1、寻找合适的移动应用用户
应用广告系列官方指南。您开发了一款出色的移动应用。太棒了！接下来是最困难的部分：找到合适的用户下载和使用它。本指南将向您介绍如何使用应用广告系列，让您的应用与 Google 搜索、Google Play、YouTube、Gmail 和 Google 展示广告网络上的理想用户建立关联。
应用广告系列使用 Google 的机器学习技术来优化您的出价、制作广告并将其展示给合适的应用用户。利用机器学习技术，应用广告系列能够分析数亿个数据信号组合（例如用户与广告互动的位置和方式），从而做出最明智的广告决策，比如哪些广告素材资源的效果最好以及应出价多少。
2、设置转化跟踪
跟踪 Android 和 iOS 应用的应用安装量和应用内活动。
原因：现有用户的转化数据有助于 Google Ads 找出有价值用户的行为模式，以便发现存在类似行为的新用户。
您可以通过以下任一方式跟踪应用的事件和媒体资源：Google Analytics for Firebase、第三方应用分析工具、应用转化跟踪和再营销 API、使用 Google Play 跟踪应用转化情况
3、 根据您的目标设置应用广告系列
根据您应用的当前目标确定您希望吸引哪种类型的用户。
原因：您可以随着应用的业务重点的变化，分别向不同类型的用户推广您的应用。
目标 1：打造新应用的用户群
制作应用广告系列时，应针对“安装量”进行优化，并定位到“所有用户”，以便在目标每次安装费用 (CPI)范围内获取尽可能多的安装次数。根据新用户的平均价值设置目标每次安装费用。为了让 Google Ads 收集到足够的数据而又不会用完预算，至少应将广告系列每日预算的金额设置为目标每次安装费用的 50 倍。
寻找还会执行特定操作的安装用户。在制作新的应用广告系列时，应将重点放在“安装量”上，但也要定位到“很可能执行应用内操作的用户”而不是“所有用户”。在这个另外制作的广告系列中，设置的目标每次安装费用应至少比定位到“所有用户”的广告系列高 20%。为了争取更有价值的安装用户，支付更高的费用也是合理的。
目标 2：重点关注完成应用内操作的用户
确定了哪些应用内操作对您的业务最具价值之后，您就可以制作针对“应用内操作”进行优化的应用广告系列。向 Google Ads 提供足够的数据，以便找出有可能完成应用内操作的新用户。选择该广告系列中每天至少有 10 位不同用户完成的应用内操作。
根据完成该操作的用户的平均价值设置目标每次转化费用。为了让 Google Ads 收集到足够的数据，至少应将广告系列每日预算的金额设置为目标每次转化费用的 10 倍。
4、 上传丰富多样的素材资源以帮助应用广告系列制作广告
在发布每个应用广告系列时，请提供丰富多样的文字、视频和图片素材资源，供应用广告系列制作广告使用。
原因：素材资源丰富多样，则应用广告系列为您定制个性化广告时便会得心应手，能满足任何可用广告展示位置的需要。
输入几行长短不一、相互独立的文字。不同的广告展示位置对文字有不同的限制。使用正确的拼写、标点和语法。添加具有吸引力的视频，但时长应在 10 秒到 30 秒之间。添加具有不同宽高比（如纵向、横向和方形）的视频，方便那些以不同方式抓握设备的用户观看。用 Google 展示广告网络中最热门的尺寸上传清晰的图片，以便吸引更多浏览移动网站和使用移动应用的用户。
5、根据您的目标评估效果
重点关注与您的营销目标相一致的指标。
原因：根据应用广告系列的效果调整您的出价和预算。
将时间范围设置为至少等于您广告的通常转化延迟时间。在考虑了转化延迟时间的一段时期里，查看应用广告系列是否符合您的每次转化费用目标。如果您希望提高转化量，请调高您的目标出价和预算。如果您希望提高投资回报率，请降低您的目标出价。
6、 根据新的指导有条不紊地完善应用广告系列
对应用广告系列进行精心控制的更改，以改善其效果。
原因：应用广告系列需要收集相应数据，才能找到符合您的新目标出价的用户。
应用广告系列之所以能取得更稳定持续的成效，是因为它可以收集更多转化数据。您最好等到至少累积 100 次转化后，再进行出价更改。小幅调整每次安装费用出价，这样广告系列的每日每次安装费用变化幅度也较小。如果将每次安装费用出价的变动幅度控制在 20% 以内，则可获得更稳定的成效。如果您需要更改优化目标，例如从“安装量”更改为“应用内操作”，或者希望切换到其他应用内操作，请制作新的应用广告系列。对于您当前的应用广告系列而言，它所针对的营销受众群体的行为与符合您新目标的受众群体不同。
不过，如果您是在投放 iOS 应用广告系列，那么请注意，Apple 即将针对 iOS 14 用户实施新的隐私权政策。您的广告系列设置会受到这些政策的限制。为取得最佳效果，对于您的每个 iOS 应用，请最多只投放 8 个应用安装广告系列。
参照广告素材资源报告“最佳”效果分组中的素材资源，添加更多类似的广告素材资源。从长期目标的角度看，您应在换掉任何现有的素材资源前，尽可能多地添加应用广告系列所允许的各种广告素材资源。
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