重磅！「网服MCB蓝宝书系列」冲量红利收割机！

MCB逐步在冲量节点中占据强势地位，网服行业节假日MCB使用占比跃升至26%+，吸引500+广告主投入使用，助力实现量效并收，成为妥妥的“假期&冲量节点红利收割机

为何使用MCB作为假期主要获量手段?如何借力MCB提升冷启动?如何搭建才能提升优化师效率?如何实现提升后端成效的同时实现跑量最大化?如何顺利完成关键营销节点获量目标、甚至成为行业增量TOP1广告主?本期将为您重磅解析!量效并发产能王者为何称MCB为冲量王者?因为它具备两大核心亮点!

一、百家齐放群贤毕集

众多网服明星广告主借助MCB实现营销节点获量最大化，因为MCB是...

1、行业TOP1打造者!

某社交类客户

打造最强黑马，在付费成本持平的基础上实现量级翻5倍，制霸春节TOP1!

成效展示: MCB峰值占比超80%;素材arpu值对比ocpm超300%

核心策略:节前充分测试mcb和ocpm科学配比，强参考成效预估，素材质量影响MCB效果命运!提前部署优质素材弹药保障春节不断供。

2、假期续航BUFF！

某交通类客户

素材延续效果，时长待机，假日热情不落寞

成效展示:素材平均半衰期天数7;对比ocpm高263%

核心策略:瞄准ios端优质用户池，布局mcb: ocpm比例=1:1,建立MCB成本信任，在浅度超成本10%预期内，最大化发挥MCB拿量能力，持续堆砌优质素材灌溉。

3、效果转化利刃！

某金融类客户

转化率飙升，跑量or转化?小孩子才做选择题，MCB全都要!成效展示: MCB表单CVR较OCPM高出86%,素材arpu值较ocpm高204%

核心策略:少“调”多“思”，想要优效先有”大心脏”，初期测浅度约束-行为和曝光，后放开无浅度约束，按兵不动稳定观察6小时以上至成本稳定，及时注入更多预算。

二、运筹帷幄决胜千里

1、节前适配器-小试牛刀！

Hold住心态，MCB测试初期有3-7天的成本波动期，MCB尤为适配短期营销节点冲量、冷启动率低的广告主，尽量放开浅度成本约束，仅关注核心考核指标达成，为测试发挥清除限制。

走质不走量，初期测试3个以内账户，优先选择OCPM消耗稳定的跑量账户，账户历史具备- -定样本量能促进MCB更快发挥跑量效果，遵循“少计划多组”原则，1个账户内不超过2个计划，1计划对应5个广告组，集中资源培养明星计划。

小预算先跑，计划预算5 -10cpa,计划开启投放后半小时及时观测成效预估，稳定后以天维度分析效果和调整预算。

2、节前调优期-初露锋芒！

择优录取，集中账户预算至几个头部计划，打破分散的预算隔离，有利于系统寻找全局最优解、提升效果稳定性，并快速测出高转化素材，为冲量做弹药储备。

强参考成效预估，计划投放72h后强参考成效预估调整计划预算,如强考核成本则取适配预算*80%，如接受成本上浮直接取适配预算即可;暂停超过24小时的计划，相当于新计划，需要重新培养。

科学配比是量效平衡精髓，结合冲量和成本需求反思与钻研适配预算占比，才能实现MCB起量效率与OCPM成本稳定的“'双剑合璧”。

3、节中放量期-大显身手！

持续覆盖，冲量期参考MCB预算占总预算的30一70%，冲量高峰期可尝试80%+覆盖，最大限度发挥MCB跑量能力。

稳步迭代，迭代素材要“快”，迭代计划要“稳”，单素材平均复用次数小于2,加大组内不同优质素材累积与迭代，优先在老计划下加组加预算提升跑量能力，再提升计划预算，待老计划跑得稳定或新建计划。

资源加持，依据预算空间协同运营侧布局扶持资源，提前与媒体侧申请审核绿色通道，同时保证假期基建供给速度。

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