1、应用广告系列的 HTML5/试玩广告简介
HTML5/试玩广告素材资源兼具互动性和娱乐性，能够以独具特色的方式吸引应用用户的注意力。本文介绍了可以展示 HTML5/试玩广告素材资源的位置、您可以为应用广告系列上传的这类素材资源的尺寸和格式，以及我们衡量互动和转化的方式。
注意：应用广告系列不支持 AMPHTML 素材资源。
2、广告的展示位置及展示方式
在 Google 展示广告网络上展示时，您的 HTML5/试玩广告素材资源可能会与其他素材资源（例如您的应用图标、应用说明或广告内容描述文字）一起显示。如果您在帐号设置中排除了某些网页和应用，应用广告系列会遵循这些排除设置。了解如何排除网页和应用。
3、HTML5/试玩广告尺寸和格式
在制作应用广告系列之前，请参考以下有关制作 HTML5 素材资源的提示：Google Ads 建议您使用 Google Web Designer 来制作 HTML5 素材资源。
目前接受的 HTML5 尺寸包括：推荐尺寸（您的素材资源在大多数设备上都以全屏广告的形式显示）320x480（纵向）480x320（横向）其他尺寸（您的素材资源将显示为固定尺寸的横幅广告，不会根据各种屏幕尺寸加以调整）300x250、320x50、要在上传前验证 HTML5 素材资源，请通过 Google Ads HTML5 验证工具运行 .ZIP 文件。以 .ZIP 文件的格式上传素材资源，最大不超过 1MB，文件数量不超过 40 个。您最多可以为每个广告系列上传 20 个 .ZIP 文件。.ZIP 文件可以包含以下格式：HTML、CSS、JS、GIF、PNG、JPG、JPEG、SVG。必须对非 ASCII 字符使用 UTF-8 编码。“声音”选项不适用于应用广告系列的 HTML5 广告。
4、广告衡量方式
HTML5/试玩应用广告系列广告可为您当前和潜在的应用用户提供沉浸式体验，让用户可以在下载应用前就与应用进行互动。由于用户可能会先与 HTML5/试玩广告互动，但稍后才会采取行动，因此，请务必准确衡量互动及其对转化的影响。
4.1互动
含义：当用户首次与您的 HTML5/试玩广告互动或点击广告时，就计为一次互动。
它们采用的应用广告结算方式：HTML5/试玩广告采用每次互动费用 (CPE) 收费模式。当用户首次与您的 HTML5/试玩广告互动或点击广告时，您需要为该记录的互动付费。
转化衡量方式：对于 HTML5/试玩广告，如果用户在互动发生后的 30 天内安装您的应用，就会计为转化。详细了解移动应用的转化时间范围
4.2优势
提高 HTML5/试玩应用安装广告效果衡量的准确性。
提高转化数据质量和准确性，以便针对转化进行优化。
4.3如果您使用 Google Web Designer
| 广告环境 | 使用 Google Web Designer 制作素材资源时，必须指定“Google Ads”环境。 |
| 支持的组件 |
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| Google Ads 发布 | 在 Google Web Designer 中：
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| 限制 |
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4.4如果您不使用 Google Web Designer
| HTML 要求 | HTML5 素材资源必须包含：
明确的结束标记（不接受内嵌的结束标记）：
或者，您可以将内嵌的 svg 提取到单独的文件中。 |
| 上传要求 | 所有代码和素材资源都必须使用指向 .ZIP 文件中所含资源的相对路径进行引用。 除对以下对象的引用外，不得使用任何外部引用：
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| 可点击的按钮 | 如果您想确保用户只能点击您的号召性用语按钮（例如“下载”），请按照以下说明添加 exitapi.js 脚本。如果您不添加 exitapi.js 脚本，Google Ads 会将您的整个素材资源都设为可点击。 操作说明
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