IAA行业报告概览：
1、大盘数据：国庆流量对IAA行业增益明显，部分客户消耗再破新高；
2、出价方式：IAA游戏“关键行为”占比超70%，IAA工具“次留双出价”占比超80%；
3、产品功能：为帮助客户提升关键行为后端效果与跑量效率，推出MACD功能，多家头部客户接入后效果正向，未覆盖客户可重点关注。
1、IAA游戏行业数据洞察
大盘数据：国庆假期流量红利，周末效应明显，可在工作日多储备假日素材与计划。
出价方式：10月游戏行业主要出价类型仍为“关键行为”，消耗占比80%，自7月推出关键行为出价后，占比稳步提升，未使用的客户建议尝试。
投放指标：音舞、休闲射击、放置挂机类CVR10月下降明显，需重点关注素材质量提升，10月放置挂机、动作冒险、答题游戏CTR均下降较多，需注意提升素材吸引力。
流量分布：除休闲博弈游戏外，其余品类主站消耗占比超60%。
IAA游戏行业素材解析
案例一：速成指导类
投放数据：BCTR：4%、B3TR：89%
真人NPC指导观众快速加入游戏流程，满足观众的种植兴趣，并提供多种游戏成果，提高游戏成就感。
案例二：玩家视角类
投放数据：BCTR：4%、B3TR：50%
精灵收集玩法，满足用户对捕猎游戏的好奇心，游戏关卡简单，可操作性强。
案例三：真人试玩关卡类
投放数据：BCTR：1%、B3TR：62%
展示游戏关卡，真人试玩，吸引用户观看；关卡类型丰富，激发用户的体验兴趣；
2、IAA任务工具数据洞察
大盘数据：受十一当天出行地图品类集中冲量，及整体行业国庆假期冲量影响，10月初呈现峰值日耗后，数据下降明显。
出价方式：10月工具行业主要出价类型仍为“次留双出”，消耗占比超80%，10月工具客户出价方式呈多元化，拉活/付费/关键行为出价成为更多客户选择。
投放指标：浏览器/资讯/办公/视频制作出价远高于其他品类，办公类产品依靠高出价拿量；皮肤/走路品类CPM高于行业，浏览器/铃声/壁纸激活CVR更高，清理/wifi品类CTR更高。
流量分布：浏览器类广告主不断尝试新的流量场景拓量，清理类广告主选择联盟买量的比例高于其他品类，WIFI类产品关键行为渗透率持续增加，浏览器类投放拉活成为新的方向。
IAA工具行业主站CTR首超联盟，CPM更高，联盟需注意优化素材。
IAA任务工具素材解析
案例一：主播推荐类
投放数据：BCTR：3%、B3TR：70%
直播视角拉近观众与主播的距离，增加推荐可信度，展示工具功能，推荐用户下载。
案例二：专业客服类
投放数据：BCTR：3%、B3TR：81%
生活化场景，突出真实性，前3s引导选择：形象良好的客服回复用户致电
3、IAA行业功能玩法推荐
MCDA助攻模型详解
MCDA（Multi-Channel Data Application）即多渠道数据应用，顾名思义，媒体基于广告主回传的大量转化行为数据训练「助攻」模型，在加速模型学习的同时精准识别高转化用户，实现量和质的突破。IAA多客户已接入该方案，实现了效果及效率的提升。
MCDA案例：答题类游戏
消耗提升 14%，曝光转化率提升 8.2%
关键行为成本达成，关键行为数提升 6%
MCDA案例：消除类游戏
消耗提升 7%，曝光转化率 上涨 9.2%
关键行为 成本持平，量级 上涨 8.5%
MCDA案例：模拟经营类游戏
消耗提升 8%，曝光转化率提升 10.5%
关键行为成本达成，同时投放量级 提升 6%
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/3280.html
添加新评论