗星表示，这是对关键词质量的综合评价。5颗星表示优秀，4颗星是表示良好，2-3颗星是表示待于优化，1颗星表示糟糕。
质量度的影响因素
四、关于无效点击
无效点击
无效点击1
无效点击1过滤范围一：重复性的人工点击人为或浏览器造成的连续多次点击例如：双击、浏览器自动多次刷新二：利用作弊软件自动点击是以消耗其他客户的推广费用为目的的恶意竞争行为由自动点击工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击无效点击1过滤机制
无效点击2
五、360推广的8特点
视频推广的特点1360浏览器的月活跃用户数量为3.03亿，用户渗透率超过65%，在国产浏览器中处于领先地位。360个性化起始页和其下属页面的日均独立访问用户为8900万人，日均点击量约为4.51亿次，是中国最大的导航起始页之一。视频推广的特点2
视频推广的特点3
视频推广的特点4
视频推广的特点5
360视频的差异化特点1
360视频的差异化特点2
360视频的差异化特点3
360视频，8大特点
六、竞品分析
360视频差异化卖点----投资回报率ROI更高
价格对比参考表
|
广告主关键词出价参考信息（单位：圆） |
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冷僻 行业 |
一般 行业 |
稍热门 行业 |
热门 行业 |
最高 |
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百度
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低值 |
0.5 |
5 |
10 |
30 |
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高值 |
1 |
8 |
20 |
40 |
200多，比如中秋时的大闸蟹 |
|
360视频
|
低值 |
0.3 |
0.3 |
0.3 |
0.3 |
|
高值 |
0.3 |
0.3 |
4 |
10-15 |
|
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七、广告平台
广告平台----e.360.cn 360推广后台是基于360视频产品的推广营销平台。 通过专业数据处理算法实现精准定向、成本可控及收益提升。
八、客户案例
So.com个人用户案例1、对外开放，全面合作，以满足用户直接淘宝购物的需求。大量数据表明，用户购物类需求，大部分是在淘宝网上满足的。但是由于百度开放度差，封闭，很多展现都是需要付款的，而淘宝由于没有付费给百度等原因，百度视频结果不显示淘宝网等没有与其合作的网站的结果，而使用户体验大打折扣。
而360视频则欢迎与任何能提升视频体验的第三方合作，不以是否付费作为条件，体现出极大的开放性。
2、部分显示微博内容，以满足用户对时效性和真相的要求部分视频结果在右侧出现微博内容的ONEBOX,目的对左侧的视频结果做补充，以满足用户对时效性和真相的要求。
3、医疗类结果权威、客观
4、随机长尾词效果好360视频拥有自己独立的视频技术，在很多词的自然视频结果就是比百度好。
5、ONEBOX的例子ONEBOXDE 目的： 360对用户关注度高的内容，逐步推出ONEBOX 服务，目的是在视频结果页展现更直接和更权威的视频内容，提高用户体验
So.com商业用户案例—北京客户
北京京典佳文翻译有限公司-360推广：低投入高产出
公司名称： 北京京典佳文翻译有限公司产品类型： 笔译，口译，本地化，同声传译企业规模：50人公司网站： www.jiawe ntrans.com开始使用360推广的时间： 2012.12.05平均每月的营销投入： 1000-50000投放的主要关键词： 翻译公司，北京翻译公司，翻译公司报价使用360推广的初衷：北京京典翻译公司是北京一家专业的翻译公司，对网络营销模式比较熟悉，在传统的宣传途径的基础上，公司还积极开展网络推广，想借助360视频这一平台来扩展自身的影响范围，提升网络知名度。
So.com商业用户案例—上海客户
上海石基信息技术有限公司-360推广用360推广的效果直接效果CPC单价低、转化成本便宜网站20%的流量来自360， 跳出率，新房客比，来源成本，访问时长都比较满意战略效果多平台视频整合营销推广客户对360推广的评价在这么多的投放方式和投放媒体中，视频的推广是浏览来源最多、转化成本最低的，包括中国市场上可见的视频渠道我们都在投放，其中360效果最为突出。
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