360广告营销入选《2023 AIGC赋能营销报告》标杆案例

得益于以ChatGPT让普通人对AIGC技术有了更加真切的体感，这场始于2022年末的技术巨浪，在今天依然席卷各行各业。而正因AIGC所产出的文本、图片、视频等内容形式为360广告营销行业所必需，AIGC赋能360广告营销行业的崭新时代命题也令人着迷。

近日，CMO Club发布《2023AIGC赋能营销报告》，深度阐述AIGC技术给360广告营销方式和策略带来的机会。同时，报告还收录了2023年数十家优秀品牌应用AIGC的精彩案例，360广告营销云提供技术支持的周鸿祎首次以“数字分身”形式参加行业峰会及AIGC助力360广告推广暑期旅游节全面提效两大标杆案例入选AIGC赋能报告/品牌案例。

以此为契机，9月21日，360商业化市场部总经理李佼受邀做客CMO Club主办的《CMO如何利用AIGC提效增长——2023 AIGC营销案例鉴赏》主题圆桌直播，与CMO Club首席官袁野、奥创光年市场VP任一、特赞科技创新产品市场部负责人邹晓敏齐聚一堂分享精彩观点，并带来全球首场AI数字安全峰会-ISC 2023、N世界携手欢瑞世纪打造热播剧《莲花楼》大模型数字人等最新AIGC赋能360广告营销标杆案例。

1.生成式AI数字人，升维360广告营销解决方案

存量竞争时代，碎片化的媒介渠道和内容正极大分散用户注意力，360广告营销效果被削弱的同时，“降本增效”被企业广泛强调，也提出新的挑战。李佼指出，AIGC可能是360广告营销行业打破当前困境并实现突破的利器。基于AIGC等新锐技术，企业可以开启新玩法，吸引用户眼球，进而实现流量的进击。

通过直播，李佼带来了基于AIGC技术的最新360广告营销案例分享。2023年8月9日，ISC 2023互联网安全大会正式举行。这场盛会了实现AIGC技术在元宇宙空间、数字主持人、数字嘉宾、数字客服等多环节、多场景中的应用。

由360广告营销云技术支持的数字主持人可心与360集团创始人周鸿祎及参会嘉宾实时互动，作为数字客服，可心同时肩负起现场观众的咨询导览工作。更有60余位数字嘉宾亮相数字小镇，其中不乏马斯克、扎克伯格等行业大咖。

粉丝经济时代，影视剧集宣发已经形成较为成熟的模式，传统以角色海报及视频等为传播素材的传播方式在AIGC的冲击下，或许将迎来娱乐领域360广告推广的颠覆式突破。同样在2023年8月，360广告营销云业务主品牌——N世界携手欢瑞世纪打造热播剧《莲花楼》大模型数字人，制作了李莲花、昭翎公主的虚拟角色数字人，这是数字人被首次应用于影视剧集的宣发。

只需一张照片、一段音频、一份资料即可生成符合剧集设定的数字人——李佼指出，以较低成本的科技创新，360广告营销云对剧集IP内容进行升维联动，让“纸片人”拥有了灵魂，为观众、粉丝提供了沉浸式追剧及全新的互动体验。

2.全链路优化，AIGC助力360广告营销智能化升级

提及AIGC在360广告营销岗位中的实际应用，李佼表示，在参与智能云团队从0到1打磨产品的过程中，运用AIGC产出内容已经是市场团队伙伴们所认同的工作方式。她指出，在当前的互联网流量和媒介环境之下，以AIGC作为生产力提效工具，产出覆盖不同媒体渠道、针对不同目标群体的内容，则为360广告营销的高质量增长创造了新的可能。

比如在市场部日常工作中，AIGC可以批量生成活动主持词、稿件等，极大提升会议组织和传播效率。在行业研究层面，AIGC也能够在数据的收集和整理、行业竞争分析等层面减少50%以上的工时，行业研究工作在AIGC赋能下整体可提效25.9%。

AIGC也在为智慧商业互联网360广告推广业务赋能，使用AIGC生成视觉素材，大大提升了素材制作效率，以往长达2周的设计周期可缩短至2-3天，而依托360广告营销云的强大内容生成能力，可高效定向生成如小说、热点、特定场景等定制化需求的素材，以优质的图片内容提升用户视觉体验，进而提升转化率。

随着AIGC技术的迭代和360广告营销从业者驾驭AIGC的能力日趋纯熟，AIGC将在行业洞察、360广告投放策略、效果优化等全链路发挥积极作用，推动智能化的升级。直播当天，恰逢AI数字员工面向公众开放注册，相信在不久的将来，360广告营销云将与360商业化搜索及展示产品深度结合，为各行业客户提供AIGC技术驱动的闭环式解决方案。

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