在小红书投放广告的商业生态是怎样的？

商业化生态基于“品牌号”一站式全闭环

数据洞察

提供行业、品牌、用户数据洞察深入了解用户

流量触达

通过信息流、搜索等渠道广告精准集中触达用户

内容营销

基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容升华品牌认知,打动目标用户

交易闭环

完整的电商解决方案高效转化用户交易

内容商业化生态

[品牌账号]小红书官方认证账号

数据+内容+流量+交易,一站式闭环的基础

内容商业化生态

[品牌账号]小红书官方认证账号

搜索优化

内容商业化生态

[品牌账号]运营表现

内容商业化生态

[品牌账号]品牌笔记数据概览

内容商业化生态

[品牌账号]品牌单篇笔记数据

内容商业化生态

[品牌账号]合作笔记

内容商业化生态

[品牌账号]粉丝数据概览

内容商业化生态

[品牌账号]粉丝画像

内容商业化生态

[品牌账号]私信群发功能

内容商业化生态

[品牌号案例]完美日记

品牌账号自2017年9月开设至今共发布529篇笔记其中包括76篇笔记以视频的形式呈现

总累积粉丝172.4万，获赞224.9万

笔记多以化妆教程、单品分享、购物攻略为主内容质量高，形式丰富获得很多小红薯的喜爱从社区导流到电商转化购买

内容商业化生态

[品牌号案例]完美日记

内容商业化生态

[品牌合作人平台]助力品牌提升合作人合作效率和质量

内容商业化生态

[品牌合作人平台]品牌合作人信息-博主

内容商业化生态

[品牌合作人平台]品牌合作人信息-明星

内容商业化生态

[品牌合作人平台]内容合作机构信息

内容商业化生态

[品牌合作人平台]博主数据商业笔记

内容商业化生态

[品牌合作人平台]博主数据粉丝画像

营销商业化生态

[开屏广告]强视觉大曝光

开屏广告集中曝光,全方位包围用户高度吸睛,助力品牌打造BIG DAY

产品位置

小红书APP启动画面

售卖方式

CPT

广告形式

静态轮播(非全屏/全屏)

动态/视频轮播(非全屏/全屏)

展示时长

静态-3秒动态-4秒 视屏-5秒

支持点击监测

可点击/跳转

不支持定向/外链

多落地页支持

话题页/笔详页/留资收集页/搜索结果页/店铺页/场次页

营销商业化生态

[信息流广告]放大品牌内容传播,实现高效触达

形式原生,符合用户浏览习惯

最直接的用户流量入口,每天30亿次笔记曝光

产品位置

发现页双列信息流第6、16、 26、36、 46位

落地页面

一跳笔记/二跳场次页、店铺页、留资收集页、话题页

售卖方式GD (按CPM售卖)

营销商业化生态

[品牌专区]位于搜索结果首位,提升品牌推广效能

营销商业化生态

[定制话题]聚合内容展示,提升用户互动

品牌基本权益

品牌可定制话题名、话题头图、话题描述、话题内容管理

高级样式

中通栏样式、OTV样式、列表样式

售卖方式

按个数售卖

付费周期上限时长

两个月

营销商业化生态

[热搜]用户注意力焦点,提升品牌曝光价值

售卖方式

CPT(轮播)

曝光预估

4200W/天

落地页面

定制话题页/相关搜索结果页

话题字数

不超过7个

*以实际投放为准

营销商业化生态

[贴纸]展现品牌调性,丰富品牌故事

品牌定制贴纸

品牌可定制贴纸内容和贴纸样式,绑定品牌话题

售卖方式

单个售卖, CPD , 7天周期售卖

商业贴纸位置

4/5/8/9号位,同一时间段最多仅支持4款商业贴纸在线

营销商业化生态

广告形式全览

结合商业化工具,缩短从种草到购买链路,打造正强化闭环

小红书拥有从种草→购买→分享使用体验的完整闭合链路。通过内容→消费→内容的正强化循环滚起内容雪球,打造网红产品,让消费者变身口碑传播者,为品牌带来更多新用户。

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