视频发现Google广告

视频发现Google广告

借助视频发现广告（也称为“TrueView 发现广告”），可以在目标受众群体有可能观看的 YouTube 内容旁展示您的品牌、产品或服务。视频发现广告可以在 YouTube 搜索结果、YouTube“接下来观看”部分和 YouTube 应用的首页动态中展示。在本文中，您将了解适用于视频发现广告的素材资源、技术规范和报告工具。

优势

在用户浏览相关视频、滚动浏览 YouTube 应用中的首页动态或搜索内容时展示广告，从而提高品牌钟意度。将信息传递给主动观看相关内容的观看者。让观看者更有可能订阅、分享和观看来自您的品牌的其他视频

视频发现谷歌广告投放在 YouTube 上的展示方式

视频发现广告由一张缩略图、一个标题和最多 2 行文字（具体取决于广告的展示位置）组成。用户与缩略图互动后，会转至相应广告的 YouTube 观看页面。在 YouTube 应用中，如果用户开启了“在动态中静音播放”，则视频将在广告中自动静音播放，并开启字幕。自动播放不计入该广告的视频观看次数，在用户访问该广告的 YouTube 观看页面之前，Google 不会向您收取费用。视频发现广告可展示在 YouTube 中的以下位置：

YouTube 搜索结果

在桌面版 YouTube 和 YouTube 应用中，广告会展示在相关搜索结果的上方。

YouTube“接下来观看”部分

广告会展示在视频观看页面中出现的相关视频的顶部或中间。在桌面设备上，广告会随相关视频一同展示在主视频旁边。在移动设备上，广告会随相关视频一同展示在主视频下方。

YouTube 首页动态

广告会展示在 YouTube 应用的首页动态中，要么展示在首页动态的顶部（当未向用户展示标头广告时），要么展示在首页动态中的视频之间。请注意，在广告系列中使用关键字、主题或展示位置定位可阻止广告在 YouTube 首页动态中展示。

谷歌推广可用的素材资源

素材资源	准则
YouTube 视频网址	指向您视频的链接。该网址可以指向上传到 YouTube 的任何标准视频。视频必须是公开视频或不公开列出的视频，并且必须遵守我们的Google广告政策和要求。
频道名称	您的频道的名称。
缩略图	小型的视频预览，让用户大致了解视频内容。制作谷歌广告素材时，您可以从视频生成的 4 个缩略图中进行选择。 要创建自定义缩略图，请使用 YouTube 工作室。创建自定义缩略图时，请遵循我们的最佳做法。
标题	最多 100 个字符（在某些设备上，长度超过 25 个字符的文字可能会被缩短）。标题文字应简洁明了，能传达出关键信息，准确反映视频中的内容，并以明确的号召性用语（例如“立即观看”）吸引观看者。
Google广告投放内容描述	最多 2 行。每行最多 35 个字符。 当广告在 YouTube 观看页面（桌面设备）上投放时，广告内容描述不会显示。

Google广告全球推广规范

您必须将视频上传到 YouTube，并将其设置为“公开”或“不公开列出”，才能在广告中使用。详细了解 YouTube 视频格式规范

受支持的 Google Ads 目标

产品和品牌钟意度、可用的出价策略、每次观看费用 (CPV)。在采用每次观看费用出价时，如果用户在与视频缩略图互动后观看了您的视频广告，您就需要为相应的视频观看次数付费。当视频在用户的浏览器或 YouTube 应用中加载成功时，Google 就会向您收取费用。注意：对于 YouTube 应用，如果用户开启了“在动态中静音播放”，视频会在广告中自动播放，此时系统不会统计相应的观看次数。

报告

指标：所有标准的视频广告指标都适用于视频发现广告。第三方衡量第三方衡量：只能通过广告数据中心进行。政策：视频发现广告必须遵守 Google Ads 政策和 YouTube 政策。

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