Google广告之为酒店广告设置转化跟踪《02》

1、Google 跟踪代码管理器说明

如果您使用 Google 跟踪代码管理器，则可以使用自定义 HTML 标记选项来添加已预订酒店的变量，从而为酒店广告实施 gtag.js。全局网站代码段应设置为在所有网页上运行，包括确认页，且事件代码段仅应在确认页上运行。我们不建议使用 Google Ads 模板，因为它不支持酒店广告系列报告的所有变量。

2、衡量多个Google广告帐号的转化次数

如果您需要将同一事件计为多个 Google Ads 帐号的转化，则可以通过转化事件代码段的 'send_to' 参数传递多个转化 ID 字符串。

另一种可以采用的方案是使用跨帐号转化跟踪功能。使用该功能时，可以让一个经理帐号 (MCC) 拥有转化操作，然后与其一个或多个子帐号共享转化操作。您只需在事件代码段中指定一个转化标识符即可。详细了解跨帐号转化跟踪。确保已启用自动标记。

注意：如果您尚未使用跨帐号转化跟踪，那么当您创建新的转化操作时，系统会自动启用自动标记功能。如果您已经在使用跨帐号转化跟踪，则需要根据上述步骤在每个子帐号中手动启用自动标记功能。

全局网站代码配置示例

全局网站代码示例：

<!-- Global Site Tag (gtag.js)& →

<script async

src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments)};

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');

</script>

事件代码段示例：

<script>

gtag('event', 'purchase', {

'send_to': [

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1/GOOGLE_CONVERSION_LABEL_1',

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2/GOOGLE_CONVERSION_LABEL_2',

],

'transaction_id': 'BOOKING_ID',

'value': PRICE,

'currency': 'CURRENCY',

'items': [{

'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',

'start_date': 'CHECK_IN_DATE',

'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'

}]

});

</script>

3、开启自动标记

必须启用自动标记功能，才能正确跟踪转化情况。请按照此处的说明，为帐号设置自动标记功能。

4、如果缺少酒店转化参数，会有什么影响？

酒店参数可让您深入了解每个预订的相关信息，例如已预订的酒店 ID 和住宿日期。这些参数还可以帮助 Google 更好地优化广告效果和提供更详细的报告。如果您的酒店广告系列使用的是“佣金（按入住付费）”出价策略，则这些参数还会用于结算。如果您的 Google Ads 转化数据中未提供此类数据，我们会根据您的默认转化设置来确定转化 'value' 和 'currency'，并根据点击时间参数来确定住宿日期（'start_date' 和 'end_date'）和酒店 ID (‘id’)。在这种情况下，如果按点击时间记录的入住日期早于转化日期，我们会默认采用入住日期作为转化日期。

5、测试转化Google跟踪代码

如果您要创建测试订单，请按照以下步骤操作，看看是否传递了参数

借助 Chrome 开发者工具进行调试

在 Chrome 中打开一个新标签页。点击浏览器窗口右上角的三点状图标 ，然后依次选择更多工具 > 开发者工具。如果您没有看到 Chrome 菜单，可以通过以下按键打开“开发者工具”：Ctrl + Shift + i（在 Windows 中）Command + Shift + i（在 Mac 上）点击网络标签页。不要关闭开发者工具窗口。访问包含转化跟踪代码的页面。查找以下请求：www.googleadservices.com。检查转化跟踪请求的组成元素，验证其是否与您的帐号和转化名称一致。

所有转化跟踪请求都是以相同的网址结构开头：

www.googleadservices.com/pagead/conversion/

完整请求如下所示：

http://www.googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/

?

random=1309518235472

&cv=6

&fst=1309518235472

&num=1

&fmt=2

&value=0

&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA

&bg=ffffff

&hl=it

&guid=ON

&u_

h=1200

&u_w=1920

&u_ah=1174&

u_aw=1920

&u_cd=24

&u_his=2

&u_tz=60

&u_

java=true

&u_nplug=19

&u_nmime=97

&

url=http%3A//www.example.com/conversion-page.html

www.googleadservices.com/pagead/conversion/ 后的数字应与您的转化 ID 一致，且 &label= 后的字符应与您的转化标签一致。否则，则此代码很有可能关联的是其他转化操作。

要解决此问题，您可能需要为此转化操作生成新的转化跟踪代码并将其放置到您的网站上，或向有权访问您的网站代码的其他人确认，看看他们是否已为其他转化操作植入转化跟踪代码。

注意事项：如果您切换到跨帐号转化跟踪，则无论您的代码处于什么状态，您在客户帐号中设置的任何转化操作都将停止跟踪新点击带来的转化。转化操作将在自己的窗口中继续跟踪您在切换之前发生的点击所带来的转化。如果您选择跨帐号转化跟踪，则只能在经理帐号中跟踪转化。

6、谷歌广告网站跟踪的安全与隐私权问题

Google 采用的安全标准非常严格。只有包含 Google 转化跟踪代码的网页才会通过该计划进行跟踪，跟踪时将使用数据加密技术和安全服务器。请务必清楚、全面地向用户披露有关您的网站在数据收集方面的信息，在法律要求的情况下，还须就此类数据收集征得用户同意。

注意：对于收集、分享和使用个人数据以便提供个性化Google广告投放的情况，如果您没有按照法律要求征得用户同意，请务必停止收集再营销数据。了解如何修改全局网站代码，以便停止针对特定用户收集再营销数据

7、Google广告推广移动应用转化跟踪

您可以使用移动应用转化来跟踪应用安装和应用内操作情况。与酒店广告系列的网站转化类似，您必须启用自动标记，并在转化设置中将转化类型设置为“购买”，这样才能用于智能出价。

注意：酒店广告系列目前不支持跟踪移动应用转化的酒店参数，例如入住/结帐日期和酒店 ID。

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