在百度账户推广中，点击率对整体账户推广和最终转化是至关重要的。很多做百度竞价广告的小伙伴都知道，有时我们关键词出价明明很高，但排名在首页第一位也没有点击，这是什么原因呢？想要解决点击率低这个问题，我们首先要了解清楚百度账户推广点击率的几大因素。
01
账户
◆地域
推广地域对点击率有限制作用，当某一个城市的展现量提升到一定程度时，不能再增加了，那么再添加新的推广城市意味着添加新的访问人群，也意味点击率会逐渐提升。对于推广城市，可以开通百度搜索意图定位功能和精确匹配，来获得更多优质流量。
◆时段
平时账户推广时间为8小时和24小时投放，点击量差距是特别大的，投放时间直接影响客户广告的展现量，从而导致账户的点击和网站流量。
咱们都知道百度搜索广告是搜索词触发关键词展现的广告，只有网民有需求才会搜索到，所以小编建议账户都保证24小时有展现，像深夜来访问的流量恶意点击是比较少的，有搜索肯定是有需求，曝光量高才能获取更高的利润。
◆账户预算
对于每日消费限额，我们都知道是根据客户公司的预算，以及后期的转化情况来对整个账户或者单个计划进行消费上的控制。当预算有限时，通过对账户消费额的设置可以更好的控制消费情况，当然也要时刻关注账户和每个计划的预算消费情况，以免预算花完，广告下线，错失展现量，同时也会拉低账户点击率。
◆IP
对于同行或者恶搞的恶意点击是令大家最头疼的事情，恶点的IP和我们自身账户关键词和创意质量并没有关系，只要有恶意点击IP，会大大提高账户点击率，同时推广成本也会一下提高，这时为了降低账户里的钱白白消费，可以在后台账户层级和计划层级中的其他设置，设置IP排查，让指定的IP用户看不到客户的百度竞价广告。
◆账户结构
一个完善的推广账户结构对推广是至关重要的，不仅仅对关键词质量度有很大关系，包括对后期推广账户的优化也会带来非常大的便利。账户整体架构和网站架构非常相似，就是计划分类的问题，账户推广分类分为：计划—推广组—关键词，对网站来说就是头图、产品分类和内容了。
根据账户推广来细分计划，我们大致可以分为以下几类：品牌计划、产品计划、地域计划、行业计划等。对推广组划分，可以根据关键词词性来分类，尽可能做到词性分类清晰明确，如果说客户业务涉及范围比较广，可以多用产品计划。
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关键词
◆匹配方式
关键词目前是有五种匹配方式，精确匹配、短语（精确包含、同义包含、核心包含三种形式）、广泛匹配，其中相同的关键词，在触发不同的匹配方式下，所咨询的客户意向有很大的区别。当关键词匹配方式为广时，带来的很大一部分流量都不一定和客户相关，从而我们需要针对部分关键词谨慎调整关键词匹配。
◆前台排名
在目前百度搜索广告这个市场上，关键词出价的高低直接影响整个账户在前台的排名情况。广告位在不同的位置，咨询的客户意向也是有一定的差距的。当然在理想情况下，我们都希望账户所有投放的关键词投入产出比低。为实现转化收益的最大化，我们调整账户时，需要将不同业务、不同词性的关键词放在对应的排名位置上。
◆检索量
关键词检索量过低时会存在展现量数据偏低的情况，访客在搜索客户关键词的几率就会下降，同时就算访客搜索该客户关键词，这个关键词其他同行广告展现量也是非常低的，此时我们需要替换掉这类关键词，可以替换词性相近、词义相近但检索量较高的关键词，只有保证关键词展现率才能拉高点击率，让关键词发挥出该有的价值。
◆关键词的数量
关键词的数量类似于匹配模式，新添加的关键词可以对账户带来更多的点击访问量。但某种程度上这是有效的，当关键词对访客覆盖到一定的范围后，新添加的关键词对账户流量的营销会越来越少。
除关键词数量外，关键词质量也影响流量，多添加些搜索量较高的关键词对账户点击量变化非常大。
关键词数量就像关键词的匹配方式，新增关键词可以对账户带来更大的流量，从而提高点击量，当然添加新的关键词也是有一定的限制，关键词对访客覆盖到某一程度后，新词对账户整体流量影响会逐渐降低。
除了关键词数量外，关键词质量度对账户流量也非常大，下面我们来讲关键词质量度这块儿。
◆关键词质量度
1.相关性：关键词和创意相关、关键词和页面相关
相关性是衡量账户关键词和推广业务之间的相关程度。后台会根据账户所设置的创意及落地页来判断此账户的推广业务，小编希望客户推广和自身业务高度相关的关键词，在不衡量影响排名的其它因素时，关键词、创意和落地页面相关性越高，排名在前端的几率就会越靠前。
在我们给账户添加关键词时，当系统判定关键词、创意和页面等相关性较低时，展现量也会小，这时我们需要谨慎给客户加词，确保关键词和客户自身业务相关。
2.落地页体验
落地页体验主要是衡量账户推广页面的产品内容和质量，一个优秀的落地页面，首先要吸引访客的注意力让其有兴趣浏览，其次要更好的展现出公司主要的产品和服务卖点，同时突出公司品牌形象，推广的落地页是否能够被系统抓取，产品介绍内容是否完善，图片是否清晰等都是会影响落地页体现的原因。只要不影响账户关键词的排名，推广的落地页体验越好，排名在前的几率就会越大。
3.创意撰写水平
优秀的创意内容往往更加吸引访客眼球，同样的展现广告位，在访客映入眼帘后，瞬间抓住访客兴趣的创意会带来更多的点击量。因此我们在撰写创意时，应该提高百度搜索广告关键词和创意的相关性，适当给创意的标题和内容添加关键词通配符，让创意飘红，增加点击量。
03
创意样式
创意的撰写上述有讲过，创意标题和内容最基本的是飘红，还可以重点突出公司产品的价格、产品质量以及公司未来发展前景等，这些都是吸引访客点击的高效手段。
除此之外，百度竞价广告同学经常忽略的一点，关键词展示的创意样式。创意内容写的再丰富都不如产品介绍图片直截了当，通过详细清晰的产品图片，系统也会自动给账户获取更加优质和专业的客户资源，同时配合客户公司的信息、联系方式及其他转化组件等，精准高效地满足客户需求并提高客户的投入产出比。
最后小编想说，我们平时在账户搭建或者优化过程中要站在访客的角度操作账户，认真了解访客真正的需求，比如访客对这个产品搜索什么词，喜欢什么样的广告描述等，只要能走进访客心里，探索到他们的需求，那么账户的点击率想不提升都难。
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