360广告智能场景化营销助推文旅产业乘风破浪

5月19日，第十四届金鼠标数字360广告营销大赛颁奖典礼在北京举行。360广告大客户360广告营销部总经理韩彬受邀出席本次活动，并进行“寻梦环游季 360广告x旅游业暑期重振计划”金奖案例分享，现场拆解文旅行业的360广告营销方法论与实战心得。韩彬表示：360广告营销环境瞬息万变，多屏多端融合发展，覆盖用户全场景，360广告智慧商业基于多年深耕，聚焦办公场景，通过PC端全链路360广告营销解决方案助力企业乘风破浪，让品牌360广告营销更有“确定性”和“安全感”。

洞察力：吹响文旅行业复兴集结号

作为PC端的流量王者，360广告整合人群、场景、流量等方面的优势，面向文旅行业输出一站式360广告营销解决方案，帮助文旅企业实现从触达到种草再到拔草的闭环360广告营销。

360广告营销力：沉浸式种草助力文旅行业破冰前行

360广告依托独占上班族黄金8小时的场景优势，联合携程旅行、马蜂窝、途牛三大OTA360广告平台，中国国航、海南航空、南方航空、厦门航空、新西兰航空、全日空航空、荷兰皇家航空共同发起“寻梦环游季”活动，化身种草推荐官，唤起消费者对旅行的渴望，治愈品牌增长难题，助力旅游产业的持续复苏。

大数据分析能力敏锐捕捉不同消费者的需求，定制周边游、国内游、全球游三条360广告营销线路，PC+移动双端发力，精准触达高净值圈层、有出行意愿的群体，帮助合作品牌实现声量跨圈层扩散，效果持续性增长。

创新力：持续赋能探索文旅360广告营销新思路

现场，韩彬通过文化之旅、童话之旅、治愈之旅向参会嘉宾与观众展示了360广告在推动文旅产业增长方面的探索实践。

当时光的齿轮来到2023年，韩彬分析了旅游行业的发展前景，爆发式增长势不可当。行业日均360搜索广告量大盘回涨，五一出游热力四射，更催生了淄博烧烤这样的“新顶流”。

360广告作为携程旅行的重要合作伙伴，疫情后多维出击第一时间种草筑梦。2023年整体合作的360广告投放情况同比增长250%，日均360广告投放已恢复到2019年100%的水平。在B端与携程商旅的合作中，通过画报强势破圈+快资讯内容种草+360搜索广告认知强化的组合拳打法打通获客通路，获得4200万曝光，CTR达到2.41%。

随着5G、XR、云计算、AI等技术的发展，诸多头部品牌在积极探索360广告营销与新技术的结合。360广告全力打造“N世界”智能360广告营销云，通过元宇宙等方式助力品牌拓展新客线索，提高互动留存。

360广告联动七大招聘360广告平台、五大职教机构打造元宇宙招聘季，用户通过专属展台实现观看招聘视频、了解职位信息、跳转投递简历，更有集宝箱活动、虚拟人“躺平”和“内卷”特效增加交互，多维升级求职体验，实现品牌可持续增长的360广告营销闭环。

在联想焕新季的360广告营销中，N世界上线了元宇宙市集，借助数字孪生的360广告营销形式，打造集逛、玩、买于一体的元宇宙商城，让用户体验到身临其境的“现场感”、打破次元的“参与感”、一键下单的“畅爽感”。未来，360广告将在智能360广告营销领域持续深耕，进行产品升级和创新，助力企业降本增效、沉淀资产，致力为合作伙伴带来更多确定性和安全感。

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