旅游行业2023春节营销秘籍 | 百度广告营销

一、行业环境、新环境“两重天”

1.政策环境放开带动旅游关注上升;疫情态势增加出行顾虑

二、百度广告营销趋势、新萌芽见转机

1."阳过”蠢蠢欲动

第一批“小阳人”带动阳性隔离、阳后出行的检索量显著提升;预计检索热度在未来一段时间内仍会保持。

2.目的地需求多样

网民搜索特征呈现层级由大到小的占比趋势，目的地城市搜索量最大，其次是自然及人文景观。

3.旅游城市紧俏+27.50%

Q4同期相关热门目的地，百度搜索量普遍提升。

4.乐园关注抬升+220.37%

Q4季度主题乐园类、水上乐园类需求词同比去年增加均超过200%。

三、重要的决策环节

百度加速旅游人群转化、激发旅行需求，是行业决策重要一环。

四、品牌故事

快速构筑旅游企业权威形象，缩短认知转化路径。

五、度星选

春节花式软植:视频打卡×精品种草×话题聚合。

六、百度开屏广告

亿级流量入口，AI技术精准智能触达旅游用户。

七、春节出行地图年终足迹盘点

数据报告页——出行之最

·方向之最:最东/西/南/北分别去到了哪里;

·地点之最∶最常去的地方是xx，这里地方一定承载了很多难忘的回忆;最常用的出行方式:你最喜欢(开车/公交/走路），你最爱用的语音包是xxx，有ta为你导航，我很放心;

·最早/最晚的一次出行:x日晚上x点，你乘着月色归来，再忙，也请记得关照身体;

·最长导航︰你最久一次导航时长为xx，愿你每一次的奔波都平平安安。

八、Web 3.0

用新玩法打造营销亮点，不断推陈出新中带来惊喜。

九、搜+推

百度搜索广告&百度信息流广告精准运营双向获客。

十、品效组合

用深度服务全面捕捉用户，实现精准百度广告营销。

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