屈臣氏彩妆×麦玲玲×美图 #开运照相馆#

概述

CNY节点（Chinese New Year简称）为众多日化快消品牌营销主阵地，屈臣氏彩妆品类通过春节洞察“新年=新运势”，联合著名香港堪舆学家麦玲玲及美图打造CNY新玩法“开运照相馆”。通过名人大师12生肖新年运势植入，美图有趣互动形式12款边框、12款新年贴纸及新年妆容植入形式，把H5互动变得有趣、生动、富有新年意义；在互动同时植入屈臣氏彩妆品类新春优惠活动“买三免一，卖五免二”产品信息，参与H5互动即可获得门店优惠代金券，引导用户线下门店消费。

案例为TA提供最充分的消费动机：专家建议+转运要素=必须买；实现了品牌互动传播及效果传播双赢模式。

 

挑战

如何在CNY节点从众多品牌推广中脱颖而出？如何让屈臣氏彩妆在年轻女性用户中记住品牌？提升线上用户线下门店购买欲望？

目标

通过趣味互动及高效曝光资源传达CNY节点活动，引流到店消费。

策略

12款生肖边框12款新年元素贴纸+12生肖运势植入+新年妆容+美图强势曝光资源

1 . 新年运势新体验：通过名人（麦玲玲）赋予12生肖新年运势预测，提升用户对H5互动关注度。

2 . 趣味内容互动：借助美图丰富的互动形式边框、妆容、贴纸打造了生动好玩的12生肖新年照相馆，上传照片选择生肖即可了解新年运势解读；

3 . 激发用户社交热情：通过用户自传播性，搭载社交平台，结合多种社交方式充分体现活动的趣味性和丰富性，从而增强了活动的互动感。

亮点

拥有著名堪舆学家麦玲玲的先天优势，在稳抓CNY期间TA的心理诉求洞察为前提，美图为其设计12款海报边框+16款开运物贴纸，结合运势金句制造“千人千面”开运海报，结合美图系强势开屏等硬广曝光资源成功成为CNY营销中的一匹黑马。

执行

1月26号-2月7号，在CNY期间通过美图秀秀、美颜相机开屏及强势硬广资源引流H5互动传播，联合站外流量一起引爆CNY节点传播。

1 . 用户路径全覆盖，多触点广告：通过美图开屏和ICON两大黄金广告资源，对屈臣氏彩妆 #开运照相馆# 进行了强效曝光和页面导流，第一时间覆盖美图活跃用户和活动兴趣人群，加深品牌印象。

2 . 趣味设计，多元内容：12款高颜值专属生肖边框、12款新年贴纸+新年妆容加持，充分调动互动热情。

3 . H5超强互动

(1) H5互动：趣味互动H5，操作流程简单流畅，降低用户参与门槛，快速引爆CNY节日营销。

(2) 线下导流：专业运势详情捆绑品牌优惠，用户可直接在活动页获得优惠码，从而激励到线下消费。

4 . 微博资源联动配合，借助麦玲玲和屈臣氏中国的资深影响力，成功将活动信息输出给更广泛的用户，提升活动覆盖面。

 

效果

曝光和引流双重效果显著，美图秀秀+美颜相机优质硬广为H5带来破亿曝光，引发全民参与“开运照相”的热潮：

1 . 整体实现了1.17亿的曝光量及113.6万的点击量，曝光完成率为128%，点击完成率294%，CTR完成率为230%；

2 . #开运照相馆#H5总访问用户数为183.8w，站外资源联动活动，H5在微博系、头条系等社交媒体资源进行的传播和转载，进一步放大活动辐射面。

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