2021抖音营销通案

关于2021抖音通案：

抖音，作为广受大众喜爱的平台，持续构建一个丰富的线上生态结构; 抖音将成为包容和促生“人和人，人和，人和服务之间的巨型社会空间” 在抖音的“线上社会”的大愿景下，在商业侧，我们希望持续打造“综合视频 营销生态平台”，从而更好的服务用户的美好生态，进一步塑造生活方式 上的新机会。

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在本次营销通案中：

【1】抖音以“美好生活大生态”构建的丰富的线上生态结构，并分别基于「看见」 「连接」「聚焦」「养成」强化抖音带来的全新生活方式。

【2】提出抖音在营销视角下的“综合视频营销生态平台”定位，强化视频时代降临 下抖音在娱乐生态、创作生态、直播生态的繁荣趋势，从而更好的服务用户生活，塑 造新的营销机会。

【3】强化巨量引擎作为综合数字化营销服务平台，带来的「完善的原生经营服务体 系」与「强大的营销产品体系」，并基于此，聚焦5大经营场景 即流量经营、内容经 营、阵地经营、闭环经营、营销科学分别展开介绍营销趋势与模式的总结、重点产品 能力与应用。

【4】联合各大垂直行业筛选优质的抖音案例，通过拆解企业生意细分目标，适配抖 音经营场景，为更多不分体量、规模的企业找到更多样的生意经营新模式。

01

抖音，持续构建丰富的线上社会

「一个人的美好值得6亿人共享」

「每天会产生超过4亿次搜索」

「万粉创作者数量翻倍增长」

「过去一年抖音快速发展」

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在这里，他们体验美好生活

抖音用户性别、地域分布较均衡，并呈现年轻化特点。

午间12点、晚间21点，周末期间在8-17点活跃度更高。

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信息分发的“视频时代降临”

网络视频用户规模和使用率居于高位，用户使用时长进一步攀升，基于视频的信息形态成为主流。

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国民级平台的不断演化

帮助互联网人群更好的连接人、内容、服务。

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视频时代下内容生态繁荣

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一、娱乐生态

顶流明星在抖音：激发全民追星盛宴

超3000位明星入驻抖音平台，抖音明星粉丝规模达4亿，抖音明星内容播放量达32000亿+，431%的明星认证账号互动量增速。

明星活动激发粉丝深度互动：

• 明星主题活动
• 明星音乐会
• 明星生日会

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娱乐内容在抖音：打造全民娱乐热点

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二、创作生态

全民创作在抖音:多元创作生态空前繁荣

过去一年新增创作者1.3亿

新成长为万粉的作者数72万+，其中85%是从普通人成长起来的原生创作者

曝光量过亿作者数增长173%

过去一年有收入的创作者2200万+，、、剧情类有收入的创作者占比均超过50%

过去一年创作者收入417亿

抖音带动直接和间接就业规模3617万个

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三、直播生态