搜狐广告质量度-质量度产品介绍及优化建议

一、搜狐投放广告质量度计算规则

1、广告排序(rankscore) =客户出价*广告质量度。

2、CPM计费广告质量度=客户消耗+新账户扶持+客户配合度。

3、CPC计费广告质量度= (客户消耗+新账户扶持+客户配合度) *客户广告pCTR。

4、oCPC计费广告质量度= (客户消耗+新账户扶持+客户配合度) *客户广告pCTR*客户广告pCVR。

二、优化账户表现

包括客户消耗+新账户扶持+客户配合度。

三、账户表现维度质量度优化Tips

1、余额+配合,轻松get打底质量度!

●对接转化数据。

●保持余额充足，及时消耗的同时，及时充值/

2、消耗是提升质量度的第一生产力!

●高消耗可快速提升质量度。

●维持质量度需重视长期稳定消耗

3、新户虽好，不可上瘾。

●新户扶持帮助账户初期快速起量。

●扶持期结束前需尽快提升账户表现。

①某老账户A:消耗稳定增长、余额充足，长期持续稳定投放

②某老账户B:客户配合打底，短期高消耗快速提升质量度

③某新账户C:渡过新账户扶持期后,通过稳定高消耗维持高质量度

④某账户D:新账户期间未及时进行账户表现优化，新账户扶持消失后，质量度下降

优化点击率

判断广告CTR是否表现较佳:分广告位CTR的账户及同行业对比

*广告位CTR数据及行业CTR数据请向媒体方优化师或数据分析师咨询。

四、广告CTR优化:丰富优质素材

1、优质素材数量

保证广告组内有至少3-5个创意用于投放，搭配多种优化手段进行调优，依然效果不好的创意快速淘汰。

2、避免重复素材

过多重复素材易导致用户审美疲劳,使得创意的生命周期快速缩短，尽量从不同亮点卖点突出产品特征。

3、素材更新频率

建议每周或每两周即对素材进行补充或更新，根据实际创意CTR表现，该周期.可相应缩短或延长。

特征拓展

总结、提炼优质素材特征,以复用或拓展至其他素材上。

五、搜狐广告CTR优化:创新素材内容、文案

1、E-Element元素清晰

元素清晰，突出主体,尝试多种模板创意,质量度高，素材有张力。

2、T-Template模板多样

结合不同图片模板、视频模板等呈现多种创意风格。

3、C-Color色彩和谐

素材风格、色彩产品属性保持对应，激发用户追求和紧迫心理;明确主色调，搭配色和谐，避过于花哨或抽象的素材。

4、C-Composition构图合理

合理构图，层次分明,高效进行信息传达。

5、B-Benefit

展现对用户的利益承诺突出产品利益点，吸引潜在用户深度沟通;突出产品功能/效果,刺激用户潜在需求，促使转化。

6、I-Interest

激发用户兴趣及欲望文案清晰明了，表达简单易懂，与用户对话，精准把握用户痛点或痒点;巧用热门句式，抓住用户眼球：数字、归纳、福利、消息动态词包等。

7、C-Connection

展现与用户的身份关联性突出人群特征，点明人群属性，第一时间吸引。

8、目标群体

迎合受众心理，分析受众心理和需求，利用制造稀缺、前后对比、从众心理等方式，增强文案煽动力。

优化转化率

以数据为基石，人工”+“智能”持续提升投放效果。

①案例:发挥智能策略产品作用

●如oCPC、智能定向、位置优选、DPA等通过系统进行智能投放的广告策略产品，其期标就是挑选更合适的流量进行广告展现，提升广告CVR、 降低CPA。

②案例:通过全链路人群分析，通过自定义人群包优化投放效果

③案例:通过缩短转化路径，优化微信加粉转化效果

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