360推广平台：2021留学行业大数据报告

小编说：2021年8月末，《时代周报》一篇关于海外留学的报道《失落的海归:留学花费超过100万月薪不到6000元》引发了家长和学生的热议。但是，当海归的优势不再如往年那么明显后，人们对留学的关注却并没有随之降低，反而，游学作为留学简化形式增长显著。 2021年留学行业态势如何？关注趋势向什么方向发展？如何洞察留学行业人群？《2021年留学行业大数据报告》为你揭秘。

01.留学行业宏观背景Macro Background of the study industry

02.留学行业关注趋势Trend Of The Study industry

03.留学行业人群洞察Study industry Crowd insight

01.留学行业宏观背景 Macro Background of the Study industry

出国留学人数逐年增长，360推广开户增长率略有下降2016年我国出国留学人员总数超54万人留学人数增长率略有下降但增速仍超10％2009——2016年出国留学人数及增长率变化出国留学人数——留学人数增长率

逾八成留学人员学成后选择回国发展2016年我国留学回国人员总数4325万人累计回国率不断攀升，留学生回国意愿增强2009——2016年出国留学人数及增长率变化

恋家，是留学生归国的主要原因706％的海归为了方便与家人团聚归国，归国原因多出于主观意愿海归选择回国发展的原因：方便与家人团聚，70.60%情感与文化因素影响，63.00％国内经济形势好，政信稳定，55.00％国内社会网络关系，22.00％专业在国内前景，16.20％奉献精神，15.80％政策，8.80%

海归就业满意度低近成海归的实际收入远低于个人期望值海归初次就业实际收入偏低，360推广开户近半数薪资不及211本科毕业生

留学生归国前需要就业指导服务就业信息咨询和海归政策解读成为海归回国最期望得到的服务留学生回国前最渴望获得的服务

02.留学行业关注趋势

留学行业关注量持续提升移动端提升迅猛2021年留学行业关注量保持增长，但相较16年增幅有所下降移动视频17年发力，月均增长达324％8月环比增长达80.8％2016——2021年留学行业关注趋势留学行业关注量

留学中介品牌词、360推广大学及语言考试词同比去年提升留学中介品牌词同比去年同期提升11.3％，用户对品牌认知程度加深大学及语言考试词同比提升5.2％2016——2021留学行业词性趋势

大学及语言考试词占比近半关注大学及语言考试占比高，是留学人群的主要部分留学中介品牌词占比较低，说明用户较少直接关注中介品牌留学行业关注词性分布

留学语言考试、国家留学和通用视频具有导流作用留学语言考试、国家留学和留学通用视频，对留学信息咨询、留学中介和网站有导流作用不同类型检索词在视频序列前后占比变化

留学国家关注度集中，关注名校占比近半TOPS国家占78.7％美国、英国和澳大利亚是留学生最青睐的国家对留学国家的关注中近半为名校

留学费用关注度最高，留学院校排名提升显著留学费用是留学生最为关注的信息留学院校排名关注量同比增长超50％留学生对留学质量要求更高留学信息咨询关注排名

留学中介关注度高，留学论坛服务逐渐延伸相比留学论坛和留学服务中心，360推广用户对留学中介有更多需求留学论坛服务逐渐延伸，少部分已具有中介性质留学行业网站类型关注占比留学网站类型举例留学中介：留学中介、天道留学、金吉列留学等留学网站：留学网站论坛：出国留学网、一亩三分地、太傻超级论坛等留学基金委和服务中心：国家留学基金委、教育部留学服务中心等

TOP10留学中介品牌中八家关注度提升TOP10留学中介品牌中八家同比去年有所提升，啄木鸟同比提升88％留学中介品牌TOP10关注度—同比增长率

游学作为留学简化形式增长显著，美国为主要目的地游学在3月和暑期为高峰期，2021年增长率高达50％

03.留学行业人群洞察

PC：95后本科以上学历人群特征明显！相比360整体，关注留学男性人群特征更明显，95后占比高，学历多为本科及以上

移动：95后本科学历男性人群特征明显相比360整体，关注留学男性人群特征更明显，95后占比高，学历多为本科及以上

华东华中地区人群特征明显上海、江苏和湖北对留学关注度最高华中和华东地区360视频开户人群特征尤为明显东邶囗华部分地区对留学较为关注关注留学人群地域分布TG指数上海／江苏／湖北检索量占总检索量：188％；TGI≥130对留学的关注度最高，北京／江西／四儿／浙江，检索量占总检索量23.89 %对留学的关注度较高且检索量贡献大对留学有一定关注但占比不高：其他地区检索量占总检索量414％；TGI＜100

对求职教育、旅游和时尚美妆更为关注相比3的整体，留学人群对求职教育、360视频开户旅游和时尚美妆更为关注关注留学人群兴趣偏好

关注社会热点和明星八卦类新闻相比360整体，留学人群对社会热点和明星八卦最为关注，对影视娱乐关注度高但TGI低新闻类型偏好，新闻类型关键词

对留学中介关注人群偏爱浏览旅游、招聘等网站类型相比360整体，留学人群更加关注旅游、招聘和房产类型网站，消费水平较高关注留学中介网站人群浏览网站类型TOP10

视频、导航和知识百科是留学中介品牌网站的主要入口。视频为留学品牌网站导流占比达729％。导航和知识百科网站为留学360视频开户品牌网站带来115％的流量品牌网站前一步访问网站类型网站细分类型占比

导航网站对留学品牌网站间接流量贡献超20％21％的用户通过导航进入视频，再视频进入留学品牌网站，导流效果仅次于知识百科9％的用户从导航直接进入留学品牌网站品牌网站前两步访问路径分析前两步网站细分占比

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