Google广告投放：互动式视频广告简介

如果您目前是投放TrueView视频广告来吸引理想受众群体并提高认知度，则可以使用互动功能来提升与受众群体的互动度。添加互动元素可以创造机会让观看者在更深层面与品牌互动，而不仅限于观看和欣赏您的视频广告。让您的视频广告有互动元素也可以帮助您定制自己的广告，以更好地实现具体的广告目标，如吸引观看者安装应用、购买产品或访问网站。

以下是制作互动式视频广告的方法：

TrueView视频广告按每次观看费用收费，这意味着只有当观看者观看您的视频达30秒（如果视频时长不足30秒，则为视频时长）或是参与其他视频互动（例如，点击卡片宣传语/图标或随播横幅广告）时，您才需要付费。

注意：某些互动功能可能并非在所有设备和平台上都受支持。例如，YouTube移动网站(m.youtube.com)仅支持部分适用于移动设备的功能。

Google广告投放：视频广告的互动功能

一、卡片

卡片是在YouTube中创建的，可以应用到单个视频中，并在桌面设备和移动设备上展示。您可以从符合条件的网站列表中选择最终到达网址，并根据卡片类型自行设置图片、标题和号召性用语。宣传片会在指定的时间显示几秒钟，观看者点击宣传片即可直接访问卡片。在视频中的其他任意时间点上，如果观看者在桌面设备上将鼠标悬停在播放器上，或者移动设备上出现播放器控件，那么系统就会显示卡片的图标。观看者也可以点击该图标，浏览视频中显示的所有卡片。

二、号召性用语按钮

号召性用语按钮可鼓励观看者访问您的网站。您只需在制作视频广告时从“号召性用语”字段中输入文字，即可设置号召性用语按钮。您可以根据具体的使用场景（如“获取报价”、“立即预订”或“报名”）来自定义号召性用语按钮。

三、TrueView行动号召广告系列

您可以运用TrueView行动号召广告系列（在Google Ads中又称为“吸引用户完成转化”）为自己的商家提升销售额、吸引更多潜在客户和提高网站流量。您可以为此广告系列子类型添加号召性用语按钮和片尾画面。通过在广告素材中使用这些互动元素，您可以鼓励用户深入了解您的产品或服务、分享联系信息以及采取对您的业务有价值的其他操作。您可以根据具体的使用场景（如“获取报价”、“立即预订”或“报名”）来自定义号召性用语按钮。

四、TrueView购物广告系列

TrueView购物广告系列利用购物卡片在观看者与他们浏览过的产品之间，或是与他们正在观看的视频相关的产品之间建立直接的通道，从而使视频广告具有互动性。购物卡片在Google Ads中创建，仅适用于TrueView插播广告。产品图片和详情根据已关联的Google Merchant Center帐号中的信息生成。包含产品名称的宣传语会显示几秒钟，观看者点击宣传语就会看到购物卡片。在视频的其他任意时间点上，观看者可以通过点击图标来浏览购物卡片。每个视频广告最多可以使用6个购物卡片，具体数量取决于Feed包含多少符合条件的产品。

注意事项：将购物卡片添加到视频广告后，购物卡片将取代在YouTube中为该视频制作的其他卡片或号召性用语重叠式广告。

购物卡片工作原理

购物卡片使用Merchant Center中的产品信息，并且支持利用再营销信息或其他受众群体因素进行个性化。此外，您还可以使用产品过滤条件限定要在购物卡片中显示的产品。如果您熟悉展示广告的动态再营销功能，就很容易理解购物卡片的工作原理：购物卡片是使用同样的信息，根据访问者在您网站上浏览过的产品动态地生成的。如果您未在Google Ads中设置动态再营销，则可以根据产品数据中的属性（包括品牌、产品类型、Google Ads标签和广告分组）创建自定义过滤条件。

五、片尾画面

片尾画面有两种类型：一种是自动片尾画面，这类画面在 Google Ads 中生成，并且只在您的视频广告上显示；另一种是 YouTube 片尾画面，这类画面在 YouTube 中制作。自动片尾画面是自动生成的，会在您的视频广告结束时出现数秒，显示关于您的产品或服务的详细信息。YouTube 片尾画面则是由视频创作者在 YouTube 中制作，在您视频的非广告画面和视频广告画面中显示。

YouTube片尾画面

在 YouTube 中，您可以通过您的 Google 帐号中的创作者工作室制作自定义的片尾画面，并将其添加到视频末尾。视频的时长必须至少为 25 秒，才能添加片尾画面。您可以利用这些画面来增加观看者人数，以及：

1.将观看者引导至 YouTube 上的其他视频、播放列表或频道

2.号召观看者订阅您的频道

3.宣传您的网站、商品和众筹活动

自动片尾画面

自动片尾画面有助于增强广告对于您的受众群体的效果，因为这类画面提供的信息能鼓励观看者采取行动，比如安装您的移动应用或购买您的产品。在Google Ads中，自动片尾画面是利用您广告系列中的信息自动生成的。举例来说，在移动应用安装广告系列中，片尾画面会显示有关您应用的某些详细信息，如名称和价格，以及安装该应用的链接。

注意：如果您启用了自动片尾画面，系统就不会显示YouTube片尾画面。

有关互动功能的广告政策

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