Google搜索：行动号召视频广告系列简介

Google搜索：行动号召视频广告系列简介

行动号召视频广告系列是一种简单易用且性价比高的广告系列，可帮助您在 YouTube 上获得更多转化。行动号召视频广告系列属于自动化广告系列，会利用 TrueView 行动号召广告的卓越功能，并可在 YouTube 平台内外的更多位置投放。本文介绍了行动号召视频广告系列的优势及其运作方式。

Google广告投放优势

获得更多转化：扩展广告系列以使其在 YouTube 平台内外的更多位置投放，并获得更多转化，同时继续针对最低每次转化费用进行优化。提升广告系列效果：将 YouTube 首页动态、YouTube 观看页面、Google 视频合作伙伴等位置的广告资源组合在一起后，行动号召视频广告系列可通过吸引新客户来提升广告系列的效果。轻松扩大广告系列规模：借助行动号召视频广告系列，您可以在多个位置投放一个广告系列，而无需为每个广告资源来源设置出价和预算。

适用情形

如果您符合以下条件，行动号召视频广告系列可能会是您的理想之选：您想要使用视频来吸引用户针对您的业务、服务或产品采取行动。您希望扩大广告系列规模或提高每次转化费用的效果和效率。您已在广告系列中使用转化跟踪。

谷歌推广运作方式

行动号召视频广告系列使用可跳过的插播广告格式和视频发现广告格式。您应在广告系列中添加时长至少为 10 秒的视频。行动号召视频广告系列中的广告可在广告素材中使用号召性用语 (CTA)、标题（包括短标题和长标题）以及广告内容描述。部分功能无法在行动号召视频广告系列内的所有广告格式中使用。例如，内容相关定位可在插播广告中使用，但不可在 YouTube 首页动态中显示的视频发现广告中使用。您可以给广告系列添加附加信息（例如附加链接或潜在客户表单）或产品 Feed，以影响转化。请注意，向广告系列添加附加信息或其他广告素材选项，可能会改变该广告系列内的广告的外观或功能。

广告素材指南

谷歌搜索账户制作行动号召视频广告系列

制作行动号召视频广告系列，以便获得更多转化，同时继续针对最低每次转化费用进行优化。行动号召视频广告系列会生成多个广告组合，这样可使用最相关的广告格式向适当用户展示广告。本文介绍了如何设置行动号召视频广告系列。

准备工作

转化跟踪

在您的网站上设置转化跟踪，确保全局网站代码正常运行。针对不太重要的转化事件（例如“添加到购物车”或“网站访问”）进行优化，并选择适合您的广告系列的转化统计方法。这可以为我们的系统提供有价值的信号，以便您能更快实现预期效果。

预算要求

预算设置会影响系统以促成转化为目标对广告系列进行优化的速度。对于采用“目标每次转化费用”出价策略的广告系列，建议将预算至少设为对应目标每次转化费用的 15 倍。请参考下表，了解根据当前预算优化广告系列所需的时间。

预算设置	优化时间
目标每次转化费用的 15 倍以上	7 到 8 天
目标每次转化费用的 10 至 15 倍	2 周
目标每次转化费用的 5 至 10 倍	3 周

对于采用“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列，每日预算应至少为预计视频广告每次转化费用的 10 倍。

注意事项

如果您想让广告系列取得理想效果，则需要考虑出价策略、受众群体和广告素材等要素。如需详细了解有关提示，请参阅我们的最佳做法指南。

Google账号开通操作说明

登录您的 Google Ads 帐号。点击左侧页面菜单中的视频广告系列。点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。选择销售、潜在客户或网站流量目标。选择视频广告系列类型。对于广告系列子类型，系统会自动选择吸引用户完成转化。点击继续。为广告系列输入名称。在“出价策略”部分，将您的出价策略设置为目标每次转化费用或尽可能提高转化次数。如果您选择目标每次转化费用，请设置您愿意为每次转化支出的目标金额。在“预算和日期”部分，设置您的预算类型以及广告系列的开始日期和结束日期。对于预算类型，请选择每日（您每天愿意支出的平均金额）或广告系列总预算（您在广告系列投放期间愿意支出的总预算），然后输入您愿意支出的金额。

如果您投放的是短期的季节性广告系列，或者使用的是广告系列总预算（而非每日预算），请仅输入结束日期。选择您希望广告系列定位到的语言和地理位置。选择内容排除设置来限定可在哪些内容中展示广告系列中的广告。（可选）点击其他设置以定位特定设备、设置频次上限和设置广告投放时间。（可选）如果您想给广告系列添加产品 Feed，请展开“产品 Feed”框，然后点击相应复选框。在“广告组类型”下，选择自适应。为广告组输入名称。选择您要覆盖的受众特征和受众群体类型。如果您的视频广告系列侧重于增加转化次数，请尽可能扩大定位范围，以覆盖有可能完成转化的新观看者及相关观看者。特别要提醒一点，添加按关键字、主题或展示位置定位的内容通常会限制广告系列覆盖有可能完成转化的观看者。不妨详细了解如何以促成转化为目标对广告系列进行优化

使用编辑器制作广告。您的 YouTube 视频：搜索您已上传的视频或粘贴 YouTube 上的相应视频网址。提供最终到达网址（用户与您的广告互动时访问的着陆页）和显示网址（广告中显示的网站网址）。号召性用语：输入号召性用语，吸引用户点击广告（最多 10 个字符）。标题：输入能宣传您的产品或服务的标题（最多 15 个字符）。此标题将用于插播广告。长标题：输入能宣传您的产品或服务的加长型标题（最多 90 个字符）。此标题将用于视频发现广告。广告内容描述：输入产品或服务的广告内容描述（最多 70 个字符）。（可选）点击广告网址选项（高级），向最终到达网址添加跟踪模板、最终到达网址后缀或自定义参数。选择以下两种图片之一作为您的随播横幅广告：系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片（推荐），或者您手动上传的图片。随播横幅广告只会在计算机上展示。输入广告的名称。点击制作广告系列。

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