美则“无添加主义”哲学，“明玉”小主洗脸课堂开讲

概述

美则作为个护潮牌，旗下产品一直以“无添加主义”为核心理念。洞察到当代女性对生活品质的挑剔与追求，借势《延禧宫略》《皓镧传》的热播，携手女星姜梓新在垂类TOP的美图平台上演了一场关于“无添加主义”的美丽革命，通过S级资源曝光和社区内容互动，成为消费者“挑剔生活美学“的实力首选。

挑战

作为一个年轻潮牌，美则如何从一众知名竞品中脱颖而出，提升知名度的同时，将品牌理念深入传达到目标用户心中？

目标

通过此次营销，提升品牌及产品知名度和好感度，为产品购买转化流量。

策略

借势明星影响力，通过规模化传播为品牌引流

1 . 四美联动，品牌曝光：美图平台亿级资源助力，开机大屏、热门信息流、首页icon等优质硬广资源持续霸屏，直接提升用户对品牌的认知；

2 . 社区互动，建立口碑：洞察女性用户爱美爱八卦的天性，借助姜梓新的人气和话题度，以“女明星的美容秘籍“为噱头，吸引用户深入互动，了解品牌和产品，树立良好的品牌口碑，有效助力购买转化。

亮点

1 . 精确的媒介策略：作为国内聚集高消费力女性用户的顶级平台，美图与美则的目标受众、品牌理念、品牌调性等完全契合，强强联手利用平台优势，既能准确洞察消费者对美的品质需求，又能最大范围直击受众；

2 . 规模化的传播：优质硬广资源持续投放3个月，用10亿+的强势流量提升了品牌知名度，构筑了品牌在用户心中的品质与信赖；

3 . 明星营销：《延禧宫略》余温未退，《皓镧传》热播正酣，两部戏中姜梓新都担任重要角色，正是话题与流量最热之时。作为美图秀秀社区首个明星合作更是噱头十足，在站内掀起了一场关于洗脸的讨论风暴，成功地将产品安利从粉丝辐射到大众。

执行

2018年10月13日-2019年2月15日，美图秀秀、美颜相机、美妆相机、潮自拍四美联动，优质硬广+热度明星入驻+社区互动，展现了美则为更挑剔女性奉上的一场“无添加主义”盛宴，有力的曝光和沟通大大加深了用户对品牌的好感，成为了爱美消费者的时尚新宠。 

1 . 预热期：四美联动，通过优质资源位长达三个月的有效宣传，对品牌进行了强效持久的曝光，直接覆盖了目标用户，最短时间内将品牌认知提升到最高峰。

2 . 爆发期：姜梓新化身明星分享人，入驻美图秀秀社区，视频教学独家分享洗脸秘籍，在站内引爆了讨论狂潮。

效果

通过精准的资源整合和消费者心理洞察，有效地将美则的产品理念深入人心，大大提升品牌及产品知名度，实力圈粉。

1 . 硬广投放：总曝光约14.9亿，总点击约414万，在同品类营销合作中效果优异。

2 . 社区互动：姜梓新进驻秀秀社区，仅1天投放达成总曝光约5185万，总点击约45.8万，超出预估点击4倍，关键词“姜梓新教你洗脸”登上当日MT热榜，引爆产品购买。

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